投資者對加盟品牌的興趣漸濃
在居民各項(xiàng)生活成本上升的大環(huán)境下，剛剛在上周落幕的 “第十四屆中國特許加盟展覽會”（以下簡稱“展會”）對參展商和投資者來說，都具有不同尋常的意義：展商希望通過加盟找到新的盈利增長點(diǎn)；投資者則希望在股市和樓市不景氣的情況下，通過加盟為財(cái)富保值增值。由此衍生的行業(yè)五大發(fā)展趨勢引人關(guān)注。
社區(qū)商業(yè)升溫
便利經(jīng)濟(jì)外延擴(kuò)大
當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，社區(qū)商業(yè)將進(jìn)入發(fā)展快行線。從去年開始，我國人均GDP就已達(dá)到5000美元，中國社區(qū)商業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)來臨。
記者注意到，在今年的展會上，打起社區(qū)商業(yè)算盤的加盟品牌已經(jīng)越來越多。以洗衣店為例，今年有7家品牌參展。雖然數(shù)量不是最多，但每家都選擇了展會的黃金區(qū)域進(jìn)行推廣。
瞄準(zhǔn)社區(qū)商機(jī)的加盟品牌，已不局限于便利店等傳統(tǒng)便利經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。記者注意到，兒童培訓(xùn)教育業(yè)態(tài)，已經(jīng)從單純的早教拓展到了親子園、幼兒園等更適合社區(qū)的業(yè)態(tài)；皮具護(hù)理、家居裝飾等加盟品牌的選址，也瞄準(zhǔn)了樓市經(jīng)濟(jì)依然強(qiáng)勁的二三線城市的中高端社區(qū)。
針對目前 “宅男宅女”現(xiàn)象，許多餐飲品牌還附加了“負(fù)責(zé)外送業(yè)務(wù)”的加盟條件，將生意的觸角從商業(yè)區(qū)延伸到住宅社區(qū)。一家外賣食品品牌的負(fù)責(zé)人明確表示，外送業(yè)務(wù)是品牌對加盟者的硬性要求。
大品牌集體加入
準(zhǔn)入門檻高普遍遇冷
記者發(fā)現(xiàn)，往年的參展隊(duì)伍多是由中小品牌組成，它們借助展會平臺迅速開疆拓土、提高知名度。然而在今年，不少知名品牌也開啟了特許加盟之路。
業(yè)界認(rèn)為，大品牌過去靠直營實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，如今在直營店成本不斷上升的情況下，這些品牌也開始逐漸將節(jié)約成本、提升利潤空間的需求訴諸特許加盟。
記者發(fā)現(xiàn)，今年展會上，全聚德、阿瓦山寨和正官莊等國內(nèi)知名品牌在走進(jìn)加盟者視野的同時(shí)，特百惠、BBQ、植秀堂等國際知名品牌也亮相展會。迪信通、宏圖三胞和快樂檸檬等一直以直營為主的品牌，也放開了加盟市場。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（http://m.hongtaigongsi.com/ad/zhongguotexuzhan/）方面表示，擴(kuò)內(nèi)需是拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎，特許經(jīng)營作為提升消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段，蘊(yùn)藏著廣泛的市場空間。
不過，大品牌盡管放低姿態(tài)，逐漸放開加盟市場，但準(zhǔn)入門檻卻居高不下。如某些餐飲品牌，除了大額資金的保證外，還會要求有停車位、自備廚師等條件。或許是Cye自知條件嚴(yán)苛，這些品牌的展位面積一般都不大，現(xiàn)場的招商人員也不如其他中小品牌熱情耐心。在這種情況下，投資者似乎也對這些大品牌存有敬畏之心，不少展位前略顯冷清。
老字號尋求異地?cái)U(kuò)張
謹(jǐn)慎對待新興市場
北京老字號品牌雖然在京城發(fā)展得風(fēng)生水起，但由于文化差異，加之難覓合適的管理團(tuán)隊(duì)等因素影響，知名老字號品牌在外埠市場大多未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
