最近，中國(guó)的三家網(wǎng)游企業(yè)完美時(shí)空、盛大、九城斥資1.21億美元，收購(gòu)了美國(guó)、日本的三家知名網(wǎng)游企業(yè)，過(guò)程迅猛而高效。對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)的海外并購(gòu)行動(dòng)，美國(guó)花旗分析師埃里西亞?雅普絲毫不感到意外，甚至認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)，他表示：“這些公司要想成為真正的全球性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要進(jìn)入中國(guó)以外的市場(chǎng)。就像谷歌那樣
，在全世界無(wú)處不在。”
從全局來(lái)看，三家中國(guó)企業(yè)收購(gòu)過(guò)程雖不盡相同，收購(gòu)對(duì)象亦有差異，但效果卻頗為相似，即通過(guò)資本運(yùn)作的方式掌控投資對(duì)象，增加海外營(yíng)收。對(duì)此，九城是以2000萬(wàn)美元獲得美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商Red5 Studios多數(shù)股權(quán)；完美時(shí)空以2100萬(wàn)美元全資收購(gòu)日本網(wǎng)游代理公司C&C Media ，獲得100%股權(quán)；盛大則通過(guò)6000萬(wàn)美元和2000萬(wàn)美元的盛大游戲股票，收購(gòu)美國(guó)游戲分銷(xiāo)和內(nèi)置廣告平臺(tái)Mochi Media。
相對(duì)而言，雖然同為海外收購(gòu)，但九城與盛大、完美時(shí)空境況完全不同。在此之前，九城痛失魔獸、營(yíng)收銳減、Q4成行業(yè)虧損冠軍、陳曉薇離職、朱駿回歸，九城面臨扭虧為盈的巨大壓力。被一再詬病的原創(chuàng)研發(fā)力量薄弱問(wèn)題，在魔獸失去后頓時(shí)發(fā)作，導(dǎo)致九城2009年凈虧損6010萬(wàn)美元，營(yíng)收同比驟降55.6%。投資之后，格局變化，Red 5 Studios的“暴雪”背景被強(qiáng)力注入，以魔獸世界開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)為核心的人力資源令朱駿為之振奮，“全球應(yīng)對(duì)全球”戰(zhàn)略就此展開(kāi)，朱駿更以此告知人們：“此次收購(gòu)，不但將進(jìn)一步加強(qiáng)我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力，更豐富了九城產(chǎn)品儲(chǔ)備線的多元化。”
在海外收購(gòu)方面，比朱駿更快一步的是完美時(shí)空。2009年海外出口排名第一，中國(guó)市場(chǎng)份額排行第四的完美時(shí)空，在國(guó)際化戰(zhàn)略中，早已巧妙布局。九城未雨綢繆之際，完美時(shí)空的《神魔大陸》業(yè)已進(jìn)入收尾階段。在完美時(shí)空互動(dòng)娛樂(lè)有限公司總裁竺琦看來(lái)：“我們?cè)谘邪l(fā)《神魔大陸》時(shí)嘗試采取多國(guó)研發(fā)模式，就是為了打造真正符合西方主流玩家需求的網(wǎng)游作品。”《神魔大陸》的意義在于國(guó)際化，能夠盡量平衡東西方文化的差異。作為日本最大的網(wǎng)絡(luò)游戲代理運(yùn)營(yíng)公司之一的C&C Media，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了日本2600家網(wǎng)吧中的2100家，還擁有網(wǎng)游主題門(mén)戶(hù)“MK-STYLE”。在被完美時(shí)空收購(gòu)之后，有分析認(rèn)為，完美時(shí)空將籍此進(jìn)入主流游戲市場(chǎng)。
盛大此次出手意在平臺(tái)。“這次收購(gòu)與我們之前所有的收購(gòu)都不一樣。以前的收購(gòu)基本都是游戲內(nèi)容數(shù)量上的增加，而這次是得到一個(gè)平臺(tái)。”在收購(gòu)美國(guó)Mochi Media公司之后，盛大高層曾如此評(píng)價(jià)。能在內(nèi)容、用戶(hù)、收費(fèi)模式等多方面互補(bǔ)，將盛大游戲大量輸出海外，才是兩者結(jié)合的真正原因。“不能出口的游戲就不做。”這是盛大的理念。據(jù)悉，2009年盛大曾嘗試在48個(gè)國(guó)家和地區(qū)推廣產(chǎn)品，收購(gòu)已成為規(guī)模化輸出的首要布局。美國(guó)Mochi Media CEO兼創(chuàng)始人漢蘇表示：“盛大通過(guò)收購(gòu)的方式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，是最有效的方式。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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