今天是2011年11月11日，由于6個1的疊加，被網(wǎng)友戲稱為“世紀(jì)光棍節(jié)”。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物平臺熱鬧非凡，淘寶商城、京東、拍拍等大型網(wǎng)絡(luò)商城紛紛啟動了力度較大的促銷活動。而相對于網(wǎng)商們?nèi)缁鹑巛钡拇黉N，傳統(tǒng)實(shí)體賣場對這個節(jié)日卻并不“感冒”。
網(wǎng)店 “光棍節(jié)”變“甩賣節(jié)”
在淘寶搜索欄輸入“光棍節(jié)”，竟跳出7284條商品信息。記者注意到，除了傳統(tǒng)的衣食住行“打折”外，“單身莊園派對”等節(jié)日“應(yīng)景商品”頻現(xiàn)，受到不少“剩男”“剩女”青睞。而淘寶商城推出的“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”，似乎瞄準(zhǔn)單身男女的“宅”性格，大有將“光棍節(jié)”變成“甩賣節(jié)”的架勢。
京東商城的標(biāo)語更是將“單身”、“光棍”等字眼商業(yè)化放大，“光棍節(jié)創(chuàng)底價奇跡”等宣傳語帶著濃濃的“販賣味”頻頻現(xiàn)身網(wǎng)頁關(guān)鍵位置，“11點(diǎn)現(xiàn)時搶購”、“11點(diǎn)11分特價秒殺”、“1折起”等和“1”有關(guān)的商業(yè)宣傳語也被放到網(wǎng)絡(luò)促銷的醒目位置。
商場 放過“光棍”蓄勢年末
面對購物網(wǎng)站的大幅促銷，揚(yáng)城實(shí)體商場對“世紀(jì)光棍節(jié)”并不“感冒”。昨天下午，記者走訪了市區(qū)金鷹、萬家福、樂賓百貨等大型商場后發(fā)現(xiàn)，與網(wǎng)商如火如荼的促銷活動相比，一向瘋狂追逐節(jié)日賣點(diǎn)的實(shí)體賣場對于“光棍節(jié)”卻沒有多大興趣。即便有促銷活動，力度也遠(yuǎn)沒有其他節(jié)日和周年慶時大。
在樂賓百貨，雖然商場內(nèi)掛著促銷打折的廣告，但絲毫看不出與“光棍節(jié)”有任何聯(lián)系。據(jù)工作人員介紹，并沒有針對“光棍節(jié)”單獨(dú)做策劃，但是在“光棍節(jié)”當(dāng)晚促銷力度會有所加大，“稍微應(yīng)一下景。”
在金鷹，促銷廣告上的賣點(diǎn)是“天氣轉(zhuǎn)冷，暖冬促銷”，萬家福商城也是如此，工作人員均向記者表示，沒有針對“光棍節(jié)”做促銷活動。并表示，“光棍節(jié)”并不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，目前大多商場都在為年末促銷蓄力。
隨后，記者又走訪了“文昌百匯”、“流行通道”等年輕人比較愛去的地方，都未發(fā)現(xiàn)以“光棍節(jié)”為主題的活動。
為何冷熱兩重天？
對待“光棍節(jié)”，網(wǎng)店和實(shí)體店為何出現(xiàn)了如此極端的分化？一位實(shí)體店老板分析稱，“光棍節(jié)”更多的是一種“自我調(diào)侃”、“娛樂”的精神，過節(jié)的主要是年輕人，熱衷于網(wǎng)上購物。
樂賓百貨企劃部負(fù)責(zé)人沈煉表示，揚(yáng)州的大型百貨顧客群以上班族為主，高端百貨更是瞄準(zhǔn)高收入群體，與過“光棍節(jié)”的主力軍——在校或剛畢業(yè)的學(xué)生不太契合，即便做促銷，效果也不會太好，“倒是電影院、餐廳比較適合做此類促銷。”
“其實(shí)商家感興趣的是寓意較好的節(jié)日，比如前些年并不火爆的‘母親節(jié)’，卻是商家促銷的熱點(diǎn)。但‘光棍節(jié)’的寓意有點(diǎn)模糊。”金鷹企劃部的吳達(dá)認(rèn)為，相對于“光棍節(jié)”，他們更看好即將到來的“感恩節(jié)”、“圣誕節(jié)”，“寓意好，覆蓋人群廣。”
消費(fèi)提醒
“光棍節(jié)”線上活動繁多，存在的“消費(fèi)陷阱”也不容忽視。不少消費(fèi)者指出，價廉物美的“光棍節(jié)”團(tuán)購產(chǎn)品很快被搶購一空，或因網(wǎng)絡(luò)黃牛“倒買倒賣”作祟。而近日高朋網(wǎng)組織的天梭手表被曝光為仿品假手表后，不少消費(fèi)者亦投訴反映，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購時常發(fā)生的“跳票”、“售假”為節(jié)日消費(fèi)埋下“地雷”。在此提醒消費(fèi)者，光棍節(jié)消費(fèi)需多“留個心眼”。 
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