在門店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基的情況下，麥當(dāng)勞終于按捺不住，開始加速在中國(guó)市場(chǎng)“跑馬圈地”。
繼今年3月底將“漢堡大學(xué)”從香港移師上海后，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司近日又宣布，將其一直以來堅(jiān)持的加盟門檻從800萬元直降至200萬元。麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司的一位媒介負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是麥當(dāng)勞在全球許多市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素，也將成為未來麥當(dāng)勞在中國(guó)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的重要因素。”
大幅降低加盟門檻
據(jù)麥當(dāng)勞中國(guó)官方網(wǎng)站提供的信息顯示，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)首次將其加盟費(fèi)用從800萬元降低到200萬元。根據(jù)麥當(dāng)勞的最新加盟要求，申請(qǐng)人投入的200萬元加盟費(fèi)是指投資一家成熟麥當(dāng)勞餐廳所需要付出的費(fèi)用，包括購(gòu)置廚房設(shè)備、特許入門費(fèi)、保證金三項(xiàng)。另外，移交餐廳后，投資人還需定期支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)等費(fèi)用。這就意味著，200萬元僅僅是一個(gè)起步價(jià)。
同時(shí)，麥當(dāng)勞規(guī)定了比較嚴(yán)格的加盟條件：加盟申請(qǐng)人投入的不少于200萬元資金指的是現(xiàn)金或存款，不包括房屋等固定資產(chǎn)；申請(qǐng)人必須自己個(gè)人擁有足夠的財(cái)力，而不允許合伙投資；在申請(qǐng)獲準(zhǔn)后，被特許人必須參加為期9-10個(gè)月的全面培訓(xùn)。
新的加盟條件對(duì)加盟期的規(guī)定是：特許經(jīng)營(yíng)合同期限通常為10年，如果在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)，被特許人及餐廳經(jīng)營(yíng)狀況達(dá)到麥當(dāng)勞各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)要求，麥當(dāng)勞將考慮再續(xù)簽特許經(jīng)營(yíng)合同。
至于何時(shí)開始大規(guī)模推廣這一加盟計(jì)劃，麥當(dāng)勞的上述媒介負(fù)責(zé)人表示：“目前我們僅在江蘇市場(chǎng)開展小規(guī)模的特許經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)業(yè)務(wù)，尚未確定在中國(guó)正式開展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的具體時(shí)間表。”
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，與全球市場(chǎng)的高加盟比例相比，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)的加盟比例幾乎可以忽略不計(jì)。“特許經(jīng)營(yíng)的餐廳在麥當(dāng)勞全球餐廳的比例占到75%，而在中國(guó)大陸，麥當(dāng)勞目前的餐廳數(shù)量超過1100家，但特許經(jīng)營(yíng)餐廳只有6家，比例不到1%。”
不少業(yè)內(nèi)人士表示，此次降低特許加盟費(fèi)用，意味著麥當(dāng)勞將在中國(guó)市場(chǎng)大舉擴(kuò)張。事實(shí)上，在今年3月底，麥當(dāng)勞亞太中東非洲區(qū)總裁方震宇在接受記者采訪時(shí)就曾透露，麥當(dāng)勞將在未來兩三年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)2000家門店。
而麥當(dāng)勞此前公布的年度開店計(jì)劃顯示，在已經(jīng)開出1100多家門店的基礎(chǔ)上，2010年，麥當(dāng)勞計(jì)劃開店的數(shù)量?jī)H僅是150—175家。這就意味著，未來三年內(nèi)，麥當(dāng)勞的加盟店數(shù)量將有望大幅增加。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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