洋奶粉價格開始“奔四”了。日前，有讀者向本報報料，指出惠氏旗下高端品牌“啟賦”（1階段，900克）售價突破了400元。惠氏方面證實稱，價格從12月開始上調(diào)，原因是升級配方和成本上漲。
記者昨日從市面看到，多家“洋奶粉”都在主品牌之外推出售價更高的系列以測試市場反應(yīng)，而有乳企和專家對于這種不斷拔高價位來謀取暴利的做法提出質(zhì)疑。
記者昨日，有讀者對本報表示寶寶在喝的惠氏“啟賦”奶粉突然漲價。“我接到了一家母嬰店客服的電話，說1階段產(chǎn)品的價格每罐將從378元上漲到超過400元。”
市面：售價與概念比翼齊飛
對于調(diào)價消息，惠氏方面予以證實。該公司稱，從12月開始各地陸續(xù)調(diào)整“啟賦”產(chǎn)品價格。由于“啟賦”的配方進行了優(yōu)化，部分產(chǎn)品進一步提升了優(yōu)質(zhì)蛋白 乳清蛋白的含量，優(yōu)化了蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)。同時，為了配合新國標(biāo)的要求，對部分營養(yǎng)素含量進行了調(diào)整，由此造成的生產(chǎn)成本上漲是導(dǎo)致調(diào)價的主要原因。據(jù)悉，調(diào)整后900克產(chǎn)品的統(tǒng)一零售價將達到408元。
業(yè)內(nèi)：利用“越貴越好”謀利
對于奶粉越賣越貴，甚至在乳企間也產(chǎn)生了不同看法。“高價格不一定就意味著高品質(zhì)。”美贊臣總裁和首席執(zhí)行官Golsby對本報表示，市面上有一些公司利用了社會上消費者覺得高價格等于高品質(zhì)的想法來獲取利潤，“我們給中國消費者的建議是，向營養(yǎng)專家咨詢到底什么樣的產(chǎn)品更適合孩子。”
而澳優(yōu)最近更“降價”，事件凸顯了進口奶粉在渠道中的豐厚利潤空間。該公司上月宣布，將原價為每盒200元、同樣聲稱為進口奶源的“澳優(yōu)A選”奶粉改成罐裝并賣低至120元。
澳優(yōu)聯(lián)系人對本報介紹，奶粉業(yè)渠道成本普遍在30%~40%（主要指進口奶粉），借助電子商務(wù)平臺還能把渠道成本就節(jié)省下來。一位奶粉銷售資深人士昨日也說，如果光看成本900克奶粉也就百元左右，配方的升級估計影響就幾元到十多元之間。“但廠家看到300~400元價格區(qū)間具有很大的潛在需求，透過概念和說故事希望能把消費刺激出來。”
專家質(zhì)疑“洋奶粉”頻漲價說辭為搪塞
對于這次惠氏高端品牌提價的理由，資深乳業(yè)專家王丁棉昨日對本報直指其“站不住腳”。他反問如果以配方優(yōu)化升級為理由，那憑什么未優(yōu)化前也這么貴？ 王丁棉還說，奶粉的新國標(biāo)并沒有很重大變動，生產(chǎn)成本控制責(zé)任在廠家，和國標(biāo)的改動無關(guān)。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月廣東省進口奶粉6.8萬噸，同比增加18.8%，進口平均價格每噸為2.43萬元。也就是說，在不考慮后續(xù)添加的營養(yǎng)成分的成本下粗略折算，每900克進口奶粉的均價只有21.8元。
王丁棉說，從奶粉的主要原料國際奶源價格看8月份開始趨勢是下跌的，原來每噸價格曾探高到3萬~4萬元，而現(xiàn)在已經(jīng)低于2.8萬元。“所以說并不是某一種原料或配方引起了奶粉的漲價，而是廠家一早訂好的利潤宗旨決定的。它們是透過分次漲價實現(xiàn)利潤最大化的最終目標(biāo)。”
他指出，“洋奶粉”頻頻漲價背后是抓住了國內(nèi)消費者的信任危機，依靠國產(chǎn)奶粉的不景氣來提價。“但是往往又不敢直接說，只好找配方升級、換包裝等說辭打擦邊球來搪塞。” 
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
