寶潔、聯合利華這對老冤家正在掀起一場全球收購大戰，而整個日化行業的競爭格局或許將被迅速改寫。
近日聯合利華總部官方網站發布聲明稱，同意斥資37億美元收購美發用品制造商雅濤公司（Alberto Culver）。這是聯合利華十年來最大的收購案，并將成為全球護發產品的領導者。
而時隔兩天，寶潔CEO麥睿博（Bob McDonald）就表態有意收購德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）。拜爾斯道夫旗下有知名的護膚品牌妮維雅，同時它還在中國收購了洗護發產品制造商絲寶集團。
顯然，這兩起收購案將進一步強化寶潔、聯合利華在日化行業的壟斷格局。而寶潔收購拜爾斯道夫，在左手搏斗聯合利華的同時，右手也在與歐萊雅較力，以擴大美容產業的市場份額。
全球收購戰
出身寶潔的聯合利華新任CEO波爾曼一改公司以往保守的作風，跟隨寶潔策略，將并購作為海外市場擴張的重要手段。
聯合利華大中華區副總裁曾錫文告訴《中國經營報》記者，買入雅濤是聯合利華的全球收購行為，同時并購將成為公司未來擴張的最主要手段之一。此前聯合利華已經沉寂了9年，直到去年波爾曼上任后才提出收購美國莎莉集團旗下的護理業務。
“收購雅濤表明了聯合利華在洗發護發類產品領域拓展的決心，而這也是公司未來的重要發展方向。如果收購達成，聯合利華有望成為全球護發產品的龍頭、洗發市場老二以及造型類產品市場第三。這對公司控制細分市場非常重要。”曾錫文說。
目前雅濤公司的“VO5”等高端護發類品牌已經在中國的專業渠道銷售。
“如果這兩起收購達成，將進一步加劇寶潔、聯合利華在洗發護發類產品領域的壟斷格局，對中國本土企業的沖擊很大。”廣東飄影副總經理黃志東表示，目前寶潔洗發類產品在中國市場的份額在55%左右，聯合利華在11%～13%。但相對寶潔2006年高達60%的市場占有率，這幾年略有下滑，而聯合利華新推出的清揚洗發品牌已經搶占了5%～6%的市場份額，這也使兩家公司的戰事明顯升級。
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