據媒體報道，截至10月14日，業內幾大團購網站，頻曝裁員消息，而服務無法保障、現金流突斷、商家結款拖沓、分站人間蒸發等惡劣問題也層出不窮。
時下，如一夜春筍般崛起的團購網站，正以同樣的速度被淘汰出局，最直接的反應就是眼下千團倒閉的現象。數據顯示，8月份團購網倒閉逾300家，而9月份團購網站關閉數量高達419家。截至2011年9月底，全國范圍內已經有1027家團購網站在激烈的競爭中關閉，并退出團購市場，占所有運營團購網站總數量的18%。
業界普遍認為，團購網站危局已經浮現，無奈之下不得已快跑踏入了生死線，而如何轉型就成了團購網面臨的難題。與此同時，O2O平臺也在這種趨勢中得到快速發展。目前，領團網、服務類電子商城千品網，以及基于手機二維碼支付應用的街庫網，都已涉足O2O領域。所謂O2O，就是指把線上的消費者帶到現實的商店中去——在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務。業界多數觀點認為，團購就是O2O模式中的一種，基于移動互聯網應用的全新O2O商業新模式標志著電商3.0時代的到來。
在國外，采用O2O模式的網上房屋短期租賃公司Airbnb是去年硅谷成長最快的公司之一，通過在線房源信息，將用戶引向線下交易，由地面人員去尋找房源，再和房東進行聯系，以此保證線下資源正是人們在線上所尋找的。
在國內，O2O的發展還主要集中在團購領域。創新工場CEO李開復在提及O2O模式時指出，“你如果不知道O2O，至少知道團購，但團購只是冰山一角，只是第一步。”眼下仍舊風靡的團購，便是讓消費者在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務。然而，團購其實只是O2O模式中的初級商業方法，二者區別在于，O2O是網上商城，而團購是低折扣的臨時性促銷，對于商家來說，團購這種營銷方法沒有可持續性，很難變成長期的經營方法。不過，正因團購市場的如火如荼，才拉開了O2O模式的序幕。
數據顯示，到2010四季度，中國網上零售市場銷售規模達1728億元，但其占中國社會消費品零售總額的份額僅為4.5%。因此，實現線上虛擬經濟與線下實體經濟的融合，具有廣闊的市場空間。與此同時，O2O模式的發展也正在逐步展現其多元化的一面。
其實，B2B只是一個開始，是企業實現電子商務，推動企業業務發展的一個最佳切入點，企業獲得最直接的利益就是降低成本和提高效率，從長遠來看也能帶來巨額的回報，但其在中國電子商務環境中還存在諸多不盡如人意之處。而B2C模式是類似于互聯網的運作模式，一般來說投入相對較大，回報周期長，與傳統企業的運作模式存在較大差異。目前，電子商務行業以B2C模式為主，但同質化現象嚴重，競爭也越來越激烈。
O2O概念的出現，讓不少人認為，它將引導電子務行業走向藍海，拓寬電子商務的發展方向，由規模化走向多元化。然而，隨著團購行業裁員、燒錢、投訴等不斷遭曝光，O2O的發展也受到一定影響。更重要的是，O2O的發展壯大還要跨越誠信經營、商家資質、創新能力這三道坎，且服務質量是O2O的重中之重。可見，它的發展還有待檢驗。
整體而言，電子商務的本質是“商務”，不論是B2B、C2C、B2C還是O2O，無論是綜合還是垂直，每個模式都有著自己的市場空間與發展優勢。在未來，多模式并存發展才是電子商務成為人們生活與市場經濟的大趨勢。 
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