無獨(dú)有偶，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的SNS三巨頭開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com集體出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。除了在7月已被淘汰出局的螞蟻網(wǎng)和360圈，“國內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶注冊規(guī)模雖在上升，但與2009年的峰值相比已有很大距離，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)的月度瀏覽時(shí)間都出現(xiàn)下滑態(tài)勢。”分析人士對本刊記者說。
不過，業(yè)界也有令人欣慰的成績出現(xiàn)。相比競爭對手業(yè)績的普遍下滑，搜狐財(cái)報(bào)顯示暢游第二季度營收實(shí)現(xiàn)8%的環(huán)比增長。與此同時(shí)，騰訊集團(tuán)的游戲也成績斐然，由于騰訊在其主要產(chǎn)品上開展了力度較大的促銷活動(dòng)，且游戲內(nèi)容跟進(jìn)較好，營收預(yù)測為21.5億元。
有分析人士指出：“對市場環(huán)境好壞的判斷要看企業(yè)自身發(fā)展情況。網(wǎng)游市場規(guī)模整體下跌的時(shí)候，市場份額能夠進(jìn)一步擴(kuò)大的企業(yè)自然看好市場形勢。”
遭遇困境
在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的十年間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到256.2億元。伴隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的成熟，這個(gè)蘊(yùn)藏著巨大財(cái)富的行業(yè)已成為集高技術(shù)、高創(chuàng)意、高資金于一身的三高產(chǎn)業(yè)。
然而，今年網(wǎng)游市場卻出人意料地表現(xiàn)低迷。本月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，雖然2010年上半年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模繼續(xù)增長，達(dá)到2.96億，較2009年末增長11.9%，增幅卻為近五年最低值。
根據(jù)游戲運(yùn)營內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)、社區(qū)游戲、大中型休閑游戲三大類。目前整個(gè)市場占有率最高、參與人數(shù)最多的還是MMORPG，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這種游戲存在著“先天性的缺陷”。雖然在游戲內(nèi)容上各家開發(fā)商一直在盡量挖掘，“但無論采取什么樣的噱頭，MMORPG游戲的內(nèi)容仍是千篇一律的打怪升級，買賣裝備，還未擺脫模式固定的套路”，上述分析人士表示。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)游業(yè)速度放緩表明傳統(tǒng)MMORPG游戲不僅在數(shù)量上到達(dá)瓶頸，內(nèi)容的相似也讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。“占據(jù)最多份額的MMORPG游戲內(nèi)容同質(zhì)化，成為制約網(wǎng)游發(fā)展的障礙。”
伴隨產(chǎn)品線單一化，2010年第二季度中國游戲運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模也在減少，總投放量1.33億元，同比下降29.4%，環(huán)比下降13.7%。在單款網(wǎng)游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額中，原有主打游戲占據(jù)前十名中的九位，新游戲宣傳比重非常小。這種形勢，也凸顯各家游戲運(yùn)營商面臨產(chǎn)品線老化、后繼無力的局面。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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