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網絡團購商業模式如何運作才能成功


cye.com.cn 時間:2010-6-24 9:11:38 來源:中國產經新聞報 作者:劉曉凱 我來說兩句

“對于一些新興的團購網站,由于自身特色與優勢不明,未來發展面臨的挑戰會更多!鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣斜硎尽

事實上,處于盲目快速增長中的網絡團購市場,由于種種問題的不斷出現,無論是商品提供商,還是團購網站,都應該根據自身的發展定位,不應盲目地進入;而對于消費者,面對于仍不完善的網絡團購市場,更是應該慎之又慎。

“團購網站的獲利模式有兩種,一種是銷售商品或服務的傭金收入;另一種是商戶的營銷費用!卑鹱稍兊姆治鰩熖K會燕在接受《中國產經新聞》記者采訪時說,網絡團購市場整體處于成長期,目前出現眾多的團購網站,必定不會全部存活,未來在商戶資源、用戶資源、資金優勢三者擁有其一的團購網站才會有生存的空間。

目前,我國已經有300多家團購網站,大家都對網絡團購市場有著良好的預期,然而,眾多的團購網站水平參差不齊,不少網站都抱著在市場快速發展的大背景下搶得利益,這樣的做法終究會被市場所淘汰。中國團購網站的生存和發展需具備清晰的商業模式、新穎的市場運作方式、線下商品資源的整合能力及用戶需求的準確把握,這也是團購網站發展的核心四要素。

清科研究中心分析師張亞男在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,未來中國團購網站將主要集中于四類廠商。首先就是現已成熟的綜合的電子商務網站,如淘寶、京東商城、卓越等。此類網站可利用已積累的商戶、用戶資源及現有平臺品牌優勢,每日推出一類或幾類團購商品,一方面提升用戶的黏性,另一方面也可以作為商戶新穎的推介方式。

其次,是具有社交網絡的商家,如騰訊、人人網、開心網等?诒疇I銷是團購快速結網發展的重要推廣手段,而此類社交網站為用戶提供了信息實時交互的通道,且信息在用戶已有的圈子里面傳播的可信度較高,大大提升信息的可信度。

再其次,是傳統行業廠商自建的電子商務平臺,如蘇寧、國美電器[2.67 -0.74%]商城、李寧[28.20 1.08%]官方商城等。這些廠商有穩定的商品貨源,且已形成成熟的線下銷售渠道,加之其在細分實體行業的品牌影響力,團購模式較易開展。

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