搜索以外的營銷“陽謀”
做資訊、做搜索、做評價……這樣的網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成容易讓人聯(lián)想到大眾點評網(wǎng)。跟隨著千余個團購網(wǎng)站火熱拼殺，團購導(dǎo)航網(wǎng)站開始了一場盈利“陽謀”。
近日，團購導(dǎo)航網(wǎng)站來優(yōu)網(wǎng)召集主流團購網(wǎng)站線上PK過招，由網(wǎng)友投票一決高下。 8月17日、8月25日，“無名之輩”現(xiàn)在團取得擂臺兩連霸，敗在它手中的是美團和F團，而接下來它的對手是愛幫團。來優(yōu)網(wǎng)創(chuàng)始人安承海認為，取得與團購網(wǎng)站的合作機會甚至議價的能力，關(guān)鍵是要看團購導(dǎo)航能否吸引住用戶，讓用戶愿意通過團購導(dǎo)航來挑選團購對象，搶占用戶瀏覽器里的收藏夾至關(guān)重要。
事實上，把團購網(wǎng)站拉上擂臺只是一種初級合作方式，團購導(dǎo)航網(wǎng)站的目標(biāo)是進一步鞏固自己在團購用戶中“指導(dǎo)”的地位。如何在同行競爭中向消費者展示獨有的實力，他們煞費苦心。來優(yōu)網(wǎng)就明確表示，將試圖抓住“信息匯總員”、“分析師”、“召集人”的三重身份，來取得行業(yè)話語權(quán)。
從PK結(jié)果來看，剛剛誕生一個多月，就能接連掀翻頗具江湖地位的美團和F團，現(xiàn)在團無疑是活動的大贏家，就此迅速上位。但分析人士指出，這場PK沒有輸家，頗具宣傳意味的“秀”，讓現(xiàn)在團、美團、F團以及來優(yōu)網(wǎng)自身都賺到了曝光率。
這從美團創(chuàng)始人王興的參賽宣言也可見一斑，“從開始的迅猛發(fā)展，到目前的良莠不齊，中國的團購網(wǎng)站目前處于一個關(guān)鍵的發(fā)展時期。我們有責(zé)任一起推動這個行業(yè)的洗牌，讓有特點、有誠信的優(yōu)秀團購網(wǎng)站走近廣大網(wǎng)友，這也是‘美團網(wǎng)’積極參與此次活動的初衷”。
易觀國際分析師陳壽送認為，PK秀之類的推廣活動，中小團購網(wǎng)站可能對此更具興趣。如果找不出更有效的合作方式，糯米網(wǎng)等大網(wǎng)站對團購導(dǎo)航站的合作意向 “不會太在乎”。
24券CEO杜一楠也透露，盡管現(xiàn)在多數(shù)導(dǎo)航網(wǎng)站已經(jīng)免費收錄了24券的團購信息，但“中小網(wǎng)站可能對此更為關(guān)心”。事實上，安承海也承認，新浪團、搜狐愛家團等依托于互聯(lián)網(wǎng)大鱷的團購網(wǎng)站 “的確不太會借助其他渠道做品牌推廣”。試想，如果能以此影響數(shù)百家中小團購網(wǎng)站，無疑提升了團購導(dǎo)航網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，并且靜悄悄地成為影響整個團購市場的潛在力量。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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