2008年，中國大陸第一家兒童職業(yè)體驗(yàn)館誕生。截止到2010年3月，已有13家場館開業(yè)，30余家場館正在籌建中。盡管擴(kuò)張速度驚人，但從目前的營業(yè)情況來看，在海外相當(dāng)火爆的兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)在中國的發(fā)展并不順利，絕大多數(shù)場館處于不溫不火的狀態(tài)，有的甚至瀕臨倒閉。本文僅就盈利模式來剖析中國兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)的現(xiàn)狀，并探討未來發(fā)展方向。
兒童職業(yè)體驗(yàn)館，就是少年兒童通過模擬和體驗(yàn)成人的職業(yè)和角色來了解和接觸真實(shí)的世界的地方。這個(gè)場館擁有與真實(shí)城市一樣的形態(tài)和景觀，有模擬設(shè)定的社會(huì)規(guī)則和文化，具備管理系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)等。在這里，孩子們接觸“社會(huì)”、了解“社會(huì)"、并成為“社會(huì)”的主人。[1] 兒童職業(yè)體驗(yàn)這個(gè)行業(yè)是一類新興的兒童娛教服務(wù)商業(yè)項(xiàng)目。簡單講就是為兒童提供高仿真設(shè)施道具和模擬場地，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下能夠在不同職業(yè)體驗(yàn)主題店中扮演各行業(yè)成人職業(yè)角色，在玩樂中培養(yǎng)職業(yè)理想，規(guī)劃自己的未來。1997年，韓國HAJA兒童職業(yè)體驗(yàn)館開業(yè)，標(biāo)志著兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)的誕生。1999年，Kidzania第一家旗艦店于1999年在墨西哥開業(yè)，十年內(nèi)規(guī)模擴(kuò)大到全球范圍，成為全球兒童職業(yè)體驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
1997年，韓國HAJA兒童職業(yè)體驗(yàn)館開業(yè)，標(biāo)志著兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)的誕生。
1999年，Kidzania第一家旗艦店于1999年在墨西哥開業(yè)，十年內(nèi)規(guī)模擴(kuò)大到全球范圍，成為全球兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
2008年杭州Do都城開業(yè)標(biāo)志著中國兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)的誕生，同期伴隨行業(yè)誕生的還有中國首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館全案操盤機(jī)構(gòu)——Rong行銷。兒童職業(yè)體驗(yàn)館在中國從開業(yè)至今，已經(jīng)不再是一個(gè)鮮為人知的概念，他已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者、教育專家認(rèn)知，被社會(huì)所認(rèn)可。而兒童職業(yè)體驗(yàn)館也不再是單純的僅供孩子體驗(yàn)的娛樂場所，他被賦予了越來越多的兒童素質(zhì)成長教育的重任，寄寓著政府、學(xué)校和家長的更多厚望。中國第一家兒童職業(yè)體驗(yàn)館開業(yè)。至今，兒童職業(yè)體驗(yàn)已經(jīng)不再是一個(gè)鮮為人知的概念，它已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者、教育專家、業(yè)內(nèi)人士認(rèn)知、認(rèn)可。而兒童職業(yè)體驗(yàn)館也不再是單純的僅供孩子體驗(yàn)的娛樂場所，他被越來越多的賦予了兒童素質(zhì)成長教育的重任，寄予著政府、學(xué)校和家長的更高厚望。
在這4年多時(shí)間里，行業(yè)經(jīng)歷了一次又一次的洗禮，有的場館由于資金、人員問題半路夭折、有的場館因?yàn)閷κ袌龅陌盐詹粶?zhǔn)確、本土化運(yùn)營沒到位而關(guān)門歇業(yè)、有的場館由于當(dāng)初建館時(shí)的“別有用心”而轉(zhuǎn)作他用，這是整個(gè)兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行著市場篩選的必然結(jié)果，目前仍屹立不倒的一些兒童職業(yè)體驗(yàn)館經(jīng)受住了市場檢驗(yàn)，并且發(fā)展勢頭依然不減發(fā)展迅猛：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2012年5月，國內(nèi)已開業(yè)的兒童職業(yè)體驗(yàn)館已經(jīng)達(dá)到56家，正在籌建中的有50家以上；各家體驗(yàn)館人氣如潮、客流涌動(dòng)。
據(jù)調(diào)查，2011年國內(nèi)二線城市兒童職業(yè)體驗(yàn)館運(yùn)營火爆，如昆明金魔方、南京果殼里周末、節(jié)假日的客流量 兒童職業(yè)體驗(yàn)館體驗(yàn)項(xiàng)目展示
平均每天1432人；一線城市場館，如北京比如世界兒童職業(yè)體驗(yàn)館、藍(lán)天城的周末、節(jié)假日平均每天的客流量更達(dá)兩千多人次以上……除門票收益外，體驗(yàn)館內(nèi)的消費(fèi)也不容忽視，鄂爾多斯未來世界開業(yè)前期，體驗(yàn)館內(nèi)消費(fèi)品的銷售額每月可達(dá)到幾十萬。因此，保守估計(jì)，2011年全國體驗(yàn)館的營業(yè)額超15個(gè)億。
國內(nèi)現(xiàn)狀消費(fèi)狀況
據(jù)新華社2010年報(bào)，當(dāng)前我國僅15歲以下的兒童2.6億，其中生活在城市且家庭收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元，兒童儼然成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)主力軍�！�(jù)調(diào)查，80%的家庭中，孩子的支出占家庭支出的30%~50%，在4%的家庭，這一數(shù)值高達(dá)70%�；谌绱藦V闊的市場前景，兒童職業(yè)體驗(yàn)雖未起源于中國，但將興盛于中國。
票價(jià)現(xiàn)狀
兒童職業(yè)體驗(yàn)館適合3-12歲兒童。目前國內(nèi)已開業(yè)場館的票價(jià)大致在200-400元人民幣之間，不同日期不同時(shí)段票價(jià)略有浮動(dòng)。各個(gè)場館提供的職業(yè)數(shù)量約在30-60之間，營業(yè)面積約在3000-10000平米之間。一線城市設(shè)立的兒童職業(yè)體驗(yàn)館提供的場地及服務(wù)項(xiàng)目稍為更佳。
市場現(xiàn)狀
Rong行銷執(zhí)行總裁鄭展先生：進(jìn)入21世紀(jì)，兒童職業(yè)體驗(yàn)也悄然進(jìn)入我國。北京、上海等一線城市體驗(yàn)館相繼建成。如今，這種以寓教于樂為宗旨，角色扮演為主打的兒童“模擬城市”在中國兒童產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)占有了重要的地位。至2012年初，除已開業(yè)的場館56家體驗(yàn)館外，國內(nèi)正在籌建的已超過60家之多。在未來幾年內(nèi)，兒童職業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目將在我國呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，這樣的態(tài)勢也為新籌建的兒童職業(yè)體驗(yàn)館提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
各國代表案例墨西哥- Kidzania
1999年9月1日在墨西哥誕生，是世界上第一家面向兒童設(shè)計(jì)的兒童城市。公園內(nèi)的設(shè)施有實(shí)物3分之2大小、足以以假亂真。兒童可以扮成身穿筆挺制服的警察去搜查遺失物品，或者當(dāng)上消防員親身參與滅火活動(dòng)，可以體驗(yàn)的工作總共有50種。 對象是2至12歲的孩子。成人免入，但是可以通過監(jiān)視器和玻璃窗關(guān)注自家孩子實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)工作的情景。兒童通過就職工作可以賺取在Kidzania稱為“Kizzo”的錢幣，使用“Kizzo”可在“Kidzania”園內(nèi)的百貨商店購物、往銀行存錢、從自動(dòng)提款機(jī)取錢轉(zhuǎn)賬。孩子們可以在這里可以感受到實(shí)際工作的樂趣。 2006年10月在日本東京落戶；2007年11月進(jìn)駐印度尼西亞；
美國- Wannado City
2000年建立，位于美國佛羅里達(dá)州的Sawgrass Mills Mall，是一座大型室內(nèi)兒童城市。沿襲自Kidzania的理念，兒童同樣可以在場館里進(jìn)行職業(yè)扮演，完成職業(yè)任務(wù)。場館立意是 “where kids can do what they wanna do”。在這個(gè)微縮版的城市里有微型劇院、醫(yī)院、電影院、錄音棚、法院、面包房、牙醫(yī)診所、書店、礦場、考古場地等等。 在Wannado 兒童城市里，孩子可以錄制自己播報(bào)的新聞、可以加入城市消防局或警察局、可以擔(dān)任《邁阿密先驅(qū)報(bào)》的少年記者，也可以加入航空公司做飛行員或者空乘。
中國- 比如世界
在教委和團(tuán)中央的大力支持下，中國首家由中國科學(xué)院心理研究所與北京比如教育科技有限公司，根據(jù)中國3-12歲少年兒童心理生理特點(diǎn)度身打造的兒童城市；也是亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市。
在比如世界，孩子們是社會(huì)的主人，可以自主的體驗(yàn)真實(shí)的社會(huì)生活，學(xué)習(xí)真實(shí)的社會(huì)規(guī)則與秩序。在比如世界，孩子們可以參與社會(huì)管理，維護(hù)社會(huì)秩序；可以工作掙錢，然后才能去消費(fèi)，或者選擇把錢存到銀行，學(xué)會(huì)自己理財(cái)，懂得只有付出才能收獲；還可以提出自己的價(jià)值理念，并跟其他的小朋友一起分享。 比如世界有自己的文化價(jià)值體系，倡導(dǎo)少年兒童獨(dú)立自主，通過工作獲得勞動(dòng)成果和成就感，并學(xué)會(huì)與人分享，通過各種角色扮演活動(dòng)，讓孩子學(xué)會(huì)自己選擇、決策、執(zhí)行，讓孩子們學(xué)會(huì)誠信、尊重、責(zé)任、關(guān)愛、協(xié)作、勇敢，更加具有創(chuàng)造力和競爭力。在游戲中培養(yǎng)孩子們自信、堅(jiān)定、進(jìn)取的精神，以及快樂、積極、團(tuán)結(jié)、榮譽(yù)的價(jià)值觀，塑造孩子們良好的性格，讓他們健康、全面、快樂的成長，從而在未來的社會(huì)中更加具有競爭力。 在比如世界兒童城市，少年兒童可以扮演近60種社會(huì)角色：醫(yī)生、警察、法官、飛行員、牙醫(yī)、消防員、攝影師、記者、空姐、護(hù)士……在比如世界，孩子們是社會(huì)的主人，孩子們可以獨(dú)立自主的選擇采編新聞、制作電視節(jié)目，或者當(dāng)警察、開飛機(jī)，或者建筑房屋、研究文物，做護(hù)士、當(dāng)空姐……兒童城市在中國發(fā)展迅速，以比如世界為例，繼北京館之后，比如世界青島館已于7月25日落戶青島。
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