“讓每寸美麗都經(jīng)得起細(xì)節(jié)的考驗(yàn)。”蒼井空在這行字旁邊簽上了自己的名字，而桌子上則堆滿了她參與設(shè)計(jì)的內(nèi)衣的圖紙。
“蒼井空到車間，自己會(huì)用縫紉機(jī)。她會(huì)畫些草圖，或者是找一些參考素材過來，跟我們的設(shè)計(jì)師一起討論。”這些細(xì)節(jié)令仙宜岱項(xiàng)目策劃總監(jiān)丁世錦的印象十分深刻。
會(huì)寫書法、會(huì)賣萌的“蒼老師”再一次顛覆了我們的想象力。而這一次，蒼井空開始賣內(nèi)衣了。
5月28日，在微博上有1490多萬粉絲的蒼井空正式開賣“spakeys（十八己）”之“空系列”內(nèi)衣。用的是雷軍那招“饑餓營銷”——限時(shí)限量，在5小時(shí)28分內(nèi)限量銷售528套內(nèi)衣，每套售價(jià)1288元。
誰在為“蒼老師”的內(nèi)衣代工呢？點(diǎn)進(jìn)“spakeys十八己”的微博，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)該微博實(shí)名認(rèn)證的是一家叫仙宜岱的股份有限公司（下稱“仙宜岱”，新三板企業(yè)）。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上仙宜岱后，這家謹(jǐn)慎且低調(diào)的公司在幾天后終于答應(yīng)接受采訪。
“蒼老師”曾忐忑不安
如果不是因?yàn)閮?nèi)衣，你很難把廣東普寧這個(gè)以炸豆腐出名的縣級(jí)市與蒼井空聯(lián)系在一起。
下了高鐵站，車在連片的田野和傳統(tǒng)的潮汕建筑中駛過，20分鐘后，仙宜岱灰白色的大樓出現(xiàn)在眼前。這棟嶄新現(xiàn)代的14層大樓與周邊老舊的磚瓦房形成了鮮明的對(duì)比。
“我們想做一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。”這是仙宜岱董事長顏宏鐘在擁有“仙宜岱”和“仙子宜岱”兩個(gè)品牌之后仍砸下千萬元從頭做spakeys的初衷。
有了這個(gè)想法后，仙宜岱團(tuán)隊(duì)開始上微博搜索，他們的想法很簡單：找微博粉絲最多的明星。而進(jìn)入微博即迅速擁有千萬粉絲的蒼井空跳入了他們的眼簾。這是2012年底的事情。
隨后他們聯(lián)系上了蒼井空的經(jīng)紀(jì)人，開始了長達(dá)半年的洽談。丁世錦回憶，蒼井空本人在接到邀約后一開始覺得忐忑不安，擔(dān)心公司的宣傳會(huì)往低俗方向走，而當(dāng)時(shí)中國在搞凈網(wǎng)行動(dòng)，后來經(jīng)過多次溝通，她打消了顧慮，并覺得“這個(gè)事情”很好。“前前后后發(fā)了有上百封郵件。”丁世錦說，蒼井空的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)對(duì)此事也非常認(rèn)真和專業(yè)。
之后是具體的合作，蒼井空來了仙宜岱兩次，仙宜岱團(tuán)隊(duì)也帶著產(chǎn)品去了日本。丁世錦說，現(xiàn)在面世的“空系列”是蒼井空本人的想法，這里面有她想要的一些元素，但是她畢竟不是學(xué)設(shè)計(jì)的，所以仙宜岱有一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來配合她，做細(xì)節(jié)完善的工作。
敲定蒼井空，仙宜岱也并非沒有顧慮。但最終，顏宏鐘認(rèn)為，一個(gè)人過去的標(biāo)簽不可能永遠(yuǎn)被貼著。明星也要轉(zhuǎn)型要發(fā)展，他們也有一個(gè)成長的歷程。“為什么有爭議？是因?yàn)榇蠹叶伎吹剿倪^去，但其實(shí)人總是會(huì)有成長的。”仙宜岱想要打破常規(guī)，必須冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)在看來，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)冒得很值。明星潮牌有很多，比如周筆暢、陳冠希都做自己的品牌，但蒼井空的內(nèi)衣產(chǎn)品為什么成為熱點(diǎn)？丁世錦對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱，一是蒼井空本身就有話題性，二是內(nèi)衣與她以前的背景聯(lián)系起來讓人浮想聯(lián)翩，屬于性感經(jīng)濟(jì)。“當(dāng)然我們不會(huì)刻意往那方面引導(dǎo)，如果那樣的話永遠(yuǎn)都是停留在低俗。”
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