收編谷歌資源 淘寶“藍(lán)鯨”出水
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時(shí)間：2010-3-30 8:44:04 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
作者：侯繼勇 我來說兩句 |
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據(jù)了解，“藍(lán)鯨計(jì)劃”平臺開發(fā)了兩個月，技術(shù)上已經(jīng)完全可以公測，因?yàn)樘詫毠敬螅瑢徟鞒涕L，4月中旬才能公測。陳健說：現(xiàn)在要求參加內(nèi)測的網(wǎng)站日PV至少100萬。
阿里媽媽、淘寶客以前最大的競爭對手是谷歌，現(xiàn)在則換成了百度。與此同時(shí)，在“藍(lán)鯨計(jì)劃VIP群”里，有站長傳百度將提高分成比例，有站長則稱百度聯(lián)盟審核時(shí)，對流量、質(zhì)量的要求已經(jīng)降低。
這些消息都未獲百度官方證實(shí)。
從“媽媽”到“藍(lán)鯨”
從阿里媽媽、淘寶客到現(xiàn)在的藍(lán)鯨計(jì)劃，馬云一直在尋找一個秘密武器，藉以制衡百度。
陳健說，阿里媽媽是一個通用的廣告聯(lián)盟，什么樣的廣告都可以投。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，廣告投入量下降，而與百度、谷歌聯(lián)盟相比，阿里媽媽并無優(yōu)勢。
而就在這段時(shí)間，更多人到淘寶上開店，網(wǎng)絡(luò)推廣的需求越來越強(qiáng)烈。順應(yīng)此需求，馬云將阿里媽媽整合進(jìn)入淘寶網(wǎng)，推出淘寶客。淘寶客不再是一個通用廣告平臺，而是專門針對淘寶掌柜的廣告平臺，幫助他們尋找最有價(jià)值的推廣媒體，包括個人網(wǎng)站、QQ、電子郵件，甚至個人博客。
陳健解釋，QQ、電子郵件用戶到淘寶客注冊加盟后，就能領(lǐng)到一個推廣鏈接，消費(fèi)者通過加盟者的QQ信息、郵件購買掌柜的產(chǎn)品，加盟者就能獲得一定的廣告分成。他說，這種方式給很多大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會。
淘寶客的分成模式比較單一，全部實(shí)行CPS（按銷售額分成）模式。但藍(lán)鯨計(jì)劃的分成方式更多，包括淘寶直通車、賣霸、品牌廣告、鉆石展位等廣告展示模式。付費(fèi)模式也趨多樣化，直通車是CPC（每千次點(diǎn)擊付費(fèi)）模式，鉆石展位是按CPM（每千次印象費(fèi)用）模式，賣霸是CPT（按時(shí)長付費(fèi)）。其好處是能覆蓋不同廣告主的需求，也為媒體（聯(lián)盟網(wǎng)站）提供了更多廣告主資源。
從阿里媽媽到藍(lán)鯨計(jì)劃，最大的變化是身份的變化，阿里媽媽、淘寶客是一個媒體（網(wǎng)站）聯(lián)盟，藍(lán)鯨計(jì)劃打造的是一個廣告主聯(lián)盟——淘寶平臺上數(shù)百萬家掌柜的聯(lián)盟。陳健認(rèn)為，這也是藍(lán)鯨計(jì)劃與百度聯(lián)盟及其他聯(lián)盟最大的區(qū)別。
陳健說，淘寶今年的交易規(guī)模將發(fā)展到4000億，越來越多的買家在淘寶競爭激烈，他們需要成本最低的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
作為廣告主聯(lián)盟，淘寶可以與任何媒體（網(wǎng)站）聯(lián)盟結(jié)盟。陳健透露，藍(lán)鯨計(jì)劃與美通聯(lián)盟、黑馬聯(lián)盟已經(jīng)建立合作。
在淘寶上除了數(shù)百萬中小賣家（掌柜）外，淘寶商城里面還有一萬大賣家，比如聯(lián)想、戴爾、寶潔等，他們同樣需要網(wǎng)絡(luò)營銷。
媒體變身分銷商
百度的武器是龐大的搜索流量。馬云試圖通過讓渡利潤的方式，掌握足以與百度抗衡的流量。谷歌離去，給了馬云機(jī)會。本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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