互聯(lián)網(wǎng)草根革命Web2.0時(shí)代的成功方略
作者：劉向暉 著 出版社：清華大學(xué)出版社
出版日期：2007-2-1 ISBN：7302143192 字?jǐn)?shù)：180000
印次：1 版次：1 紙張：膠版紙 定價(jià)：26 元
內(nèi)容提要
本書在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革命理論的基礎(chǔ)上提出了一種解讀產(chǎn)業(yè)革命的新理論——三浪理論，將每次產(chǎn)業(yè)革命的過程劃分為技術(shù)革命、商務(wù)革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，從技術(shù)、商務(wù)和社會(huì)三個(gè)方面重點(diǎn)闡述了信息革命的第三次浪潮—— 互聯(lián)網(wǎng)草根革命的特征，分析了互聯(lián)網(wǎng)“草根”革命時(shí)期人們面臨的機(jī)遇和威脅，探討了企業(yè)和個(gè)人在這一社會(huì)變革時(shí)期的成功方略。
本書將經(jīng)典的科學(xué)理論與流行的時(shí)尚元素相結(jié)合，知識性、實(shí)用性和可讀性并重，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)等多個(gè)學(xué)科的理論成果，通過大量的案例，分析了錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)問題，從歷史中汲取智慧，以未來確認(rèn)方向，為現(xiàn)實(shí)問題尋找最恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。
讀者對象：本書是一本互聯(lián)網(wǎng)“草根”為互聯(lián)網(wǎng)“草根”而寫的作品，它既適合電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、公共傳播、公共關(guān)系、企業(yè)管理、市場營銷和科學(xué)技術(shù)管理等諸多領(lǐng)域的學(xué)者和實(shí)踐者研讀，也適合以上領(lǐng)域的高校師生作為相關(guān)學(xué)科的教學(xué)參考書使用，還適合普通互聯(lián)網(wǎng)用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。
作者簡介
劉向暉，法學(xué)學(xué)士、哲學(xué)碩士、理學(xué)博士，曾在聯(lián)邦德國吉森-李比希大學(xué)進(jìn)修西方經(jīng)濟(jì)學(xué)和企業(yè)管理課程，在魯爾區(qū)-波鴻大學(xué)從事經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。2001年來任教于華僑大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)系，現(xiàn)任副教授、碩士生導(dǎo)師，2005年被國際電子商務(wù)學(xué)會(huì)聘任為理事， 主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，曾出版過專著《網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論》，并在E-business Review、Info-M、《管理評論》、《價(jià)格理論與實(shí)踐》等中外雜志上發(fā)表過20余篇學(xué)術(shù)論文，在時(shí)代營銷網(wǎng)和博客中國網(wǎng)上開有自己的專欄。
目錄
緒論 產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮
分析產(chǎn)業(yè)革命的概念框架體系
熊彼特的創(chuàng)新理論和經(jīng)濟(jì)周期理論
康德拉季耶夫的長波理論
羅斯托的經(jīng)濟(jì)成長階段論
產(chǎn)業(yè)革命的三次浪潮理論
工業(yè)革命中的三次浪潮：技術(shù)、商務(wù)、草根
蒸汽機(jī)革命
鐵路革命
電力革命
汽車革命
信息技術(shù)革命
電子商務(wù)革命
互聯(lián)網(wǎng)草根革命
第一章 互聯(lián)網(wǎng)草根革命時(shí)期的技術(shù)
互聯(lián)網(wǎng)草根革命浪潮下信息技術(shù)的八大特征
面向整個(gè)世界的開放性
面向工薪階層的廉價(jià)特性
面向市井百姓的易用性
1+1>2的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
讓人側(cè)目的可見性
無處不在的普及性
面向老小頑童的可試性
面向歷史遺產(chǎn)的兼容性
草根革命浪潮下的典型技術(shù)及其影響
P2P技術(shù)
Web 2.0技術(shù)
數(shù)字家庭技術(shù)
新一代的移動(dòng)電話產(chǎn)品
第二章 互聯(lián)網(wǎng)草根革命的商務(wù)模式
可以共享的商品
“長尾”理論
什么是“長尾”
開發(fā)“長尾”市場對廠商和消費(fèi)者的影響
并行生產(chǎn)
并行生產(chǎn)的條件
并行生產(chǎn)的分類
并行生產(chǎn)的典型應(yīng)用
并行生產(chǎn)獲得成功的要領(lǐng)
注意力經(jīng)濟(jì)理論
草根革命浪潮下典型的商務(wù)模式
利用“長尾”獲取利潤
利用并行生產(chǎn)建立競爭優(yōu)勢
崛起的C2C經(jīng)濟(jì)
Web 2.0網(wǎng)站的贏利模式
第三章 互聯(lián)網(wǎng)草根革命的社會(huì)影響
弱連帶優(yōu)勢理論和社會(huì)資本理論
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的變化
對文化的影響
閃客行動(dòng)—— 草根閃現(xiàn)的時(shí)分
對生活方式的影響
生活
學(xué)習(xí)
工作求職
娛樂
對民主政治的影響
草根權(quán)利的增長
草根媒體的發(fā)展
草根革命時(shí)期的社會(huì)運(yùn)動(dòng)
電子化民主的出現(xiàn)
第四章 草根的空間—— 我的空間
MySpace的傳奇歷程
拓展我的空間
在MySpace上安家落戶
在MySpace上結(jié)交新朋友
在MySpace上維系老關(guān)系
在MySpace發(fā)展
草根用戶對MySpace的評價(jià)
MySpace的成功秘訣
支撐MySpace的主要技術(shù)
對“長尾”的開發(fā)
對并行生產(chǎn)的利用
困擾MySpace的發(fā)展難題
信任問題
贏利難題
前景展望
保持領(lǐng)先優(yōu)勢
將注意力變?yōu)樨?cái)富
MySpace的海外擴(kuò)張
第五章 互聯(lián)網(wǎng)草根革命的前景展望
互聯(lián)網(wǎng)草根革命面臨的問題
數(shù)字鴻溝
政府管制
過度民主
青少年問題
互聯(lián)網(wǎng)草根革命的前景展望
草根革命在曲折中前行
草根革命的中心
草根革命的終結(jié)
后記
