作 者： 劉婕 著 出 版 社： 羊城晚報出版社
出版時間： 2007-4-1 字 數： 版 次： 1 頁 數： 216
開 本： 16開 印 次： 紙 張： I S B N ： 9787806515457 包 裝： 平裝
定價：￥29.80
內容簡介
本書系統(tǒng)全面的介紹了特許經營這一新型經營模式，從理論出發(fā)，但不局限于理論，著重實際操作，客觀、科學地解析了國內外特許經營發(fā)展的形勢和特點，以及在目前形勢下，中國國內環(huán)境開展特許經營的各種因素，并針對多個具體的成功案例進行分析，為剛剛進入和準備進入這一領域的企業(yè)以有益的指導和借鑒。
作者簡介
劉婕，青島奇婕爾珠寶有限公司董事長。80年代下海經商，現任社會職務有：全國工商聯金銀珠寶商會副會長、青島市工商聯常委、青島市珠寶商會會長、青島市殘疾人福利基金會理事。近年開始結合自己的實踐進行特許經營領域的研。曾榮獲“世界和諧文化使者”、“全國十大優(yōu)秀民營刕企業(yè)家”、“全國百佳魅力女性”等榮譽稱號。
目錄
第一章 初識特許經營
一、連鎖品牌致富，投小錢當大老板
二、特許經營的由來
三、什么是特許經營
四、特許經營的本質特征
五、特許經營的類型
六、特許經營與其他經營模式的區(qū)別
七、傳銷不是特許經營
第二章 全面理解特許經營
一、特許加盟為誰量身定做
二、特許經營的益處
三、特許經營的弊處
四、常見的加盟陷阱
五、加盟創(chuàng)業(yè)的八大陷阱
六、如何簽訂特許加盟合同
第三章 特許經營發(fā)展現狀
一、國外特許經營發(fā)展現狀
二、中國特許經營發(fā)展現狀
三、特許經營的優(yōu)勢分析
四、中國特許經營發(fā)展的思考
第四章 特許經營實務
一、特許加盟取勝要素
二、成功特許經營的特征
三、成功投資連鎖經營
四、特許連鎖系統(tǒng)盈利模型的結構
五、品牌經濟鏈：加盟連鎖企業(yè)的生命線
六、你能從特許經營中得到什么
第五章 特許經營的管理
一、如何購買特許經營權
二、特許經營企業(yè)如何招商推廣
三、加盟外來特許經營注意事項
四、如何轉賣特許加盟權
第六章 特許經營權
一、特許經營權的概念、起源和發(fā)展
二、特權經營權評估
三、特許經營權及其會計處理
四、特許經營權研究
第七章 品牌特許經營的操作
一、特許經營提升品牌速度可快十倍
二、實操步驟一：品牌特許經營可行性評估
三、實操步驟二：特許經營計劃
四、實操步驟三：特許經營的加盟實施
五、實操步驟四：特許經營后續(xù)運作
第八章 特許經營的典型案例
一、肯德基本土化經驗談
二、全聚德連鎖經營之路
三、美特斯邦威的借雞生蛋與借網捕魚
四、迪歐咖啡以“雙贏”復制特許模式
五、席殊書屋如何走遍全國
六、雙星特許：家族企業(yè)的螞蟻雄兵
附錄：商業(yè)特許經營管理辦法
特許經營企業(yè)備案管理辦法
書摘插圖
第一章 初識特許經營
二、特許經營的由來
“特許經營”英文“Franchise”，本意是指“特別的權利”。19世紀末以來，“Franchise”這個詞應用到商業(yè)上，被賦予了新的含義。
19世紀40年代，英國的一些啤酒釀造商將專賣權授予一些經營啤酒的小店鋪。 ，
1851年，勝家（Singer）縫紉機公司開始以特許經營的方式出售其縫紉機分銷特許經營權，雙方以特許經營協議書的方式構成雙方的特許加盟關系。通過這種方式，他們很快組織成了特許經營網絡，占有了美國縫紉機市場絕大部分的市場份額。勝家公司被認為是特許經營的鼻祖。
19世紀末到20世紀初，石油提煉公司和汽車制造商開始授權給一些人和企業(yè)銷售他們的產品。例如福特公司要求其特許經銷商必須按總部規(guī)定的銷售方式和服務標準銷售福特汽車。自此，特許經營具有了“授權分銷制造商產品”的商業(yè)含義。
這一時期的特許經營被稱為第一代特許經營，也叫產品品牌特許經營，現今，仍有許多制造商運用這一方式。
第二次世界大戰(zhàn)以后，美國經濟快速發(fā)展，其中，餐飲、旅館等服務業(yè)的發(fā)展使特許經營在內容和形式上更加豐富。
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