近期，多家知名大企業在中國搜索引擎市場開始了“圈地運動”。搜狐與阿里巴巴成立了“新搜狗”;新華社宣布與中移動合作成立新媒體國家傳播公司，推出開發移動終端的新搜索引擎業務;人民網推出以新聞內容為主的獨立搜索引擎;國家網絡電視臺CNTV正在醞釀推出獨立搜索引擎;Google此前處于服務器轉移及ICP(網絡內容服務商)牌照審核的不確定性當中，以至于在安撫廣告客戶及代理商方面出現漏洞，使市場份額繼續下滑，由上一季度的31%下滑至這一季度的24%，但仍占據中國搜索引擎市場老二的位置。
各類新搜索引擎進入市場的動力無非來自整個互聯網人群基數激增和市場細分帶來的機會，這給處于中國市場絕對老大地位的百度很大壓力。隨著進入搜索引擎市場分食的企業更多，在各個細分領域，有可能出現不同的行業老大，百度將面臨更加激烈的市場競爭。而利用搜索引擎平臺進行營銷的企業也將逐步升級，從中獲益。
新圈地運動·變局一
谷歌的下一項100億美元規模的業務很可能在展示廣告和移動市場
谷歌未老 跨界試水
“搜索引擎不只是搜索型的廣告，客戶需要更新認識。”在前不久舉行的第九屆中國互聯網大會上，谷歌全球副總裁劉允重新出現在公眾的面前，表述谷歌對于互聯網產生的最新認識。在谷歌看來，互聯網與手機正在融合，因此正在永久地改變媒體界和廣告界。這使得媒體和廣告更加復雜，日益需要先進、精準的技術來確保廣告的匹配和效果追蹤。
今年以來，谷歌中國退場風波使得中國搜索市場陡然生變。“一是搜索平臺越來越集中在百度;二是針對搜索營銷的弊端和監管不嚴，包括惡意點擊、假冒偽劣、侵犯品牌權利等現象，對搜索營銷開始產生負面影響;三是巨大的市場會吸引新的進入者發力，新的專業服務會不斷涌現。”中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副秘書長、速途網總裁范鋒在接受《中國經營報》記者采訪時表示。
正如范鋒所言，搜索引擎市場正在不斷衍生出新的營銷模式，谷歌也在不斷做新的嘗試。劉允認為，在傳統的搜索廣告之外，展示廣告越來越受到重視，同時移動廣告、三網融合將帶給用戶更多更好的營銷途徑。
谷歌全球CEO施密特更清晰地表達自己的預測：“谷歌的下一項100億美元規模的業務很可能在展示廣告和移動市場。”但施密特并未預計需要多長時間才能實現該規模。
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