全域的未來
也許有人不解，為何百度在自身搜索市場份額擴大的同時，反而還要把收入更多地分給他的合作伙伴？
百度給出的答案是：看好國內中小網站群體的迅速發(fā)展。在互聯網行業(yè)深耕多年的百度越來越明顯地意識到，百度搜索推廣數年來積累的大量推廣客戶資源已經不再局限于搜索平臺上進行營銷推廣，越來越多的推廣客戶意識到互聯網龐大網站群的能量，和網民及其行為的復雜性，開始要求更全面、更精準、更深入地進行營銷推廣。
這種趨勢必將開創(chuàng)網絡廣告精細化營銷之路。試想一下，如果鎖定數十萬的聯盟網站進行推廣投放，與搜索推廣二者捆綁營銷，這將幾乎實現網民上網從“入口”到“終端”的全域覆蓋，同時也滿足了推廣客戶對于網絡營銷精準有效的期望。
2009年10月，基于百度聯盟媒體平臺龐大資源的“網盟推廣”服務正式發(fā)布。這一推廣服務覆蓋24個行業(yè)，通過文字、圖片、Flash動畫等多種推廣形式，幫助企業(yè)精準定位目標消費群體，在由35多萬家聯盟合作伙伴平臺上進行營銷推廣活動。“一個是非常主動的尋找，一個是被動的瀏覽，搜索和網盟兩類業(yè)務有著較強的互補性。”兩類互補業(yè)務齊頭并進，不僅暗示了百度推廣實現了對網絡生活圈的多維度覆蓋，“全域營銷”體系已然成型，也意味著繼“鳳巢”搜索推廣之后，百度營銷版圖的進一步擴張。
今年2月開始，百度聯盟在網盟推廣的基礎上增加了“主題懸浮”、“貼片推廣”兩類新產品形式，更多元地滿足特定站長的廣告投放需求，客觀上提升他們的收益。百度副總裁王湛透露，從2009年3月到2010年3月期間，百度聯盟流量增加了79%，合作伙伴數量增加了460%，“目前還在非常迅速的增加”。
如果說去年百度聯盟峰會上提出的媒體平臺強調的是戰(zhàn)略層面，那么全域營銷則更多地體現在執(zhí)行力層面——百度聯盟將在2010年完成戰(zhàn)略轉型并真正實現全域營銷落地。通過網盟推廣，百度聯盟更深層次地將游離于搜索之外的第三方網站流量進行有效聚合運營，幾乎可以將大部分的網民都納入到體系中，最終實現對全部網民及細分受眾的精準覆蓋，從而發(fā)揮長尾力量，為中小企業(yè)達到精準營銷和更具ROI的推廣效果。
與此同時，我們也看到越來越多競爭對手的出擊。谷歌的退出曾讓那些以Google Adsense作為收入重要來源的眾多個人網站搖擺不定，但很快，他們就陸續(xù)接到了本土互聯網巨頭拋出的“繡球”。今年2月，淘寶推出了“藍鯨計劃”，爭奪聯盟資源；3月，搜狗表示正在收編不少谷歌聯盟的合作資源；4月21日，騰訊宣布推出搜搜聯盟，發(fā)展自己的聯盟合作伙伴……為加速占領谷歌退出中國內地留下的市場空白，巨頭們都加大了對數百萬中小網站的“利誘”攻勢。評論人士指出，在國內網絡聯盟市場產生動蕩的特殊時期，百度聯盟積極幫助合作伙伴及站長開創(chuàng)增收途徑，實現自身價值，充分體現了其領導者的風范。而憑借行業(yè)領導者的優(yōu)勢和深厚的積累，百度將收編更多優(yōu)質的中小網站會員。 本新聞共 6頁,當前在第 2頁 1 2 3 4 5 6
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