互聯(lián)網(wǎng)廣告值多少?
言至此，筆者不禁冒出一個(gè)奇怪的想法：互聯(lián)網(wǎng)有一天會(huì)不會(huì)殊途同歸?如果大家都坐到了一條船上，那么這條巨輪可能就是廣告。
譬如2000年，新浪、搜狐、網(wǎng)易相繼跟隨中華網(wǎng)在納斯達(dá)克上市，之后的幾年三大門戶走了三條截然不同的道路，但2006年三大門戶紛紛再次把目標(biāo)鎖定在了內(nèi)容本身，并希望通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)值最終轉(zhuǎn)換為廣告收益。
TOM在線和騰訊雖然2004年后來(lái)居上，但無(wú)限增值業(yè)務(wù)的盈利模式單一，迫使它們重新回到三大門戶的起跑線，共同分食廣告市場(chǎng)的利潤(rùn)，這一點(diǎn)從近期TOM聘請(qǐng)并提升一位網(wǎng)站總編為副總裁、騰訊大力挖取三大門戶的編輯資源精心打造騰訊網(wǎng)等行動(dòng)窺知一二。
“全球互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)規(guī)模很大，國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站所分到的只是蛋糕的屑末。Google的商業(yè)模式目前僅限于關(guān)鍵詞廣告，但是市值1500多億美金僅次于微軟，每年還保持幾十億美金盈收。在中國(guó)，央視的廣告都超過(guò)50億元，門戶網(wǎng)站的廣告價(jià)值肯定有待挖掘。”漢能投資的一位朋友私底下向筆者分析，與國(guó)際水平相比中國(guó)的在線廣告相當(dāng)廉價(jià)。
雖然新浪、搜狐和百度的廣告價(jià)格高低不一，但很多互聯(lián)網(wǎng)廣告公司開的價(jià)格基本在0.5元/PV左右，至于Web2.0網(wǎng)站的流量則更低。相比較傳統(tǒng)平面媒體和電視媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有更強(qiáng)的包容性，不同性別、年齡、專業(yè)和群體的網(wǎng)民都適合于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對(duì)象，這也意味著更多的廣告商可以加入到這個(gè)舞臺(tái)上來(lái)。
從國(guó)內(nèi)網(wǎng)站廣告被低估的現(xiàn)狀來(lái)看，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)廣告市場(chǎng)并未成熟。一方面，網(wǎng)民不相信網(wǎng)頁(yè)兩邊的Flash窄告，也就達(dá)不到預(yù)期的傳播效果;另一方面，廣告主仍在為尋找精準(zhǔn)營(yíng)銷的途徑和模式而苦惱。
所以，前不久網(wǎng)站的流量?jī)r(jià)值也受到部分分析人士的質(zhì)疑，產(chǎn)生了主動(dòng)流量和被動(dòng)流量之說(shuō)。而在搜索行業(yè)，廠商所困擾的競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題也從2005年一直延續(xù)到了2006年。
那么互聯(lián)網(wǎng)廣告究竟可以值多少錢?也許這得考慮這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模大小，和用戶的網(wǎng)上消費(fèi)程度。作為廣告商而言，有越多的廣告展位和空間越好，這樣便于推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù);但是對(duì)于網(wǎng)站而言，尋找個(gè)性化的信息傳播途徑才能提高對(duì)網(wǎng)民和用戶的影響力。
在廣告這一點(diǎn)上，網(wǎng)民可能是最幸運(yùn)的，繼續(xù)按照自己的興趣和習(xí)慣去做布朗運(yùn)動(dòng)吧。廣告商和網(wǎng)站編輯會(huì)迎合你們的個(gè)性化和普遍性，提供更好的內(nèi)容信息和應(yīng)用服務(wù)，因?yàn)檫@是這個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的第一法則：不能長(zhǎng)期俘獲用戶的網(wǎng)站，絕不會(huì)是一個(gè)成功的網(wǎng)站。
鏈接：布朗運(yùn)動(dòng)
這是微小粒子表現(xiàn)出的一種無(wú)規(guī)則運(yùn)動(dòng)。蘇格蘭植物學(xué)家布朗1827年在顯微鏡下觀察水中的花粉時(shí)首次發(fā)現(xiàn)的。在布朗運(yùn)動(dòng)發(fā)現(xiàn)后50年里，人們一直不了解這種運(yùn)動(dòng)的原因。直到1905年愛因斯坦發(fā)表了關(guān)于布朗運(yùn)動(dòng)理論的論文，才第一次明確解釋了這種現(xiàn)象，同時(shí)這也成為分子運(yùn)動(dòng)論和統(tǒng)計(jì)力學(xué)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
布朗運(yùn)動(dòng)代表了一種隨機(jī)漲落現(xiàn)象，它的理論在其他領(lǐng)域也有重要應(yīng)用。所以在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)民所呈現(xiàn)的布朗運(yùn)動(dòng)表明這些用戶的訪問(wèn)點(diǎn)擊是隨機(jī)產(chǎn)生并無(wú)規(guī)律的，不會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)。 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 5頁(yè) 1 2 3 4 5
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