世界杯來了，在北京花兩塊錢都能游遍全世界了。
能引起全民注意的持久性運動，一直都頗受企業重視，2006年青島啤酒搭乘德國世界杯、一路青云直上，2010年海爾攜手央視大型足球娛樂節目《豪門盛宴》推出“我的球隊”，火熱了南非世界杯……2014年，當互聯網產業已經發展如日中天，世界杯的戰場已經不只是傳統企業們的展臺，互聯網這個急速快跑的行業已經紛紛搶占世界杯營銷戰場。
贊助世界杯活動類品牌性營銷
任何一個大型活動都少不得大企業們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中脫離出來，甚至在重新占領市場的基礎上更得一層樓。
世界杯這種舉世皆知的運動，企業們歷年來都是擠破了腦袋也要鉆進來，但也正因為世界杯的龐大身軀需要更大的投資額，很多企業不過在門外望塵莫及，能給世界杯贊助也只是業界數得上的大佬。
而互聯網品牌對世界杯的直接性贊助幾乎不存在，這或許跟自身屬性相關，只有一個阿里最接近，用12億向恒大買了50%的俱樂部股權，恒大假若上場倒是可以身穿印有阿里LOGO的服裝，但……
不過關于實時播報世界杯信息、贊助世界杯網絡視頻的倒是比比皆是。
阿里云聯手央視發布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，企圖占據移動端世界杯市場;騰訊推出原創性視頻《足尖上的巴西》，加大贏取廣告主的籌碼;微博更是成為央視世界杯社交媒體獨家合作伙伴，其他視頻網站也紛紛推出差異化欄目：加多寶涼茶攜手新浪、搜狐、網易、愛奇藝等網絡視頻巨頭召開的“2014年巴西世界杯媒體戰略合作發布會”，介紹了各種網絡視頻的世界杯特色播報：新浪的世界杯早晚報、網易新聞客戶端的《世界杯看板》、搜狐、愛奇藝等的世界杯頻道……樂視攜手jeep、哈爾濱啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班車》、《大話世界杯》、《黃·段子世界杯特別節目》。
互聯網與世界杯最近的資源就是網絡視頻，所以各種球場上的贊助轉移到了視頻這塊肥地。
借世界杯氛圍玩轉事件性營銷
除了品牌性的宣傳營銷策略外，互聯網還愛采用的一種世界杯營銷策略是：事件營銷，即借力世界杯的氛圍推出各種促銷活動、上新與世界杯有關產品等等。
青島啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀念罐，王老吉攜手騰訊開啟移動營銷布局，蘇寧、國美在線紛紛借機推出家電促銷、集體放價;銀行借機營銷，以巴西世界杯為主題，推出貴金屬紀念品、世界杯主題信用卡;社交性APP近日推出世界杯競猜及聚會功能;聯通于青島實施世界杯策劃，并獲得某視頻網站為世界杯轉播準備的20G帶寬;各種足球游戲競相登場：手游版FIFA2014、蘋果版手游作品《接頭足球》(此款游戲甚至聲稱已經與被阿里攬入懷中的恒大足球俱樂部達成合作關系)……
事件性營銷的關鍵是“有事”，還得是“大事”，即使沒事，也要創造出事，互聯網已經打造出的雙十一、雙十二等節日就是很好的例子。世界杯這一“大事件”顯然已經被互聯網親們牢牢把握。
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