“在一次服裝展會上，有家品牌商介紹說，他們的加盟商單店月銷售額都在15萬元以上，一年可穩(wěn)賺十萬，加盟他們品牌的，還沒有失敗的先例。”蘭琦說，這家休閑裝品牌工作人員的話“打動”了他，沒過多久就作了加盟該品牌的決定。
但是，讓蘭琦沒有想到的是，他苦心經營在鬧市區(qū)的專賣店，在剛開業(yè)的頭兩個月生意還可以，但接下來就開始冷清了。
在隨后的市場調查中，他發(fā)現(xiàn)自己加盟的這個休閑裝品牌，只是一家打著所謂“香港品牌”的小服裝公司，去年才剛剛起步，目前只在福建省有3家直營店，在全國只有6家加盟店。
這還不算，在貨品供應上，由于廠家的生產能力不足導致常常斷貨，當初品牌承諾的貨品陳列、促銷指導、運營方案等系列支持，總部更是遲遲沒有兌現(xiàn)。
看著日漸冷清的店鋪，蘭琦感到進退兩難———如果退出，損失會很大，可如果繼續(xù)干下去，什么時候才能打開局面呢?
加盟者慎防“圈錢陷阱”
很多加盟商有著和蘭琦一樣的經歷，由于沒有太多經驗，在選擇品牌上又缺乏理性，給自己的經營造成很大虧損。
一位業(yè)內人士認為，目前大多數創(chuàng)業(yè)者在選擇加盟品牌時，都是通過廣告或服裝展會來尋找品牌，通過展會洽談或閱讀品牌的宣傳材料來考察品牌。但品牌的實際情況并不是幾頁加盟手冊資料就能說明白的，如不進行深入考察，加盟商很有可能遭受損失。
與傳統(tǒng)的散貨開店方式相比，加盟品牌具有“大樹底下好乘涼”的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，加盟者可在成熟的品牌平臺上直接創(chuàng)業(yè)，而無需費時費力進行市場調研、品牌推廣等前期工作，大大節(jié)省了創(chuàng)業(yè)成本。對缺乏創(chuàng)業(yè)經驗的創(chuàng)業(yè)者來說，加盟品牌的風險相對較小，因而也更容易獲得成功。但這也正成了一些企業(yè)“吸引”加盟商并借機進行“圈錢”的手段。
“現(xiàn)在服裝企業(yè)很多，加上前幾年服裝生意利潤可觀，使得有些新興的服裝品牌和加盟者都比較浮躁。”凱杰咨詢(中國)公司管理顧問鄧思義認為，一些加盟者創(chuàng)業(yè)心切，只看企業(yè)的一些宣傳資料就草率簽約加盟，等到有了糾紛時才發(fā)現(xiàn)品牌總部根本沒有終端管理的能力和經驗。
在北京天雅大廈做了多年服裝生意加盟商李先生說：“這些‘圈錢’的企業(yè)普遍都認為加盟商越多越好，對于加盟者往往來者不拒，他們一味靠招商來賺取加盟商的錢，而忽略了根本的產品品質、網絡渠道管理和品牌的持續(xù)發(fā)展。”
“加盟模式作為服裝企業(yè)的主要營銷模式之一，是服裝企業(yè)實現(xiàn)低成本高速度擴張市場的重要手段。但是，部分盲目發(fā)展加盟商、被投資者稱為‘圈錢陷阱’的小企業(yè)也混跡其中。”一位專家告訴記者，這些企業(yè)大多實力薄弱，經營狀況不佳，發(fā)展加盟商的目的只是為了利用加盟者的資金迅速拓展市場。
一位業(yè)內人士則認為，由于目前我國針對特許加盟的一些政策法規(guī)還不健全，加盟商在得不到總部承諾的兌現(xiàn)時，往往只能“啞巴吃黃蓮，有苦難言”。
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