3月31日消息，由中國(guó)電子商務(wù)研究中心與杭州鼎聚投資共同舉辦的中國(guó)電子商務(wù)研究中心“EC沙龍”第四期投融資杭州專場(chǎng)暨鼎聚金融投資主題沙龍已于2011年3月29日于杭州江南會(huì)會(huì)所圓滿舉行。眾多服裝電商界的知名人士齊聚一堂，共同為中國(guó)服裝電商的發(fā)展出謀劃策。
據(jù)悉，本次沙龍邀請(qǐng)了中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青女士為大家?guī)?lái)了服裝電商方面的心得。
(注：中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青)
莫岱青指出，2011年我國(guó)電子商務(wù)投融資市場(chǎng)呈現(xiàn)五大特征：1、融資規(guī)模虎頭蛇尾，融資持續(xù)度不夠；2、投融資市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，觀望情緒加重；3、風(fēng)投看重市場(chǎng)份額電商價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)；4、電商資金鏈趨緊，國(guó)外上市意向濃厚；5、B2C估值上升過(guò)快，投資泡沫產(chǎn)生。并且2011年全年融資在第二季度在達(dá)到峰值，融資總額達(dá)到102億元，大幅超過(guò)其他幾個(gè)季度的融資額度。在第二季度中，以京東商城為代表的百貨類B2C獲得老虎基金15億美元的投資為全年電子商務(wù)企業(yè)融資金額之最。
就電子商務(wù)融資單筆金額來(lái)看莫岱青表示大部分投資集中在1-5億元，占到總投資額的39%。而1億元以上的投資也占到了49%，較往年有大幅增長(zhǎng)。在電子商務(wù)個(gè)領(lǐng)域如B2C、B2B、團(tuán)購(gòu)等，B2C領(lǐng)域備受資本青睞，投融資事件79起，共計(jì)154億元的投資額，占中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)融資總額的75%以上。其中京東商城獲得老虎基金15億美元的投資是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迄今為止單筆金額最大的一筆融資。在B2C領(lǐng)域里，綜合類、奢侈品類與服裝這三個(gè)細(xì)分行業(yè)的融資金額列一到三位。
服裝已成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大產(chǎn)品品類。莫岱青對(duì)2011年度的服裝電子商務(wù)情況也做了簡(jiǎn)單分析。她說(shuō)我國(guó)有發(fā)展服裝電子商務(wù)的有利條件，它們是：1、網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)迅猛增加到去年年底中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.13億人，而網(wǎng)購(gòu)的用戶規(guī)模達(dá)2.03億，同比增長(zhǎng)33.1%；2、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，截止2011年12月國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)20500家。
對(duì)于服裝開(kāi)展電子商務(wù)存在著天然優(yōu)勢(shì)，莫岱青表示，時(shí)尚的變化要求服裝企業(yè)實(shí)時(shí)跟蹤市場(chǎng)行情，預(yù)見(jiàn)客戶需求變化，迅速對(duì)客戶要求做出反應(yīng)；而電子商務(wù)通過(guò)對(duì)用戶興趣度的調(diào)查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了低成本的技術(shù)手段。同時(shí)通過(guò)電子商務(wù)在獲取信息方面也能縮短與國(guó)際間的差距。不過(guò)莫岱青也指出了“B2C”們?cè)陂_(kāi)展服裝電子商務(wù)時(shí)存在的問(wèn)題：如在綜合B2C零售領(lǐng)域，主要問(wèn)題是企業(yè)與品牌供應(yīng)商的渠道拓展成本大。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌零售商而言，主要問(wèn)題表現(xiàn)在商品線單一、推廣成本巨大方面；對(duì)于傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)零售商，問(wèn)題則表現(xiàn)在品牌單一、渠道建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成本較高方面；而對(duì)于垂直B2C零售商，主要問(wèn)題則為推廣成本巨大，毛利非常低。
莫岱青對(duì)2011年服裝電子商務(wù)企業(yè)融資做了總結(jié)，主要有瑪薩瑪索、Justyle、斯波帝卡、優(yōu)雅100、維棉和凡客誠(chéng)品。其中凡客誠(chéng)品具有代表性融資額達(dá)2.3億美元。這讓人們看到了服裝電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳皣?guó)內(nèi)知名的服裝類B2C網(wǎng)站有凡客誠(chéng)品、時(shí)尚起義、夢(mèng)芭莎、歐萊諾、瑪薩瑪索、麥網(wǎng)、夢(mèng)露時(shí)尚、優(yōu)衫網(wǎng)、優(yōu)衣庫(kù)等等。未來(lái)將有更多的企業(yè)加入到服裝電子商務(wù)的行列。
最后莫岱青表示服裝發(fā)展電子商務(wù)已是大勢(shì)所趨，并且對(duì)服裝電子商務(wù)的未來(lái)做了展望，主要有這些趨勢(shì)：服裝B2C市場(chǎng)將繼續(xù)顯著增長(zhǎng)；一些企業(yè)利用C2C模式進(jìn)行交易逐步向B2C模式轉(zhuǎn)換；高科技將進(jìn)一步與服裝B2C相結(jié)合；服務(wù)更加多元化,個(gè)性化定制服務(wù)加強(qiáng)。
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