第八屆中國國際動漫節(jié)近日在杭州落幕，參與人次達到了208萬，吸引了61個國家和地區(qū)參與，461家中外企業(yè)參展。期間共簽約項目165個，涉及金額104億元，現(xiàn)場成交42億元人民幣，總金額達146億元。無論從規(guī)模還是參與度，從成交額還是帶動力等方面考量，杭州動漫節(jié)已成為國內(nèi)同類節(jié)慶的領(lǐng)頭羊。據(jù)杭州旅游部門統(tǒng)計，動漫節(jié)在“五一”小長假期間，吸引了20多萬來杭游客前去參觀，并帶動了白馬湖周邊如杭州樂園等旅游景區(qū)，僅售賣動漫衍生品的“動漫集市”銷售額就達110萬元，足以體現(xiàn)動漫的市場價值。
但這樣的市場價值體現(xiàn)，在目前諸多熱衷于發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地方并不多見，很多“基地”空置、公司閑置、作品難產(chǎn)，政府投入的公共資源遲遲無法見效。動漫產(chǎn)業(yè)究竟如何發(fā)展？“杭州模式”或可借鑒。
營造動漫“生態(tài)圈”
八年前，杭州在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還是默默無聞，如今，杭州擁有全國原創(chuàng)動畫的1/6，優(yōu)秀動畫的1/4，在全國動漫產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)了舉足輕重的地位。至2011年，杭州共有在冊動漫企業(yè)270家，從業(yè)人員超過2萬，全市動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入30.43億元，利潤總額達19.5億元。異軍突起，后來居上，杭州是如何做到的？
杭州市政協(xié)副主席、動漫節(jié)節(jié)展辦主任汪小玫告訴記者，杭州是以一種“生態(tài)學”概念在培育動漫產(chǎn)業(yè)。在一個健康循環(huán)的動漫生態(tài)圈里，人才是關(guān)鍵因素，他是種植者，同時需要土壤——企業(yè)與基地、陽光水分——政策護航、氣候——城市色彩必不可少。但是，這些都是建立在杭州城市定位的戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上的。杭州是資源小市，沒有港口、沒有礦產(chǎn)，但是文化底蘊深厚、城市風光優(yōu)美，特別適合文化人士生活創(chuàng)作，因此選擇以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動城市整體發(fā)展，肯定是沒錯的。
播撒陽光雨露，政策導向為先。2005年，杭州市就發(fā)布了鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策，主要面向企業(yè)、媒體和人才三個方面，之后每年都根據(jù)發(fā)展情況加以補充完善。從2010年起，杭州市本級財政每年安排動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金7000萬元，用于支持動漫游戲作品原創(chuàng)、動漫節(jié)承辦、產(chǎn)業(yè)研究以及對企業(yè)和各類平臺建設(shè)的資助、獎勵和貼息等。汪小玫說，其實許多政策在其他城市也有，但杭州為什么能夠形成集聚效應？這與杭州的城市特質(zhì)分不開，也就是“氣候”——處處有創(chuàng)意的氛圍，人人有創(chuàng)意的文化心理。
因此，所謂“杭州模式”，是將動漫產(chǎn)業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下，以開放的形態(tài)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動運行。以打造“全國文化創(chuàng)意中心”和創(chuàng)建“動漫之都”為目標，以中國國際動漫節(jié)為平臺，以全國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)政策為保障，以名家名企名校為支撐，以國際國內(nèi)兩個市場為導向的一種產(chǎn)業(yè)模式。
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