剛剛宣布了金山毒霸永久免費的金山網絡1日宣布向社會公開源代碼。3Q大戰硝煙未散，幾乎所有殺毒軟件廠商都紛紛豎起了免費的大旗，意圖分搶360丟失的市場份額。包括了卡巴斯基、金山毒霸、可牛殺毒、瑞星殺毒、Avira AntiVir、AVG殺毒等，其中有的推出全免費，有的則是免費半年或一年。
幾年前，免費殺毒軟件還只是個夢，但是如今免費殺毒軟件時代可能真的要來臨了。金山毒霸宣布永久免費、360殺毒發布“免費2.0“、小紅傘也開始發力中國市場，免費殺毒軟件動作頻頻、來勢洶洶，國內安全領域或再起狼煙。
互聯網企業涉足網絡安全
360從三年前開始高舉免費大旗，但一直是孤軍奮戰。從去年開始，殺毒軟件“免費”和“收費”兩大陣營的碰撞越演越烈。
今年，奇虎360公司更是在中央電視臺密集投放了360殺毒軟件廣告，借央視平臺強推免費殺毒。在免費的互聯網大環境下，互聯網基礎服務中還有最后一個收費且暴利的產品，這就是殺毒軟件，而360大手筆投入，就是要與收費殺毒軟件死磕到底，推廣免費革命。這一營銷創意，不僅讓360名聲更盛，更讓同行開始加入免費陣營。
360借助央視大燒了一把“免費”之火，讓殺毒軟件免費的概念深入人心。這一輪的央視營銷，免費殺毒軟件更多地沖擊了國內的同類企業，如金山網盾開始免費、新推出的可牛殺毒直接免費、瑞星開始更多地半年免費。及至今年11月，當金山安全與可牛合并之后，直接宣布，金山毒霸將永久免費。
騰訊進軍殺毒領域也是早有預謀，如果說之前推出的qq醫生如果說是一個嘗試的話，這次聯手卡巴斯基將其戰略布局一覽無遺的暴露。日前，卡巴斯基實驗室與中國最大的互聯網綜合服務提供商之一——騰訊簽署了一份在手機安全領域的合作協議。根據該協議，卡巴斯基將與騰訊無線事業部共同實踐和探索先進的移動安全理念及技術，并將卡巴斯基實驗室的手機安全防護和防毒殺毒功能融入QQ安全助手中，力求打造出更專業、更貼心的全方位手機安全服務。
“免費”背后的生存法則
看來免費殺毒已經是行業的大勢所趨，連360的做那些收費殺毒軟件的對手也如此認為，但能不能免費得了，卻并不容易，商業模式畢竟不同。但360營銷方式，讓收費廠商的生存空間再次壓縮，不得己開始走上免費之路。這一舉動，卻恰好證明了免費的正確，也成就了360的市場領導者地位。
“針對免費模式所作出的調整，讓目前的殺毒軟件市場再次趨于平衡，市場份額在短期內不會有太大變動。”一位業內人士表示，瑞星在企業級市場依然具有穩固的話語權，而金山在頻繁嘗試與互聯網公司合作，尋找新的用戶基礎。“雖然玩法不同，但至少沒有坐以待斃。”
實際上，依靠免費服務實現附加增值盈利的模式早已被眾多互聯網公司采用。對于這種模式的成功，奇虎CEO周鴻祎的解釋是，“只要是人人都需要用的互聯網服務，就應該是免費的。有一定數量的用戶群后，就可以推出增值服務了。即便一個增值服務只有1%的人愿意付費，也會是很大的一筆收入。”
將用戶與互聯網聯通，占領了這條通道，就是掌握了一條“走私通道”。這個客戶端有很多賺錢的方式：賣廣告，捆綁銷售其他軟件，給網站導流量分成，在基本業務免費的基礎上對增值業務收費。
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