競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品走向品牌
回顧中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展歷程，無(wú)論是文胸的愛慕、曼妮芬，還是常規(guī)內(nèi)衣的三槍、宜而爽，還是保暖內(nèi)衣的俞兆林、南極人、北極絨、貓人、暖倍兒、朵彩、頂呱呱……企業(yè)的快速崛起最早決定于市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的捕捉與行業(yè)的倍速催熟，但在中國(guó)特色環(huán)境下，企業(yè)短線運(yùn)作的共性心態(tài)與產(chǎn)品價(jià)值利潤(rùn)最大化的驅(qū)動(dòng)，概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)使產(chǎn)品生命周期嚴(yán)重縮短，無(wú)論是毛緞、羊絨、羊毛、還是彩棉及萊卡、莫代尓及新?拖宋潯舊磯雜諛諞虜菲分實(shí)奶嶸�，峨H遣淮淼�，但恼浡年年�?新品、年年換產(chǎn)品的怪圈使企業(yè)更多在產(chǎn)品概念上出花樣、找噱頭，而忽視了植根于產(chǎn)品深處的品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度，雖然有了一定的知名度，但在全國(guó)市場(chǎng)具有真正影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌尚未鋪到消費(fèi)者心中。
伴隨消費(fèi)水平的提升與消費(fèi)觀念的理性，更多消費(fèi)者需要一種物超所值的品牌化產(chǎn)品，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)也將迎來(lái)品牌的系統(tǒng)戰(zhàn)。從2006年的內(nèi)衣銷售來(lái)看，最早注重品牌建設(shè)的幾個(gè)一線品牌均在暖冬中獲得了豐收，不僅使當(dāng)年的新品甚至前幾年的庫(kù)存，都已經(jīng)圓滿歸零，同時(shí)貓人以“性感的、時(shí)尚”的品牌理念在見證著企業(yè)的成長(zhǎng)、市場(chǎng)的成熟，而愛慕內(nèi)衣的“優(yōu)雅中國(guó)行”則在品牌推廣中取得了一個(gè)真實(shí)的提升，這宣告著品牌威力的釋放！
在這中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)十年的洗禮中，很多品牌在行業(yè)產(chǎn)品概念、價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中被“透支”，同時(shí)利潤(rùn)萎縮使品牌推廣方面的費(fèi)用大大降低，也使很多內(nèi)衣的品牌開始出現(xiàn)老化，所以更多內(nèi)衣企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中亟需進(jìn)行品牌的“補(bǔ)鈣”與“保鮮”，需要針對(duì)品牌來(lái)確定自己的定位和核心，在品牌的統(tǒng)帥下強(qiáng)化產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新，這種品牌化產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅是面料、賣點(diǎn)，更需要產(chǎn)品的款式、顏色，更需要產(chǎn)品的層次化結(jié)構(gòu)，更需要產(chǎn)品的包裝、終端形象、創(chuàng)意化的促銷……才能在行業(yè)的舞臺(tái)上暢銷并常銷，才能讓品牌成為企業(yè)的一個(gè)終極競(jìng)爭(zhēng)力。
營(yíng)銷從單點(diǎn)走向系統(tǒng)
在中國(guó)特色的營(yíng)銷環(huán)境下，任何一個(gè)行業(yè)的崛起和發(fā)展往往伴隨著感性的高空運(yùn)作而逐步走向理性的地面運(yùn)作，如中國(guó)的家電行業(yè)和飲料行業(yè)，西方程序化標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)往往不能快速催熟這個(gè)行業(yè)。在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展歷程中，應(yīng)該感謝一開始捕捉到這個(gè)行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)的黛安芬、三槍、俞兆林、南極人，使得這個(gè)內(nèi)衣這一行業(yè)一直為消費(fèi)者所認(rèn)知并在大眾化的普及中穩(wěn)健增長(zhǎng)！ 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4
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