垂直社區做電子商務，于某些社區而言無疑找到了藍海，于某些社區而言卻毫無意義。
2010年，電子商務界涌現出了兩匹黑馬，做軍事的鐵血網和做寵物狗的狗民網。鐵血網電子商務上線到今年已是第四個年頭，截止到2009年年底，銷售額已達到3280萬元，預計本財年銷售額將達到5200萬元。而狗民網的電子商務板塊僅上線三個月，銷售額就已過百萬元。
回首過往，鐵血網與狗民網有著近乎相同的經歷，從做社區起家，一路摸索贏利模式，經受過生死存亡的考驗，最終找到電子商務這個突破口，前景一片大好。實際上，它們的社區加電子商務的模式早已引起了業內人士的關注。其暴漲的銷售額給欲做電子商務的垂直社區和電子商務創業者們極大的信心。然而，面對一直以來贏利困難的垂直社區，電子商務會成為藍海救贖嗎？
狗民網墾荒
在西二旗一棟民宅的狗民網辦公室里，狗民網CEO唐陽向《互聯網周刊》記者表達了對寵物社區做電子商務的堅定信心。據唐陽介紹，狗民網自2006年成立以來，由于鮮有較好的贏利模式而險遭關站的厄運。直至今年七月份上線電子商務，狗民網才算找到了藍海。三個月來，銷售額破百萬大關。從目前的寵物市場的規模來看，預計明年狗民網的銷售額將達千萬元。
這樣的估算并非夸大。據悉，目前，發達國家的寵物市場已經成熟：美國有八千萬只寵物貓，八千萬只寵物狗，寵物市場規模年均500億美元，是全美影院票房收入的四倍多；日本有1800萬只寵物狗，寵物市場規模年均150億美元。“中國與美國的發展路徑是相同的，而中國的寵物市場剛剛處于起步階段。目前，北京公安局注冊在案的寵物狗有300萬只，天津公安局注冊的寵物狗有150萬只，寵物市場還有極大的上升空間。”唐陽認為未來極大的市場需求將是狗民網得以不斷壯大的外部原因之一。
盡管寵物市場有著巨大的需求，但是與電子商務的結合還是緣于不同于美國的本國國情。唐陽說：“美國人的自由在車輪上，他們沒有堵車的困擾。因此，美國的寵物市場主要以線下實體店為主。而中國人的自由則在鼠標上，再加上這些年淘寶對電子商務市場的培育已經成熟。因此，寵物社區做電子商務是符合中國國情的，也是可行的”。
去過狗民網的人都知道，這是一個集資訊、社區、論壇和電子商務為一體的寵物狗網站。尤以寵物家園頗具特色，這是一個可以貼照片、分享、留言、寫日志的SNS社區，經過五年的深耕細作，這里已經成為眾多狗主人們的首選聚居地。“社區最大的價值在于給用戶提供價值，這里給用戶提供足夠多的資訊、信息以及互動。時間一長，狗民網具有了極強的防御性”。而實際上，這也是垂直社區網站的共有優勢。唐陽說：“用戶的黏度和忠誠度極高，這也是目前流行的團購網站所不具備的。”垂直社區將具有相同興趣與愛好的人聚集在一起，這也為精準定位的電子商務提供了極為便利的條件。垂直社區贏利也是理所當然。
對于未來，唐陽聲稱，寵物電子商務市場離天花板還很遙遠。即使已經看見天花板的美國寵物市場，目前仍有風投下注。前不久在美國洛杉磯舉辦的“環球寵物博覽會”上，美國寵物市場誕生出“寵物保險”這一新鮮事物。據悉，美國目前的年薪十萬美元以上的小動物醫生多達5萬名。由此可見，寵物市場潛力巨大。唐陽亦表示，狗民網會在這個領域繼續深耕。
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