轉(zhuǎn)向薄利多銷 網(wǎng)游業(yè)淡出暴利時代？
中國網(wǎng)游上市公司年報顯示，過往業(yè)內(nèi)公司普遍70%以上的毛利率開始出現(xiàn)環(huán)比下滑的跡象
已公布的中國網(wǎng)游公司2009年年報顯示，利潤環(huán)比增幅開始放緩：網(wǎng)易毛利率降至73.7%，老牌巨頭盛大游戲僅為59.8%。
網(wǎng)游的錢似乎沒以前好賺了。
近期陸續(xù)公布的2009年度中國網(wǎng)游上市公司年報顯示，過往業(yè)內(nèi)公司齊刷刷70%以上毛利率的景象已不復存在，業(yè)內(nèi)普遍出現(xiàn)了毛利率環(huán)比下滑的跡象。多位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時均認同，網(wǎng)游業(yè)超高利潤的“暴利時代”已行將結(jié)束。
在此境況下，巨人網(wǎng)絡、藍港在線等網(wǎng)游公司開始從 “免費模式”向“低ARPU值、高付費率”的新營收模式轉(zhuǎn)型。
暴利時代將終結(jié)
過去數(shù)年中，由于 “游戲免費、道具收費”模式的強力推進，網(wǎng)游被稱為最暴利的行業(yè)，相關上市公司齊刷刷70%以上的毛利率讓人們十分羨慕這個“睡著都有好多人送錢”的行業(yè)。
但現(xiàn)在，錢來得沒那么容易了。已經(jīng)陸續(xù)公布的中國網(wǎng)游公司2009年年報顯示，盡管業(yè)績依舊是同比大幅增長，但利潤環(huán)比增幅開始放緩，業(yè)內(nèi)巨頭們普遍“少收了三五斗”：網(wǎng)易毛利率降至73.7%，而老牌巨頭盛大游戲僅為59.8%。
巨人網(wǎng)絡總裁劉偉認為，要網(wǎng)游業(yè)一直保持以往的高增長已越來越難。此前，劉偉對記者表示，在今年1月的大連網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)論壇上，人們認為2009年游戲業(yè)的增長率是50%左右，今年的預增長率只有30%~40%。
九城總裁陳曉薇也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，盡管現(xiàn)在網(wǎng)游業(yè)的利潤率相比大多數(shù)行業(yè)仍算得上是極高，但自免費運營、道具收費模式興起之后5年來的暴利狀態(tài)已無法長期保持。
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