“通過騰訊社交網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的用戶注冊成本比傳統(tǒng)渠道低50%以上，比搜索引擎更低80%以上。”近日，在騰訊媒體開放日上，騰訊公司高級副總裁湯道生向媒體透露了一組驚人的廣告數(shù)據(jù)。
“如今新浪微博的頂部通欄廣告位，按周計算報價已經(jīng)達(dá)到百萬元人民幣的級別，對于廣告主而言可以算是相當(dāng)昂貴了，挖掘社交網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力是微博在營銷方面的一個主要發(fā)展方向。” 據(jù)資料顯示，新浪計劃在2012年在微博上投入1.6億美元，顯然如今每周百萬元人民幣的廣告收入與支出相距甚遠(yuǎn)，新浪營銷中心副總經(jīng)理劉奇坦言新浪微博要想在廣告方面賺大錢，社交網(wǎng)絡(luò)廣告是一個好路子。
“融入”社交的廣告市場
“社交網(wǎng)絡(luò)廣告就是可以讓你在有買房需求的時候，在你的社交網(wǎng)絡(luò)中‘恰巧’出現(xiàn)賣房的廣告。而在你有買車的苗頭時，在你的社交網(wǎng)絡(luò)中又‘恰巧’地出現(xiàn)新車的廣告。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士區(qū)琪毅在接受南方日報記者采訪時對社交網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)做出了解釋。“但是你會發(fā)現(xiàn)在同一個時間內(nèi)，其實你的社交網(wǎng)絡(luò)頁面和其他的人社交網(wǎng)絡(luò)頁面所呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容是不同的，這是因為社交網(wǎng)絡(luò)平臺通過對用戶的瀏覽頁面和使用習(xí)慣進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘，分析出你最近的消費習(xí)慣或者愛好，做出判斷后定向投放認(rèn)為是你最感興趣的廣告。” 區(qū)琪毅解釋其數(shù)據(jù)挖掘的原理是當(dāng)用戶在想買房的時候，可能會發(fā)布一些與房子有關(guān)的微博或者留言，在想買車的時候，可能又會關(guān)注很多和車相關(guān)的主頁或者微博，這些用戶行為就會被為社交網(wǎng)絡(luò)平臺所記錄、分析和利用。
“廣告主可以選擇社交網(wǎng)絡(luò)廣告的素材，快速的選擇你的投放地點和廣告名稱，選擇你的投放日期，你的目標(biāo)用戶，什么時候上網(wǎng)，是男是女，年齡是多少，在哪里你希望定位他們…” 騰訊社交平臺部總經(jīng)理鄭志昊向南方日報記者講解了社交網(wǎng)絡(luò)廣告之所以得到廣告主青睞的原因。“社交網(wǎng)絡(luò)廣告跟傳統(tǒng)廣告不同之處在于，廣告不再是干巴巴的推廣信息，而是好友對服務(wù)或者商品的關(guān)注，用戶看到的不再純粹是廣告，他們所關(guān)心的是好友動態(tài)，結(jié)果廣告點擊率大幅提升，而廣告的成本也顯著下降，達(dá)到了理想的營銷的效果。”
社交網(wǎng)絡(luò)廣告“百億蛋糕”
據(jù)市場研究機構(gòu)eMarkete發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為社交網(wǎng)絡(luò)廣告的“創(chuàng)始者”，F(xiàn)acebook幾年前還無所作為，但現(xiàn)在卻成為美國最大網(wǎng)絡(luò)顯示廣告銷售商，在其招股書中可以看到，2011年Facebook廣告收入為31.54億美元，而預(yù)計在2012年將達(dá)到57.8億美元，占社交網(wǎng)絡(luò)廣告營收總額的72%。而研究報告指出，2012年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告營收將超過80億美元，而2013年將達(dá)到約100億美元。而在2012首屆中國國際移動終端與手機應(yīng)用產(chǎn)業(yè)峰會上，艾媒CEO張毅表示，“2011年中國智能手機用戶數(shù)和市場占比2.23億，按照艾媒咨詢最保守的估計，中國智能手機的保有量會超過3.36億。”而這個數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)超美國，社交網(wǎng)絡(luò)廣告這個超百億美元的蛋糕，對于苦心經(jīng)營社交網(wǎng)絡(luò)的騰訊、新浪和人人網(wǎng)等社交平臺而言，都是一個非常美好的“餅”。
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