美國增速超過實體商店
有跡象顯示，在剛剛過去的圣誕節(jié)假期中，美國更多的消費者喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上“血拼”。根據(jù)市場研究公司ComScore的數(shù)據(jù)，2011年圣誕假期期間(11月1日至12月26日)，美國消費者網(wǎng)購支出增長15%，達到353億美元，創(chuàng)下歷史新高。在截至12月25日的一周內(nèi)，美國消費者網(wǎng)購支出達到28億美元，同比增長16%。ComScore的市場分析說，美國網(wǎng)上購物增長速度已超過了實體商店，后者的銷售增長率僅為3%至4%。
作為電子商務最發(fā)達的國家，美國網(wǎng)絡(luò)購物興起較早，已經(jīng)歷十幾年的發(fā)展。據(jù)悉，85%的美國網(wǎng)民有網(wǎng)購經(jīng)歷。按照美國人的習俗，圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后就開始的。因此美國每年感恩節(jié)之后的第一天被稱為“黑色星期五”，因為這一天通常被認為標志著圣誕采購季節(jié)的正式開始，也被看作是每年零售業(yè)圣誕銷售業(yè)績的晴雨表。有趣的是，現(xiàn)在“黑色星期五”之后的那個星期一被命名為“網(wǎng)絡(luò)星期一”，可見近年來消費者通過網(wǎng)絡(luò)購物的熱情非常高漲。
美國網(wǎng)絡(luò)購物的銷售產(chǎn)品范圍覆蓋服裝、鞋帽、計算機、汽車及汽車配件、家具飾品、音像產(chǎn)品、辦公用品、玩具、珠寶、化妝品、消費電子產(chǎn)品、體育用品、旅游產(chǎn)品等各個領(lǐng)域，已經(jīng)全面滲入人們的日常生活。網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的商店不計其數(shù)，既有像電子灣(eBay)、亞馬遜這樣的專門網(wǎng)上商店，還有許多大商場、大超市也推出了自己的網(wǎng)上商店，鼓勵消費者網(wǎng)上購物。
根據(jù)記者的親身體驗，在美國進行網(wǎng)絡(luò)購物不但非常方便，而且有時還能享受到實體店里沒有的各種折扣和優(yōu)惠。你只需在電腦前輕點鼠標，進入網(wǎng)絡(luò)商店選好商品，填上信用卡號、郵寄地址等個人信息，按下確定鍵，一筆交易就完成了。或者人工送貨上門，或者通過快遞公司，總之過不了幾天商品就會送到。在記者家中，宜家的書桌、百思買的打印機、梅西百貨的皮鞋、亞馬遜的圖書……都是網(wǎng)絡(luò)購物的成果，不僅省下開車行駛十幾公里的汽油費，還可避免在商店面對熙熙攘攘的人群。
如果從網(wǎng)絡(luò)商店買回來的東西不合適怎么辦？退換貨物很容易，只需要把貨物原包裝退回，就可以方便地拿到全額退款。記者曾從百思買的網(wǎng)站買過一臺傳真機，覺得不再需要了，就拿到附近的百思買實體店退掉。除了運費不再返還，購物款很快就自動退到了信用卡上。
在美國使用信用卡進行網(wǎng)絡(luò)交易，在資金安全方面還是較有保障的。一次記者在一個網(wǎng)絡(luò)商店買了一件衣服，過了幾天在網(wǎng)上查看信用卡消費記錄時發(fā)現(xiàn)，被這個商店劃了兩次錢，金額一模一樣，可能是由于對方操作錯誤造成的。于是拿出信用卡，在背面找到信用卡公司的24小時服務熱線電話，把情況復述一遍。客服人員說他們已經(jīng)記錄在案，等他們向那家網(wǎng)絡(luò)商店核實后再與我聯(lián)系。第二天再在網(wǎng)上查信用卡消費記錄，發(fā)現(xiàn)錢已經(jīng)順利退回來了。
不過，網(wǎng)上購物也會有些小麻煩。首先，各種促銷郵件數(shù)不勝數(shù)，讓人眼花繚亂，不勝其煩。另外，進行網(wǎng)上交易時，有些個人信息可能會被泄露，或發(fā)生被詐騙集團利用的情況。而美國經(jīng)常爆出信用卡賬號和密碼系統(tǒng)被黑客侵入的新聞，說明在信用卡安全監(jiān)管方面仍存在隱患。
泰國商業(yè)實體優(yōu)于網(wǎng)上購物
兩年前赴泰國工作時，記者看到同機的一位泰國人帶了好幾部黑莓手機。他悄悄告訴記者：“很便宜，準備送給幾個孩子，因為現(xiàn)在連小學生都用手機上網(wǎng)，父母不買不行。”在泰國工作期間，記者經(jīng)常到泰國大中小學采訪，看到的現(xiàn)象確如那位家長所言：學生幾乎人人用手機上網(wǎng)，校園里經(jīng)常可以看到邊走路邊按鍵盤的學生。泰國媒體還報道過上屆總理阿披實在議會休息時用手機聊天的新聞。
在泰國，大量青少年使用各種社交網(wǎng)絡(luò)，街頭的網(wǎng)吧常常擠滿了人，不少店門口張貼著“每小時10泰銖(1元人民幣約合4.7泰銖)”的廣告。據(jù)泰國文化部的統(tǒng)計，2007年青少年使用各種社交網(wǎng)絡(luò)的比率為23%，2012年將增加至40%左右。在使用社交網(wǎng)站時，不少人會通過網(wǎng)絡(luò)進行商品互換、或者購買所需物品，但基本上都是衣服、眼鏡、手表等時尚物品，沒有大件物品，而且交易者基本上都是相互認識的朋友。大學生瑪麗尼就高興地告訴記者，通過臉譜網(wǎng)站購買的衣服確實新潮，使自己穿著與眾不同。但她也遺憾地說，網(wǎng)上購物品種不全，有一次想買時尚手表，但沒有需要的款式，最后還得去購物中心購買。
據(jù)記者觀察了解，相比網(wǎng)購而言，泰國人更愿意去商場購物。到過泰國的人，無不對泰國的購物中心嘖嘖稱贊。比如曼谷市中心拉差巴頌地區(qū)聚集了眾多亞洲一流的商場，包括中央世界商場、暹羅廣場、暹羅典范廣場等，形成一個大型生活購物綜合廣場。該區(qū)域的上千家商店、數(shù)百家餐廳、幾十個影院，成為游客和市民的購物首選之地。
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