借資本之力市場變革
2年前,徐小揚(化名)在北京市天通苑家樂福呷哺呷哺吃火鍋。她是189號,忍饑挨餓排了近1個小時的隊,終于坐在了火鍋旁。這里熱氣騰騰、有些喧嘩,門里的人吃得酣暢淋漓,門外的人則排了長長一隊。直覺告訴徐小揚,呷哺呷哺能賺大錢。
徐小揚從呷哺呷哺的網站上找到電話,咨詢加盟事宜,但是被告知:呷哺呷哺唯一沒有收回的加盟店是呷哺呷哺白石橋店,以后采取直營模式運營,不接受加盟。
徐小揚很遺憾,發現了一個賺錢的途徑,但是對方卻沒給自己機會。事實上,呷哺呷哺不是不缺資金,而是把這個機會給了創業投資。
沒過多久,徐小揚發現,呷哺呷哺在北京如雨后春筍般冒出,商場、超市隨處可見,讓徐小揚困惑的一個問題是,他們究竟有多少家店鋪。
自從引進英聯投資5000萬美元創業投資后,呷哺呷哺就以迅雷不及掩耳之勢擴張,在去年,這家公司旗下小火鍋門店的增速是每6天開一家新店,還出現過1天之內9家店同時啟動的景象。而今年,這個計劃是每4天開一家。
呷哺呷哺的火爆只是中國消費品市場繁榮的一個縮影,在中國廣袤的大地上,餐飲、食品、服裝、家電??各行各業的消費品市場都駛向了蓬勃發展的快車道。根據國家統計局的統計,“十一五”期間,中國消費品市場規模不斷擴大。社會消費品零售總額由2006年的7.9萬億元增加到2010年的15.7萬億元,增長98.3%,年均增長18.1%,消費品市場步入快速發展期。
高退出回報率的誘惑
幾年前,徐小揚坐在創業投資會議的現場,當她聽說今日資本投資了德青源之后大為驚詫,“創業投資居然投雞蛋？!”徐小揚覺得這多少有點大材小用的意思:4毛錢一枚的雞蛋菜市場到處都是,雞蛋再賣也是雞蛋,能賺多少錢？
幾年后,當徐小揚也成為1.5元一枚德青源雞蛋的忠實消費者,她不得不佩服創業投資對于健康安全食品訴求的先知先覺。
今日資本是在消費品領域布局較早的創業投資之一,真功夫快餐、永和大王、相宜本草、鉆石小鳥??都有今日資本的資金介入,而藥房、物流、床上用品、內衣連鎖也逐漸進入今日資本的視線。
隨著消費品行業吸引力的不斷增加,越來越多的創業投資開始像今日資本一樣,不斷關注這一領域。據ChinaVenture投中集團統計,今年上半年,消費品相關的關鍵詞搜索量占其據數據庫關鍵詞總搜索量的19.41%,且其月平均搜索增長率達159%,最受投資人關注。
今年上半年,在消費、制造、TMT、新能源及醫療這五大國內主流PE投資人最關注的行業中,消費品行業以較高的平均退出回報率(8.93倍)及較短的平均投資退出周期(22個月)成為目前最具投資價值的行業。在消費品相關領域中,奢侈品網站正成為新的投資熱點。今年上半年披露融資案例共12起,融資總額為2.83億美元,達到歷史最高水平,“在消費升級導向下市場總量顯現出巨大潛能”。
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