上周周末，市場(chǎng)開始傳聞阿里將入股新浪微博。知名IT評(píng)論人程苓峰透露說阿里將占新浪微博15-20%的股份，后者估值20-30億美元。這則傳聞尚未被證實(shí)(按照程苓峰的說法，雙方一定會(huì)辟謠)，不過我愿意從這則傳聞入手，剖析一下新浪微博目前的困境以及它可能有的出路。
先來看這則傳聞?dòng)袩o根據(jù)性。我在兩個(gè)月前，曾經(jīng)和朋友打賭說阿里會(huì)入主新浪。后來我把這個(gè)賭約告訴了虎嗅創(chuàng)始人李岷，她勸我寫一篇分析文章——因?yàn)槲也粫?huì)平白無故和人說這么個(gè)聽上去實(shí)在有點(diǎn)匪夷所思的判斷。事實(shí)上，這確實(shí)并非酒后胡言，一場(chǎng)并購，要看雙方有無這樣的動(dòng)機(jī)。
阿里巴巴
先來看阿里這邊。這是一家基本上靠虛擬商業(yè)地產(chǎn)為模式的電商集團(tuán)。它在三個(gè)方向上并沒有太多的優(yōu)勢(shì)。其一、搜索;其二、媒體影響力;其三、社交。
搜索上阿里倒不必太過擔(dān)心，經(jīng)過各種努力，阿里的大淘寶已經(jīng)成了一種封閉的生態(tài)，對(duì)外部搜索引擎依賴度極低，而自有的搜索已經(jīng)成為極其稀缺的一種資源。在這樣一種情境下，阿里無需再做什么獨(dú)立的搜索。
社交上阿里嘗試過淘江湖，但不太成功。外部的電商導(dǎo)購網(wǎng)站(美麗說、蘑菇街)對(duì)它已經(jīng)構(gòu)成了一定的威脅：在它一力打造的封閉生態(tài)上挖了幾個(gè)洞。大淘寶系如果不是封閉的，很多看似稀缺的資源(比如首頁廣告位)立刻就不會(huì)稀缺，于是便會(huì)動(dòng)搖收入。市場(chǎng)上一直傳聞阿里要封殺電商導(dǎo)購站(但也沒封死)，倒不是說美麗說蘑菇街有一定影響力，阿里就不敢封它們——試想一下阿里對(duì)百度的封殺——而是它自己在社交領(lǐng)域上鮮有建樹，才是核心問題。
媒體影響力阿里是非常缺的，當(dāng)年的達(dá)摩五指之一雅虎中國基本潰敗。無論在支付寶事件上，還是衛(wèi)哲事件上，相信阿里都領(lǐng)教了媒體影響力這玩意兒雖然有些虛幻不能形成錢，但沒有的話總是一件讓人不舒服的事。特別是阿里當(dāng)家人馬云有作秀和布道的癖好，沒有一個(gè)媒體，總是很不方便的。阿里投資過幾個(gè)小媒體，但真正有影響力的媒體，還是沒有。
新浪微博兼具媒體和社交兩個(gè)維度——前一個(gè)還更強(qiáng)一點(diǎn)。一些玩微博營(yíng)銷玩得好的店家，存在不再依靠淘寶系的內(nèi)部資源這種可能。阿里是有將它納入囊中、至少走在一個(gè)陣營(yíng)里的動(dòng)機(jī)的。
新浪微博
再來看新浪微博。不得不說，新浪微博是“叫好不叫座”的東西，影響力一時(shí)間風(fēng)頭無兩，但就是挖不出金子來。更何況最近一段時(shí)間來，微博大有一些疲態(tài)。我專門寫過文章分析過微博用戶數(shù)。三季度財(cái)報(bào)曹國偉吹噓自家有4億用戶，這個(gè)牛皮吹的實(shí)在是大了點(diǎn)。我依然是這個(gè)看法，新浪總微博用戶數(shù)(包括死亡的)，也就個(gè)1億左右的水平。
當(dāng)年MBO管理層是花了血本的，按照他們的正常收入(我愿意相信他們很職業(yè)化，沒有貪公家便宜)，很難拿出這筆錢來，背后應(yīng)該有財(cái)團(tuán)支持。業(yè)績(jī)上始終乏善可陳，總不是一個(gè)事兒：對(duì)投資人和債主沒有交代。
新浪一直是一個(gè)無主的公司，它的創(chuàng)始人早八百年前就離開了新浪。MBO之后，會(huì)加強(qiáng)一些所謂的“主人翁”感，但到底不是親兒子和親爹的關(guān)系。職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)成為股東之后，眼光的確會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)，但絕無自家孩子的那種感情。楊致遠(yuǎn)會(huì)抵死不賣雅虎，曹國偉不會(huì)。
如果價(jià)錢合適，曹馬二人達(dá)成交易，是不怎么奇怪的。更重要的，新浪和阿里都有一個(gè)共同的敵人：騰訊。
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