2011年下半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不約而同推出帶有自己烙印的智能手機，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界造手機成為時下最熱門的商業(yè)運作。
7月21日，新浪與智能手機生產(chǎn)商HTC聯(lián)合發(fā)布了新浪微博手機。7月28日，阿里巴巴與國產(chǎn)手機制造商天語合作推出阿里云手機。8月16日，小米科技CEO雷軍在北京發(fā)布了醞釀已久的小米手機。9月2日，百度在百度世界大會上發(fā)布了“百度易”移動終端平臺，并宣布將于今年11月推出其與戴爾聯(lián)合定制的手機。另外，有消息稱騰訊正在考慮開發(fā)自主品牌QPhone手機及其操作系統(tǒng)。
國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有這方面的大動作：微軟與諾基亞達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌以125億美元收購了摩托羅拉移動業(yè)務。
摩拳擦掌控“兩端”
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，使電信與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務逐步融合，原有的產(chǎn)業(yè)鏈被打破，演化為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)中各主體之間不再是單純的上下游關系，競爭關系變得復雜化，運營商主導控制的時代也將被改變。
隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的增長，“云端”與“終端”將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)兩大競爭核心，具有戰(zhàn)略意義。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的競爭始于“云端”，止于“終端”，產(chǎn)業(yè)中各主體誰控制了“兩端”，誰就掌控了全局，擁有在移動互聯(lián)網(wǎng)中的話語權。因此，“云端+終端”戰(zhàn)略成為移動互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略。
目前，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、 谷歌和蘋果都在構建自己的全球網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心，要提供全套的移動應用，包括電子郵件、文件存儲和商業(yè)應用等，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊、百度、阿里巴巴也在積極構建自己的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心，看來“云端”部署已經(jīng)風生水起。
“云端”的內(nèi)容與服務必須通過“終端”才能被用戶認知。手機是用戶接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的第一界面，手機操作系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從技術上控制“終端”的關鍵。谷歌、微軟、蘋果紛紛推出Android、Windows Mobile、iOS操作系統(tǒng)手機，國內(nèi)阿里巴巴與百度也先后推出帶有阿里云與百度易操作系統(tǒng)的智能手機，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，“終端”部署也是暗潮涌動。可見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆推手機是其在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈部署“云端+終端”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。
持終端望“平臺”
終端制造業(yè)已是一個微利行業(yè)，行業(yè)利潤已所剩無幾，此時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入終端市場顯然是“醉翁之意不在酒”：不是“終端行業(yè)的春天”就要來了，而是新一輪平臺競爭拉開帷幕。
移動互聯(lián)網(wǎng)以平臺為導向，平臺化有助于企業(yè)增加用戶黏性，擴大市場影響力。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要提供內(nèi)容與服務，如果移動互聯(lián)網(wǎng)時代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也僅僅是提供手機應用內(nèi)容和服務，很容易淪為運營商和終端廠商的“打工仔”，在別人家的平臺上扮演“唱戲”的角色。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當然不會甘心。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向平臺商轉型已成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主旋律，實施“平臺”戰(zhàn)略成為整個行業(yè)的共識。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做平臺商，關鍵是如何將內(nèi)容服務資源整合，然后打包輸送給用戶。推出自有手機操作系統(tǒng)和智能手機正好解決了這個問題：通過智能手機，以手機操作系統(tǒng)為平臺，整合現(xiàn)有內(nèi)容資源，豐富手機應用，直接面向用戶，影響用戶行為。因此，終端尤其是手機操作系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向平臺化轉型的重要途徑。 
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