管理者如果缺少威信，那將是件很糟糕的事情。管理者要樹立威信，是因為管理者不同于眾人。普通大眾只要干好自己的事就可以，不用借助威信去帶領別人做什么。而管理者不然，管理者不樹立威信，就無法起到“領頭羊”的作用，無法依靠眾人取得成功。威信，可以說是領導者身上的光環(huán)。失去了它，再有能力的管理者在眾人眼中也顯得一無是處、暗淡無光。在歷朝歷代，中國企業(yè)一直都特別重視主管的作用。譬如，我們經(jīng)常聽到這樣的說法，“兵熊熊一個，將熊熊一窩”：“虎父無犬子，強將手下無弱兵”。因此，一個不合格的主管，對于組織的影響是直接深遠的，是決定大局成敗關鍵所在！
大家都知道，沒有威信的管理者，不可能在組織中起到領軍作用。有些人，雖然擔當了主管職務，但沒有威信，員工對他的指令及要求視而不見。那么威信是什么？昨天與一位企業(yè)界巨子在杭州兩岸咖啡吧交流了兩三個小時，其中，就領導的威信與魅力展開了深入的探討。對威信的理解有著較一致的觀點。威信，包含著威望與信譽，是無價之寶，是領導者必須具有的素質(zhì)與資本。管理者要有虎威，即像老虎一樣威風八面，人見人畏（敬畏），業(yè)績突出，行動迅速、誠信為本，它不僅僅關系到個人的成功，更影響著團隊的士氣與前程。《辭海》說，“有威則可畏，有信則樂從，凡欲服人者，必兼具威信”。威信是一種大品格、是一種大誠信、是一種大能力、是一種大智慧、是一種大勇氣。在企業(yè)內(nèi)主要由專業(yè)專長、從業(yè)經(jīng)歷、工作績效及人格魅力構成。他不是靠權力去管理，而是通過人格魅力的影響來構筑主管威信。那么管理者又如何獲得真正的虎威呢？
一 以德樹虎威
，立黨為公，執(zhí)政為民，就是"德"。領導干部要以"德"立威，既要注重修心立德，注意非權力影響，力求品德高尚，做到平民化；良好的品德是職場的通行證，它能散發(fā)出一種自然魅力，是一種讓人在不知不覺中被影響的力量．管理者能做到心正、言正、行正、身正，正氣凜然，才會贏得敬重，才能成為員工的貼心人。
二 以“公”立虎威
一個管理者是為“公”，還是為“私”、是為“員工”為企業(yè)還是為“個人”，是決定人心向背的關鍵，是檢驗一個人是否全心全意為企業(yè)奮斗，是否具備作風正派特質(zhì)的試金石和分水嶺。管理者在企業(yè)管理活動中，如對干部使用、評先評優(yōu)、員工福利及對人事處理處置等方面，一定要切實做到公開、公平、公道、公正。對事不對人，“一碗水端平”，獎罰嚴明，不徇私情。這樣才能贏得員工的認可，繼而贏得員工的尊敬和威儀。在用人上做到任人唯賢，不搞任人唯親；量才而用，適才適所。堅決抵制和糾正用人上的不正之風，必威信滿企業(yè)；
三 以“能”添虎威
“能”是指管理者的領導能力，管理能力、溝通能力、解決問題的能力。也包括思想教育能力、宣傳鼓動能力、用人處事能力、觀察分析能力、聯(lián)系眾人能力、創(chuàng)新開拓能力等多方面。管理者能力的強弱決定威信的高低，能力強的管理者能維護好眾人的團結，發(fā)揮出集體的戰(zhàn)斗力，調(diào)動起眾人積極性，處理好周圍的關系，能使集體中的每個人佩服他、信任他，從而服從他。 營銷總監(jiān)針對行業(yè)特質(zhì)，具有例如銷售分析能力、溝通協(xié)調(diào)能力、專業(yè)技能技巧、商品知識、人員管理能力、決策力、執(zhí)行力等等都納入能力范疇。有能力才能服眾。
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