巨頭注資深意
在人民網(wǎng)股份有限公司內(nèi)部基本框架定型的情況下，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者成為其實(shí)現(xiàn)股東和管理層多元化，是真正成為市場主體的關(guān)鍵路徑。
此前，中宣部表示，根據(jù)現(xiàn)有政策，像人民網(wǎng)這類官方媒體，即使是網(wǎng)站，也仍須由國有企業(yè)或者國有控股企業(yè)投資，不可能向民營社會資本放開，短期內(nèi)也不可能有突破。據(jù)中國日報(bào)報(bào)道，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段。已與10多家潛在投資者進(jìn)行了商談，并且與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國人壽等國企達(dá)成協(xié)議。
電信三巨頭以及中國人壽注資人民網(wǎng)，是國企改制“任務(wù)”還是市場化探索，依然存在爭議。據(jù)新世紀(jì)周刊報(bào)道，很多大型國有企業(yè)都曾接到投資人民網(wǎng)的“任務(wù)”。 一位大型國有金融投資公司去年年初就被要求戰(zhàn)略投資人民網(wǎng)。
人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒也曾表示，“按照中央轉(zhuǎn)企改制安排”，可能要引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。值得關(guān)注的是，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者這一計(jì)劃本身，專業(yè)研究人士認(rèn)為仍是一大進(jìn)步。“從大的來看是整個(gè)具有國資背景的企業(yè)在尋求一種變革。”由天宇說，注資人民網(wǎng)的幾大電信運(yùn)營商，整個(gè)盈利情況并不好，這些壟斷企業(yè)也是在探索運(yùn)營模式。
此外，人民網(wǎng)也開始企業(yè)化的經(jīng)營，比如日前正式推出了人民搜索。這些行為的目的都在于創(chuàng)造良性的競爭，很好地適應(yīng)市場化、商業(yè)化，創(chuàng)造出真正的市場價(jià)值來。因此引入運(yùn)營商的資本也是一種市場化的表現(xiàn)。
由天宇認(rèn)為，除了完成“任務(wù)”以外，這種戰(zhàn)略性的投資，對于運(yùn)營商而言是一種市場化的經(jīng)營。“上市之后，人民網(wǎng)的決定權(quán)是在股東大會上，各方面投資商對他的企業(yè)運(yùn)作會有更多的發(fā)言權(quán)，就更像一個(gè)商業(yè)企業(yè)的運(yùn)作了。”然而，國資背景在其上市后能否真正實(shí)現(xiàn)市場化，依然留給業(yè)界諸多疑問。“因?yàn)楣蓶|來源于國資，可能還是會受到一定的阻力，市場化可能還不會更加明顯。”
單一模式風(fēng)險(xiǎn)
“如果只以現(xiàn)在的單純的一個(gè)新聞網(wǎng)站去做，人民網(wǎng)的影響力是很小的，它的前景并不是很樂觀。”由天宇表示，Alexa數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在中國僅排名47位，而騰訊排名第二，網(wǎng)易排名第六，人民網(wǎng)流量明顯落后。與此對應(yīng)的是，互聯(lián)網(wǎng)整體是處在上升階段，包括視頻搜索網(wǎng)站，他們的訪問量都在上升，但是新聞網(wǎng)站在這些方面卻有下跌趨勢。
2010年6月20月，注冊5000萬元的人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式推出“人民搜索 ”，并打出了做最“權(quán)威”搜索的旗號，但這一口號卻遭到業(yè)界的質(zhì)疑。“現(xiàn)在是一個(gè)信息過剩的時(shí)代，不是缺信息。因此對人民網(wǎng)、包括人民日報(bào)旗下的人民搜索而言，秉承了人民日報(bào)60年的傳統(tǒng)優(yōu)勢—權(quán)威、公信力。”人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒曾表示。
然而，“信息過剩論”顯然與門戶網(wǎng)站耗資數(shù)十億不斷打造更為廣闊信息平臺的方向背道而馳。“人民網(wǎng)很難與這些門戶網(wǎng)站競爭，因?yàn)樗峁┑氖潜容^垂直化的服務(wù)，它如何能在垂直領(lǐng)域得到用戶的信賴，實(shí)際上就是擴(kuò)大影響，擴(kuò)大用戶覆蓋量。”由天宇分析。
不僅僅是來自門戶的競爭，還有就是現(xiàn)在服務(wù)的種類越來越多，包括微博在內(nèi)，微博也具備新聞的功能，還有社交網(wǎng)站，在這樣的大環(huán)境下，誰提供的服務(wù)更加有利于用戶，誰就能搶占用戶搶占市場。在網(wǎng)絡(luò)多樣化的今天，新聞網(wǎng)站并沒有很多實(shí)質(zhì)性的變化，那么用戶的流失就是必然。
面對這樣的困窘，人民網(wǎng)的上市就是為這種改變、突破打一個(gè)基礎(chǔ)、基石。此次的IPO，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司表示所募資金將用于擴(kuò)大網(wǎng)站業(yè)務(wù)范圍。此外，公司還計(jì)劃通過發(fā)展無線增值服務(wù)、在線視頻以及網(wǎng)絡(luò)意見調(diào)查業(yè)務(wù)以提高收入。可見，人民網(wǎng)是希望以多元化的方式來增加盈利途徑，提高營收水平。“可以這樣說，人民網(wǎng)的上市就是為突破瓶頸所走的第一步，盡管它當(dāng)下的前景并不樂觀。”由天宇說。
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