第一個， 樂蜂網
有著明星創(chuàng)始人李靜，天生的形象招牌。其個人知名度和傳媒資源為樂蜂品牌的推廣節(jié)省了大把銀子。其東方風行的招牌節(jié)目《超級訪問》、《美麗俏佳人》《我愛每一天》等時尚娛樂節(jié)目聚集了眾多美容專家和時尚明星，這些都成為樂蜂網產品隱性的背書。此外，這些節(jié)目的目標受眾主要是女性，邊教育你邊賣你產品，你看著高興，屁顛屁顛地花錢消費。因為你想像節(jié)目中明星、時尚達人和美容專家那樣美麗動人。
正如，蜂向標中提到一句口號：潮流風向標，美麗不跟隨。可見，李靜做的美的生意，美的潮流。把這種價值賦予到樂蜂網上，樂蜂網就有了品牌氣質。如今，樂蜂既有一個電商公司，又有一個品牌公司。有了自己的自主品牌靜佳，這是獨一無二的。如果你賣蘭蔻，任何平臺都可以比價，因為蘭蔻是別人的品牌，但靜佳只有一個主出口，樂蜂，這自然提升了產品毛利率。
總之，有了李靜的品牌氣質和明星背書效應，樂蜂具備高品牌溢價和營銷的低成本效應。
第二個，鉆石小鳥
從品牌認知的角度，鉆石小鳥是個非常好的名字。看一遍就記住，傳播成本極低。其率先把“鼠標+水泥”的模式引入網絡奢侈品銷售，是國內最早的網絡鉆石品牌。
它把體驗中心開在寫字樓里，不僅有效控制了成本，同時這種線上營銷，線下實體店成交的模式轉化率非常高。鉆石小鳥，其始終倡導鉆石文化的傳播和“因為特別，所以閃耀”的品牌理念的推廣。其，堅持以安特衛(wèi)普經典切割，一鉆雙證，為消費者帶來貼心的購鉆體驗和無與倫比的DIY樂趣。總之，鉆石小鳥在鉆石銷售領域一直領跑，其鼠標+水泥的模式讓品牌更實。
這兩個電商品牌應該說已經具備了品牌意識，在電商品牌集體偏弱的情況下，他們的品牌建設已經走在了前面。但有句話講，在瞎子的國度，獨眼龍就是國王。
對比傳統渠道商品的品牌策劃，當前電商的品牌建設明顯還是不成體系。品牌思考的前瞻性差，別人賣什么他也賣什么，產品線規(guī)劃混亂，產品線隨便上，品牌愿景不清晰、缺乏明確的品牌定位和核心價值，欠缺品牌故事、品牌形象沖擊力不強、欠缺品牌管理制度、品牌計劃和品牌傳播策略，一句話，缺乏品牌系統規(guī)劃，此時的品牌建設和傳播工作只能是想到哪是哪，做到哪算哪【創(chuàng)業(yè)網Cye.com.cn】。
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