無限放大的移動市場
去年9月谷歌已推出了自己的Google Places。谷歌的這一服務(wù)幫助商戶建立自己的網(wǎng)頁，并在網(wǎng)頁上顯示它們的位置、所處街道的景象、客戶對服務(wù)或商品的評價，無論它是比薩還是干洗店，都能使用這項(xiàng)服務(wù)。商家還可以通過自己的Google Place網(wǎng)頁打廣告。
谷歌已為數(shù)以百萬計的公共場合創(chuàng)建Place頁面，其中包括各種各樣的商戶。聯(lián)系谷歌的企業(yè)可以申請一個Place網(wǎng)頁，對于該網(wǎng)頁上的內(nèi)容擁有更多控制權(quán)。他們還可以看到訪問他們網(wǎng)頁的谷歌用戶的背景，并向谷歌搜索和地圖服務(wù)的用戶發(fā)布他們的服務(wù)廣告。
位置服務(wù)(LBS)不僅能給消費(fèi)者帶來有用的信息、實(shí)在的優(yōu)惠，同時還是有效的生財之道。位置服務(wù)拓展了搜索引擎廣告的局限性，讓商戶有更好的空間做在線廣告。當(dāng)然，這也是與移動業(yè)務(wù)相結(jié)合的最好的一個突破口：通過手機(jī)確定用戶所在的位置，并向潛在目標(biāo)客戶的手機(jī)即時發(fā)送廣告或是實(shí)惠的打折信息。“定位服務(wù)是一個很有前途的服務(wù)，可能會是移動互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用之一。”范鋒評價道。
不僅如此，Google還非常看好移動廣告前景，手機(jī)智能終端的普及，會讓更多的人轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。用戶越來越多地使用移動互聯(lián)網(wǎng)，而且在移動互聯(lián)網(wǎng)上停留的時間越來越長，將來會有越來越多的廣告商認(rèn)識到手機(jī)上做廣告的價值。
在Google看來，整個亞太地區(qū)集中了全世界40%以上的互聯(lián)網(wǎng)使用者，和超過半數(shù)的移動電話用戶。亞太區(qū)將會是移動廣告市場發(fā)展最為迅速的地區(qū)。Google在亞太移動廣告領(lǐng)域已經(jīng)有所嘗試，在日本推出了手機(jī)廣告。
當(dāng)然，無論是對于廣告主還是對提供技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，在如何利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)有效的營銷方面還都沒有成熟的模式，“現(xiàn)在對移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和商業(yè)模式還只是探索階段，未來幾年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用市場可能很快會超過桌面互聯(lián)網(wǎng)。”雖然只是探索，但范鋒認(rèn)為這一市場前景非常樂觀。
就在最近圈內(nèi)人組織的一次關(guān)于谷歌Android操作系統(tǒng)的論壇上，谷歌開發(fā)技術(shù)推廣部中國市場主管經(jīng)理欒躍分析了當(dāng)前全球互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展趨勢，指出計算機(jī)發(fā)展的新一代浪潮——移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)洶涌襲來，全球每天Android手機(jī)激活量已達(dá)到20萬次，就在未來幾年之內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將超過傳統(tǒng)的桌面設(shè)備上網(wǎng)。
他在演講中提到，未來手機(jī)的新型商業(yè)模式包括五大方向：一是基于用戶實(shí)際地理位置提供個性化服務(wù);二是透明價格比較模式;三是給用戶提供個性化和實(shí)時的折價券;四是給用戶創(chuàng)造及時的當(dāng)下滿意心理;五是個性化的移動廣告。“移動互聯(lián)網(wǎng)所引導(dǎo)的新技術(shù)和新服務(wù)模式，將帶來商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新。企業(yè)不及時把握機(jī)會，就將被時代淘汰。”欒躍強(qiáng)調(diào)。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 4 5
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