截至2009年底，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.33億，手機(jī)網(wǎng)民爆炸增長，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蓬勃發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場的熱點。手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展的巨大潛力使得購物網(wǎng)站將目光轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
淘寶、京東紛紛推出手機(jī)客戶端，以手機(jī)作為終端的用戶市場爭奪悄然興起。除了手機(jī)客戶端外，淘寶網(wǎng)還推出淘寶手機(jī)，在其定制手機(jī)中植入購物平臺(隨身購)，支付工具(移動支付寶)，溝通工具(移動旺旺)等。通過提供移動支付平臺、即時溝通軟件等，將手機(jī)網(wǎng)民套牢在自己的用戶范圍中。
從發(fā)達(dá)國家的先例來看，手機(jī)網(wǎng)購是隨著電腦網(wǎng)購和手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展起來的。2009年日本有46.9%的電腦網(wǎng)民使用電腦網(wǎng)購，有30.1%的手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)網(wǎng)購。互聯(lián)網(wǎng)Cye.com.cn應(yīng)用的發(fā)展和通信手段的革新為手機(jī)網(wǎng)購發(fā)展提供了充分的發(fā)展環(huán)境。目前，中國手機(jī)網(wǎng)民年增長98.5%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用迅速發(fā)展，正是購物網(wǎng)站進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場的良好時機(jī)。
CNNIC分析師孟凡新認(rèn)為，移動網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站有兩種發(fā)展模式，一種是從互聯(lián)網(wǎng)市場平移到移動互聯(lián)網(wǎng)，如淘寶網(wǎng)、京東商場這些購物網(wǎng)站推出手機(jī)平臺，將電腦網(wǎng)購的用戶影響力擴(kuò)展到手機(jī)終端上。另一種是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)站向移動電子商務(wù)進(jìn)軍，利用手機(jī)網(wǎng)民的優(yōu)勢，開辟手機(jī)網(wǎng)購市場。
從目前來看，中國手機(jī)網(wǎng)民和電腦網(wǎng)民的重合度為52.8%，也就是說有52.8%的網(wǎng)民同時使用手機(jī)和電腦上網(wǎng)。從用戶規(guī)模來看，前者的發(fā)展前景似乎更好。但是從2009年度的調(diào)查來看，有8%的網(wǎng)民只使用手機(jī)上網(wǎng)，這3000多萬的用戶群體對于手機(jī)網(wǎng)站而言具有“獨占”的優(yōu)勢。隨著手機(jī)網(wǎng)民群體的不斷膨脹和用戶忠誠度的培植，未來幾年由移動互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展而成的手機(jī)購物平臺也會一定的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
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