旅游微博已經成為一種新型的傳播行為，改變著人們的出游方式，博友通過視頻、文字圖片記錄出游點滴，讓身處家中的網友通過微博平臺同時感受到旅游的樂趣。低碳環保的旅游模式，成為人們追捧的新熱點。年底的出游熱點如世博游、亞運游都被眾多博友分享轉載。旅游微博正在改變人們傳統的旅游觀念，為加強與網友的互動，國內外各大旅游局、旅行社和旅游頻道不甘示弱，紛紛上線微博，試圖搶占這塊網絡營銷的新陣地。截至本月，新浪微博月覆蓋人數約4400萬人。
2009年8月，中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，從此微博開始進入上網主流人群視野。短短一年的時間，微博不僅成為明星、知名企業的網絡粉絲聚集地，也為旅游行業帶來新的營銷商機。這股微博營銷旋風正在席卷整個旅游市場。
中外旅游局、旅行社上線 搶“微博營銷”蛋糕
不需要借助傳統媒體的廣告宣傳，只需要在微博上發送一條即時消息，就能立刻吸引到粉絲的關注。不管是各地方旅游局如哈爾濱市旅游局、寧夏旅游局、洛陽市旅游局，還是外資旅游局中國辦事處如新加坡旅游局、新西蘭旅游局、英國旅游局、澳大利亞旅游局的認證微博紛紛出現在了網絡微博的平臺上。各地方旅游局似乎也在保持傳統宣傳模式的同時，企圖上線微博來瓜分這塊商機無限的“大蛋糕”。
其中，新加坡旅游局官博定期在微博上分享新加坡當地的美食和風光，推薦新加坡本土特色的紀念品，將軟廣告滲透得最全面。新加坡旅游局11月26日說：“要下班啦，有沒有計劃好要去哪里？位于Portsdown Rd的Klee Bar可是已經為你準備好了各式雞尾酒哦，讓工作一周的你充分放松，享受屬于你的閑適氛圍。”貼心的人文情懷讓粉絲完全沉浸在軟廣告的“甜言蜜語”中。
據記者觀察，許多旅行社在微博中的內容更新幾乎都是當月行程的最新報價。極富煽動性的話語，每月不定期推出的優惠活動，讓足不出戶的網友快速知道旅游資訊，節省了大筆的平面媒體宣傳費用。
藝龍旅游網新浪微博粉絲超過15萬
反觀一直以網絡為主要依附平臺的在線旅游網，已經不會刻意強調自身品牌的宣傳和營銷，反而重點在于以人性化的溫情提醒服務，與網友分享生活原則。自從攜程于2003年登陸納斯達克后，在線旅行社風光無限，藝龍、芒果、真旅網前仆后繼開通微博平臺。
藝龍網相關負責人表示，目前微博營銷還在摸索階段。藝龍更看重的，是為用戶帶來有價值的內容。 所以網友在藝龍的微博上看到的內容，絕大多數都不帶商業氣息。同時，他表示，旅游微博對傳統旅游是一種沖擊，微博更容易讓旅游愛好者形成交際小圈子。截至12月4日，藝龍旅行網的新浪微博在線粉絲已達158338人。
酒店微博目前處于試探性階段
一直在業界享有盛名的酒店梅地亞中心也在這次微博上線風潮中不甘示弱。談到酒店上線微博的目的，北京梅地亞中心網絡營銷部經理伊慶年表示，酒店微博的定位是快速宣傳酒店的產品，方便與潛在顧客進行文化交流，同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業對外信息發布的一個重要途徑。微博的目標是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。
伊慶年強調，目前很多酒店都有強烈的上線微博意愿。梅地亞的微博在年初已經上線，只是沒有具體的推廣活動計劃。他認為，雖然現在微博推廣初期只是單純的品牌宣傳，但是梅地亞酒店的企業微博運營將是長期的，內容的更新也會考慮采用人工和自動并重的更新方式。在目前的試探性階段，酒店會重點放在形象宣傳上，未來或許會考慮和門戶網站的微博平臺建立合作關系。
當被問及具體的微博營銷方案，伊慶年只是透露說，“可能接下來會開展有獎活動，提供免費獎品鼓勵，發布最新的特價房信息并提供一些優惠券。但是因為是全新的推廣平臺，所以酒店還在摸索階段”。 伊慶年同時表示，目前的推廣方案并不會分散太多投資資金。因為微博的宣傳效果尚不明顯，所以酒店方面并不會考慮減少在傳統媒體上的宣傳預算。
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