經過十多年的發展，中國互聯網電子商務逐步進入了成熟期，發展前景喜人。在各種業務模式領域都有表現不俗的公司，從傳統的B2C公司當當、京東，到B2B的阿里巴巴和C2C的淘寶，到行業服務的攜程，再到B2C領域迅速成長起來的品類殺手(Category Killer)凡客、樂淘，直至近期迅速竄紅的團購網站拉手網、美團網等，呈現出一派繁榮景象。
相比之下，移動電子商務則仍處于起步階段：手機屏幕較小，操作不方便;手機支付發展不完善，用戶尚未建立在手機上大額支付的習慣;位置明確、身份唯一等手機的優勢未被充分利用到移動電子商務之中……
面向未來，移動電子商務的擴展必須要突出移動優勢、揚長避短，并于電子商務特征充分結合，才能做出特色業務，形成規模市場。我們認為，以下三個方面有很大的擴展空間：
一、發揮手機的精準優勢：從廣告到植入式產品銷售渠道
手機廣告給人的印象一直是群發的騷擾短信，手機廣告的價格也因此比互聯網廣告還便宜。
從廣告的角度來說，其價值是和對目標用戶的覆蓋面和精準度決定的。傳統媒體覆蓋面廣，但因為缺乏對目標受眾的全面跟蹤，很難做到精準投放。因此廣告界的鼻祖、奧美公司創始人大衛奧格威曾經說過：“我們都知道廣告費里有一半會打水漂，但不知道是哪一半”。因此傳統廣告的決定權在廣告主手里，由他們來決定要往哪個渠道投放。
而手機應用一旦形成了一定的覆蓋面，由于其良好的互動性和對用戶行為可跟蹤的特性，自然可以對其目標用戶形成深入了解。因此在未來，有一定規模、有明確的目標用戶的應用，很容易在業務內部植入其目標用戶群需要的產品的廣告和促銷，也就很容易形成對某些對口產品的效率很高的銷售渠道。
二、發揮手機的實時操作優勢：從位置相關信息到行為觸發的許可營銷
很多銷售行為的發生是和具體的時間、地點和行為相關聯的，比如中午要吃飯、到旅游景點要買紀念品、搜索某個關鍵詞的時候很可能要購買相關產品等。
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