| 更近一些時間的2008年北京奧運會，由于傷病，一場比賽未跑完就告別了賽場的劉翔就曾讓贊助商“傷筋動骨”。此前，凱迪拉克在花費巨資與劉翔簽訂代言后，媒體上Cye.com.cn經常能看到凱迪拉克品牌汽車與劉翔的照片。而上海通用也毫不掩飾其雄心，希望通過合作，能在德系車主導的中國豪華運動轎車市場有所突破。然而自從劉翔退賽以后，再也沒有看到過凱迪拉克與劉翔出現在一起的畫面。
可見，品牌運用體育營銷就像手握一把雙刃劍，運用得當，則所向披靡；而如果僅憑激情，缺了點智慧與運氣，則將會導致滿盤皆輸。采用多元化贊助對象的體育營銷，可能是企業規避風險的方式之一。不過前提是，你的實力足夠強大
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