iPhone4s在國內(nèi)上市已經(jīng)一個(gè)多月了，由于上市之初遭黃牛瘋搶，蘋果專賣店iPhone4s裸機(jī)一直處于缺貨狀態(tài)。受此影響，市面上其他渠道銷售的iPhone4s價(jià)格一路攀升，部分經(jīng)銷商甚至加價(jià)千元。iPhone4s真的如此搶手？記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，蘋果零售商和經(jīng)銷商手中均囤有大量現(xiàn)貨，iPhone4s一機(jī)難求是人為造成。
每臺最高加價(jià)1200元
昨天上午記者來到翠微凱德購物中心一層的蘋果體驗(yàn)中心，從蘋果中國官網(wǎng)查詢得知，這是一家蘋果“授權(quán)零售商”。店內(nèi)的醒目位置貼著一張iPhone4s的宣傳海報(bào)，顯示“iPhone4s現(xiàn)貨提供，國內(nèi)正品行貨”。記者詢問價(jià)格，店員第一時(shí)間回答5400元，但隨即改口“6200元，送配件”。
該店員表示，之所以該店售價(jià)比iPhone4s4988元的官方定價(jià)高出了1千多元，是因?yàn)槠渲邪藘r(jià)值1000元的配件，分別為標(biāo)價(jià)199元的貼膜、299元的后殼和502元的外置電池，“配件和手機(jī)是打包出售，不能分開購買”。記者詢問另外多出的200多元是什么費(fèi)用時(shí)，該店員直接表示就是“服務(wù)費(fèi)”，“現(xiàn)在就沒有不加價(jià)的iPhone4s，上哪兒你都得花這筆錢。”他說道。
加價(jià)的不止授權(quán)零售商，不少蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也同樣出現(xiàn)加價(jià)現(xiàn)象。在公主墳協(xié)亨手機(jī)廣場，iPhone4s報(bào)價(jià)為5350元，消費(fèi)者購買要繳納一筆近百元的開票費(fèi)。迪信通iPhone4s裸機(jī)叫價(jià)5400元。對于加價(jià)的原因，商家們眾口一詞將其歸咎為“缺貨”。
貨品充裕 “缺貨”純屬虛構(gòu)
iPhone4s裸機(jī)是否真如商家所說處于“缺貨”狀態(tài)？記者以批量購買100臺iPhone4s的名義再次走訪了多家手機(jī)賣場和蘋果經(jīng)銷商門店。結(jié)果讓人大跌眼鏡，原本“缺貨”的經(jīng)銷商們?nèi)急硎究梢灾苯蝇F(xiàn)場提貨，型號、顏色隨便挑。
在公主墳的一家迪信通門店，記者提出購買100臺iPhone4s后，店員沒有任何遲疑就表示可以直接現(xiàn)場拿貨，價(jià)格也好商量，可以按成本價(jià)每臺5150元算。看到記者有些懷疑，這名工作人員還將記者領(lǐng)到店內(nèi)的貨倉外，透過窗口指著倉庫里的一個(gè)貨架說，“箱子里全是iPhone4s，黑白都有而且型號齊全”。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在iPhone4s并不缺貨，只是貨源都捏在經(jīng)銷商手中。iPhone4s上市遭到瘋搶后，蘋果就加大了供應(yīng)量，僅他所在的企業(yè)本月就拿到了2000臺iPhone4s。“其實(shí)有能力購買iPhone4s的消費(fèi)者并不多，所謂瘋搶都是經(jīng)銷商們刻意‘營造’出來的。”他說道。
蘋果中國負(fù)責(zé)人表示，雖然不便對經(jīng)銷商們的行為置評，但他透露蘋果正在加大iPhone4s的供貨力度，未來蘋果在線商店上的iPhone4s發(fā)貨時(shí)間將進(jìn)一步縮短。
業(yè)界觀察
饑餓營銷傳染零售端
iPhone4s價(jià)格“虛胖”引起了“果粉”的懷疑：一是家家都有裸機(jī)銷售，徹底斷貨并未出現(xiàn)；二是iPhone4s黑、白色機(jī)型均不難找，型號齊全；三是蘋果官方放貨量明顯加大，發(fā)貨時(shí)間不斷縮短。并以此得出結(jié)論，“iPhone4s并不缺貨，加價(jià)、要預(yù)訂都是炒作的鬼話”。
“大型經(jīng)銷商們參與這種加價(jià)炒作行為固然不對，但根源其實(shí)還是在于蘋果一直以來的饑餓營銷。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長裴亮表示，零售終端的加價(jià)、炒作行為只是一種商業(yè)行為，并不違反相關(guān)的法律法規(guī)，但這樣的行為有損于商業(yè)道德和企業(yè)形象，應(yīng)以行業(yè)道德和規(guī)則予以規(guī)范。
裴亮認(rèn)為，iPhone4s價(jià)格“虛胖”的各種誘因中，蘋果自身的“饑餓營銷”策略難辭其咎。每逢蘋果新品上市，斷貨、炒作一直如影隨形，因而久而久之，消費(fèi)者心中自然形成了“iPhone4s一定斷貨”的心理預(yù)期。“要想根治蘋果產(chǎn)品的價(jià)格虛高，經(jīng)銷商自律是必要條件，蘋果不再饑餓營銷也是必要條件，都不能缺少。”他說道。
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