眾籌模式在國外已經(jīng)很成熟，成為小公司和團(tuán)隊(duì)早期籌資的重要手段。特別是隨著這一撥硬件創(chuàng)新產(chǎn)品的興起，也讓Kickstarter這樣的眾籌平臺火了起來。
這一模式2年前已引入國內(nèi)，出現(xiàn)了以點(diǎn)名時間為代表的國內(nèi)眾籌玩家，眾籌是否會成為國內(nèi)培育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的一個有力推手呢？通過同國內(nèi)眾籌平臺負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目發(fā)起人、投資人的溝通發(fā)現(xiàn)，眾籌模式在國內(nèi)雖然規(guī)模在增長，但發(fā)展并不那么順利，有不少地方水土不服，比如：
1、國內(nèi)用戶對眾籌的接受度仍然低
2、在心態(tài)上，國內(nèi)用戶更傾向于購買產(chǎn)品而不是友情支持你
3、籌資金額上，國內(nèi)外差距也還很大
4、現(xiàn)在國內(nèi)的創(chuàng)客氛圍還不夠濃
眾籌是個什么玩意？
我們先從什么是眾籌說開去，如果你有一個很好的創(chuàng)意，自己也有技術(shù)，比如開發(fā)一個小巧實(shí)用的錢包防丟器，但是缺少資金，那你就可以在網(wǎng)絡(luò)上展示出你的想法和已經(jīng)做的準(zhǔn)備。告訴大家你需要多少錢來完成這個想法，讓網(wǎng)友們給你資助。
你可以設(shè)定5塊、10塊、100塊或者其他不同的資助額度，前提是你必須給不同資助額度設(shè)定回報方式，可以是產(chǎn)品紀(jì)念徽章或T恤，也可以是開發(fā)階段的工程機(jī)或最終的成品。在一定期限達(dá)到目標(biāo)籌資額后，你順利完成項(xiàng)目，并在說好的期限內(nèi)給予網(wǎng)友設(shè)定的回饋。
這個網(wǎng)絡(luò)平臺就是現(xiàn)在流行的“眾籌”，眾籌一詞譯自英語Crowdfunding一詞，即大眾籌資，是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。
我上面舉例的是一個眾籌項(xiàng)目發(fā)起的基本流程，其游戲規(guī)則的關(guān)鍵是：
1、想法已經(jīng)達(dá)到一個可展示的程度。
2、要設(shè)定好不同資助金額的用戶回報方式。
3、只有在擬定時間內(nèi)（一般30天）達(dá)到籌資額，才算成功，如果失敗已籌款項(xiàng)要退回。
眾籌在國外已呈井噴之勢
眾籌在歐美發(fā)展得早，2009年在美國成立的Kickstarter是最有名氣的眾籌網(wǎng)站。之后眾籌在海外爆發(fā)，據(jù)福布斯報道，眾籌融資網(wǎng)站如今有700多家，到2013年第二季度將增加到1500家，呈井噴之勢。
還是以Kickstarter為例，到2012年年底總計已募集到3.45億美元的資金。國外眾籌網(wǎng)站的主要營收模式是收取傭金，一般為融資金額的5%~10%。在Kickstarter上比較成功的案例有智能手表Pebble，這款手表并不復(fù)雜，但是在眾籌平臺上融資超過3000萬美元，現(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)銷售了30多萬臺，是硬件方面非常成功的眾籌案例。
國內(nèi)眾籌模式起步晚2年
國內(nèi)的眾籌發(fā)起要晚很多，2011年成立的點(diǎn)名時間是國內(nèi)現(xiàn)在做得最好的眾籌平臺。據(jù)點(diǎn)名時間的聯(lián)合創(chuàng)始人/CEO 張佑講，點(diǎn)名時間起源于他們對國外紀(jì)錄片眾籌模式的參考。“2011年7月網(wǎng)站上線，到現(xiàn)在剛好滿兩年。”他說。
在規(guī)模上，張佑介紹稱，“兩年下來總共收到七千多個項(xiàng)目的申請，有九百多個項(xiàng)目通過我們的審核上線；籌款成功的比例在50%。”為了吸引更多的項(xiàng)目參與、用戶支持，點(diǎn)名時間上個月已經(jīng)取消了收取10%傭金的規(guī)則，現(xiàn)在在點(diǎn)沒時間上眾籌資金是完全免費(fèi)的。
國內(nèi)與國外做眾籌環(huán)境大不同
國內(nèi)外眾籌的發(fā)展有很多不同，起步時間晚只是一方面。項(xiàng)目的類型差別也很大，眾籌項(xiàng)目方向是很廣的，已經(jīng)涉及到影視、設(shè)計、出版、游戲、音樂、科技硬件產(chǎn)品等領(lǐng)域。
據(jù)張佑講，“國外最成功的三大類眾籌項(xiàng)目是：游戲、影視、設(shè)計產(chǎn)品，設(shè)計產(chǎn)品包含智能產(chǎn)品。國內(nèi)目前第一大類影視、第二大類出版、第三類音樂、第四類產(chǎn)品。”所以創(chuàng)新硬件在國內(nèi)的眾籌平臺上還很少，張佑他們也是在過去半年開始關(guān)注這一領(lǐng)域，國內(nèi)才剛剛起步。
另外，從點(diǎn)名時間、以及投資人、項(xiàng)目發(fā)起人多方探討，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外做眾籌還有幾個明顯的差別：
1、國外的眾籌氛圍很濃，用戶和發(fā)起者接受度都很高，但是在國內(nèi)用戶接受度有限，還在一個用戶教育期。
2、項(xiàng)目的支持者叫Backer，國內(nèi)外的Backer們出發(fā)點(diǎn)有很大不同，國外對眾籌的理解支持更多一些，而在國內(nèi)，用戶對眾籌產(chǎn)品的期望更像是購買這個產(chǎn)品，所以要求也更高。
3、出手金額差別大，一個項(xiàng)目在國外能融資到上千萬美金，在國內(nèi)一般發(fā)起人僅設(shè)定在5000到10萬人民幣之間，單個用戶的融資額差別也挺大。
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