隨著近年來國內(nèi)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)圣誕購物季的瘋狂在今年以網(wǎng)購的形式表現(xiàn)得尤其"給力 "。各大電子商務(wù)平臺(tái)也瞄準(zhǔn)圣誕前后釋放出來的購買力，大搞圣誕促銷。淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、凡客誠品等多個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，都推出了自己大幅折扣的圣誕主題促銷。而火爆的圣誕網(wǎng)購背后，包括前期宣傳、技術(shù)保障、供貨、支付 、物流等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模。
今年圣誕網(wǎng)購市場異常活躍
今年11月11日淘寶商城推出"光棍節(jié)五折大促銷" 活動(dòng)，一天內(nèi)吸引超過2000萬網(wǎng)民參加，單日成交近10億元。這樣輝煌的戰(zhàn)績，無疑成為引爆本輪電子商務(wù)網(wǎng)站圣誕大促銷的導(dǎo)火索。圣誕臨近，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、凡客誠品等多個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)，推出圣誕主題促銷活動(dòng)，原本在傳統(tǒng)百貨零售業(yè)年年上演的節(jié)日營銷首次被搬到了網(wǎng)上。
本月，毫無征兆的京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書價(jià)格戰(zhàn)打響，當(dāng)當(dāng)斥資4000萬元推出大幅降價(jià)活動(dòng)，京東隨即跟進(jìn)總額達(dá)8000萬元的讓利促銷活動(dòng)，本周，卓越亞馬遜也豪擲1億元進(jìn)入。21日，淘寶網(wǎng)繼"光棍節(jié)五折大促銷"之后，再度啟動(dòng)服飾、食品百貨等7.5億件參加活動(dòng)商品五折促銷。這再一次將本輪電子商務(wù)網(wǎng)站圣誕節(jié)降價(jià)促銷活動(dòng)推向高潮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將圣誕主題嵌入了其"賀上市"系列促銷活動(dòng)中。幾乎每個(gè)品類都展開了各自的降價(jià)促銷；圣誕期間每個(gè)品類的商品也都有不同程度折扣。此外，麥考林有"全場滿300返150， 滿600返300"的"圣誕新年慶"……今年的圣誕網(wǎng)購市場異常火爆。
網(wǎng)購?fù)暾a(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場監(jiān)測報(bào)告》，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，網(wǎng)購市場增長勢頭迅猛。今年來，麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后成功在美國上市，也從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站十余年來逐漸積累起來的的雄厚實(shí)力。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購接受和習(xí)慣程度的增加，也使得電子商務(wù)網(wǎng)站越來越深的介入到消費(fèi)者的購物生活。在這樣的背景下，節(jié)假日降價(jià)促銷上網(wǎng)絡(luò)就成為理所當(dāng)然的事情了。
淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)際上展開一場像"光棍節(jié)五折大促銷"活動(dòng)，需要一個(gè)完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的配合。電子商務(wù)網(wǎng)站首先需完成前期的活動(dòng)策劃、宣傳推廣等。對(duì)于淘寶網(wǎng)這樣的電子商務(wù)平臺(tái)，還要篩選參加活動(dòng)的賣家并要求其保證供貨量和商品質(zhì)量。在活動(dòng)進(jìn)行過程中，電子商務(wù)平臺(tái)，還需要和銀行充分溝通并維持網(wǎng)站系統(tǒng)正常運(yùn)行，保障活動(dòng)期間消費(fèi)者的購買行為和支付渠道順暢。而淘寶網(wǎng)此前"光棍節(jié)五折大促銷"中暴露出來的物流短板也成為后續(xù)跟進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)站注意的問題，怎樣保障"網(wǎng)購春運(yùn)"的通暢，成為電子商務(wù)網(wǎng)站必須考慮的問題。
業(yè)內(nèi)人士表示，11月底到春節(jié)前的促銷沖量，有時(shí)可占網(wǎng)店全年銷量的50%，節(jié)日效應(yīng)更會(huì)讓參與人數(shù)、成交總量等攀上高峰。隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和日漸成熟，傳統(tǒng)零售業(yè)的節(jié)日促銷將在網(wǎng)上常態(tài)化，而節(jié)假日的大型促銷活動(dòng)實(shí)際上也是對(duì)初具雛形的網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈考驗(yàn)。
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