二、制約因素
從北青彩信報的現實情況來看，制約手機報盈利和發展的因素有很多，在這里，筆者提煉出以下主要方面。
1．內容上：傳統報紙的簡單復制
當前，媒介的競爭已經到達一個相當激烈的程度，無論是傳統媒體之間，還是新媒體和傳統媒體之間的競爭，都成為了一個激烈的市場博弈的過程，每一方都想切到更大的媒介市場的蛋糕。因此，在這種情況下，“內容為王”便成為一個真理。
手機報要想盈利，首先必須征服更多的讀者，而要更多的讀者訂閱，內容是關鍵。手機媒體因為其技術上的優勢，確實改變了一部分人的接受新聞的方式，深受年輕人的喜愛，但是，手機報如果不在內容上有所突破，更加適應新媒體本身的特點的話，恐怕也難以動搖傳統媒體的穩固地位，最終導致新媒體不戰自敗。
從北青彩信報的個案發現，目前的手機報內容還停留在傳統報紙的簡單復制階段，并沒有實質上的創新。讀者從手機報上得到的只是第二天報紙內容的只言片語，很快就會喪失閱讀的興趣，真正能夠堅持訂閱的人恐怕不多。更何況，手機媒體的承載能力有限，一條彩信最多只能容納4000個字，手機報新聞因而就成了標題新聞，一句話新聞，這樣的新聞對于讀者的理解其實是存在障礙的。
因此，手機報要想爭取更多的讀者，爭取盈利，必須要在內容上多下功夫，要改變傳統報紙的編排方式，創造適合于手機媒體快速閱讀特點的編排方式。在新聞發送上，也不一定非要選擇定點發送，可以向定時發送和隨時發布即時新聞的綜合的方式轉變，在第一時間向受眾提供準確信息，不斷提高手機報的時效性、互動性。
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