不斷發(fā)展的新事物
雖然存在著一些明顯的障礙，但業(yè)內(nèi)人士仍然對(duì)分眾傳媒的前景保持樂(lè)觀，尤其是假如公司能夠解決目前面臨的挑戰(zhàn)的話(huà)，他們會(huì)更加有信心。多克托羅夫認(rèn)為Cye.com.cn分眾傳媒最大的王牌就是在液晶電視廣告投放市場(chǎng)占有支配地位，而在廣告業(yè)的市場(chǎng)上，現(xiàn)在大家都在盡力規(guī)避平淡無(wú)味的大眾傳媒。他說(shuō)，“這個(gè)公司是不會(huì)缺錢(qián)的�！绷硗庖粋�(gè)優(yōu)勢(shì)是公司的廣告投放仍然比電視廣告便宜�！皬V告商不能不做廣告，因?yàn)樗麄冃枰ㄟ^(guò)廣告來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率�，F(xiàn)在的問(wèn)題不在于公司能否生存下去，而是應(yīng)當(dāng)如何保持增長(zhǎng)�！钡硎舅⒉磺宄直妭髅浆F(xiàn)在新的增長(zhǎng)動(dòng)力在哪里。
沃爾夫說(shuō)：“一旦這些問(wèn)題得到解決，找到適合自己的發(fā)展道路，公司就能順利地前進(jìn)�！彼�說(shuō)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司需要做些創(chuàng)新并加大研發(fā)投入。他相信公司最終會(huì)在高科技的發(fā)展之路上更上一層樓。
他建議分眾傳媒通過(guò)增加創(chuàng)意的方式來(lái)保持對(duì)廣告商的吸引力。公司應(yīng)當(dāng)想辦法“通過(guò)更加有效的方式吸引在大堂中等電梯的人”，同時(shí)在機(jī)場(chǎng)這些人們必須等待更長(zhǎng)時(shí)間的地方增加技術(shù)互動(dòng)。
分眾傳媒稱(chēng)自己正在向新的廣告方式進(jìn)軍，在液晶電視廣告之外尋求多樣化。目前公司的廣告渠道已經(jīng)從最初的兩種增至目前的七種。
2005年10月，分眾傳媒收購(gòu)中國(guó)最大的電梯平面廣告公司框架媒介（Framedia），去年又將領(lǐng)先的手機(jī)廣告商山東凱威媒體公司（Dotad Media Holding Ltd）收歸麾下。但最轟動(dòng)的新聞還是今年三月份以3億美元的價(jià)格并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司好耶廣告網(wǎng)絡(luò)（Allyes AdNetwork）。投資銀行雷曼兄弟今年四月公布的報(bào)告中稱(chēng)，這樁交易不過(guò)是分眾傳媒在網(wǎng)絡(luò)游戲計(jì)劃中邁出的第一步。但吳明東表示公司的核心業(yè)務(wù)仍將是液晶電視廣告。
“很難想象他們會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。”一位分析師如是說(shuō)。當(dāng)被問(wèn)道它取得成功的原因之一是否源于人們對(duì)其模式的有效性不甚了解時(shí)，他回答到，“看看公司的收入增長(zhǎng)勢(shì)頭，你就不會(huì)再認(rèn)為這種增長(zhǎng)源自誤解�！� 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4
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