據《財經天下》周刊報道，這可能是中國演藝史上最恐怖的一幕。20多萬人呈圓形涌過來，把后臺的音響和前臺的花盆踩得稀巴爛，30×16米的巨大鋼架結構舞臺也被沖擊得晃動起來。這是2011年4月底，南昌車展的表演時段。舞臺上，是身高1米55的蒼井空。現場主持人羅蔚跑過去抓住她的手。“她幾乎要倒在我身上。”羅蔚回憶說。3分鐘后，活動取消了。
不久后，《財經天下》周刊記者在AV事務所Prime Agency位于東京澀谷的辦公室見到蒼井空，她主動提及此事時仍覺懊惱：“也許我早點用中文和大家說，‘請大家冷靜一些’，‘不要太向前擠’，最后的結果會不一樣，還是怪我中文不好吧。”
眼前的蒼井空瘦小，穿著甚至不如澀谷街頭的女孩兒。她所在的Prime Agency辦公室也與一般小公司沒什么區(qū)別，連一間拍攝棚都沒有。很難把這一切與日本AV電影聯(lián)系起來。更難以想象，在過去一年，蒼井空已經成為中國現象級女藝人，一個擅長制造場面失控的專家。
只有那些把保密做到極致的活動，才不會因蒼井空的到來引發(fā)安保隱患。去年9月份，泰山音樂節(jié)的推廣負責人桂延文吸取了前車之鑒——他安排老狼、謝天笑這些歌手在后臺等候上場，蒼井空則在五星級酒店休息，直到在上場前半小時才從酒店出發(fā)——從北京專程趕來的化妝師正等著她（事先不知道化妝對象是誰）。即使如此，蒼井空一入住酒店，就被網友用手機拍下發(fā)到微博上。當地的一家五星級酒店甚至找上門來希望免費提供房間。最終，這個首次舉辦的音樂節(jié)因蒼井空名聲大噪。“許多業(yè)內同行對我說，就是因為蒼井空，才對泰山音樂節(jié)格外關注。”桂延文說。
蒼井空并不只出現在室外空曠地。今年1月15日，蒼井空現身凡客誠品年會。在北京國家會議中心，她用毛筆寫下“有夢想，愛凡客”，并和凡客CEO陳年、知名天使投資人薛蠻子等嘉賓逐一擁抱合照。在同一個場合，有凡客的4個代言明星。他們分別是以犀利著稱的作家兼賽車手韓寒、新近爆紅的鄰家女孩王珞丹、帥氣但被詬病演技不夠的黃曉明、中性風格強烈的選秀歌手李宇春。第二天，關于凡客年會的大部分報道都指向了蒼井空。性格明星四人組只零星出現在凡客官方的新聞稿上。
就是這樣！
那個存在于亞洲年輕人硬盤里的AV女優(yōu)，現在正轉型為一個極具爆發(fā)力的全能藝人——3月15日，蒼井空公布了新出演的微電影《第二夢》。此前她發(fā)行了單曲《毛衣》，首張國語專輯也在準備中。
3月中，蒼井空的新浪微博粉絲數突破了1000萬，她在微博上的殺傷力遠比這個數字驚人。一張吃紫菜卷壽司的照片，被轉發(fā)9600多次，12500個回復；一句“洗面奶擠在牙刷上了”，被轉發(fā)5000多次，10000多個回復。如此高的轉發(fā)和點評率，甚至位列第一的微博女王姚晨也無法與之抗衡。
單論人氣、網絡傳播力，蒼井空已經讓很多巨星黯然失色。在出場費上也是如此，本刊遍訪與蒼井空合作的中國公司了解到，雖然沒有傳說中的百萬之多，但蒼井空在凡客年會上的出場費也達到50萬元，與林志玲相當。而在一年前，她只能拿到這個數的一半。
偶然事件
日本作家中村淳彥對蒼井空在中國的故事感到吃驚，“AV女優(yōu)在日本就只是AV女優(yōu)，跨出這個領域她們就什么都沒有了”。中村穿著講究，低聲細語。他的代表作《沒有名字的女人們》，采訪了500位以上的AV女優(yōu)。雖然最近10年他的主要工作內容都與AV女優(yōu)相關，但對這個行業(yè)仍保持著明顯的距離感。他提到“蒼井空”時直呼其名，不用敬語。當記者采訪后拿出《沒有名字的女人們》請他簽名，他委婉地拒絕了。
日本時事評論家本橋信宏也表示，雖然現在AV沒有那么敏感了，但仍然進入不了主流的行業(yè)，在日本不可能出席正式場合的活動。
日本目前有150家左右AV事務所，平均每家擁有50位女優(yōu)，女優(yōu)總人數在七八千人，像蒼井空這樣能夠獨立拍片的只有1～2％。八成以上的女優(yōu)仍然需要劇情的包裝或是集體合作才能成立，報酬更是少得可憐，平均月薪只有15～20萬日元，相當于日本普通大學畢業(yè)生的最低工資。2002年出道的蒼井空憑借“童顏巨乳”，連續(xù)在2003年、2004年蟬聯(lián)日本《VideoBoy》雜志年度AV女優(yōu)第一名。一般女優(yōu)的工作時間一般不超過3年，蒼井空出道10年仍是一線女優(yōu)。
即使如此，蒼井空在日本仍然是邊緣角色。有一次，她被邀請出演一部電視劇，是周六早上9點檔的一個普通角色。但在開演兩天前，她被電視臺拒絕，理由是她的“AV女優(yōu)”身份。蒼井空與日本偶像演員赤西仁的地下戀情曝光后，受到輿論的攻擊指責，最終迫于壓力分手。
AV的整體社會需求也在下降。隨著互聯(lián)網的普及，AV業(yè)最主要收入來源的DVD銷量驟減，營業(yè)額也因之大幅下降，只有2000年～2002年最高峰時期的1/3。“日本的AV行業(yè)正走向衰落。”中村淳彥說。
這讓蒼井空有動力在日本之外兌現自己的價值。蒼井空回憶，在4年前她就買了一本《聽學中文》自學中文。一開始，因為沒有人教，她只能死記硬背。
但她在中國的轉型，并不如外界想象的容易。早在3年前，她曾出席上海的演出活動，并和一位攝影師合作推出T恤，但參與者寥寥。第二年，她參演的香港電影《復仇者之死》，作為香港亞洲國際電影節(jié)2010年開幕電影，同樣沒有得到大陸觀眾的太多關注。第二年4月，蒼井空在廣州一個夜店的商業(yè)演出也被叫停。
劇情照此發(fā)展下去，蒼井空也只能跟其他AV女優(yōu)一樣偶爾出現在夜店、成人用品展上。直到2010年4月11日深夜，事情有了變化。
這一天，蒼井空打開推特，發(fā)現一個月前開通的賬號，粉絲數才爬到2000。她想什么時候能夠上一萬，并開玩笑式地把這個想法寫了上去。突然之間，頁面開始不停地出現提示，無數的人在轉發(fā)、回復。那一夜，無數中國網友加入了這場狂歡。幾小時后，蒼井空的推特粉絲破萬。她用翻譯軟件陰差陽錯發(fā)表的“感謝我的球迷”加速了粉絲的增長。3天后，粉絲達到4萬。在中文推特界，這已經是極高的數字，因為登錄推特需要用翻墻軟件。
翻墻和關注蒼井空是一種集體情緒的釋放。從2009年開始，中國政府加強網絡監(jiān)管，從當年初開始的網絡反低俗專項行動，以及其后工信部下發(fā)《關于計算機預裝綠色上網過濾軟件的通知》，關閉BT中國網站，再到央視對某些含有低俗內容的網站的曝光，大力度的整治行動中，不難看出政府塑造嚴肅文化的決心。
在中文推特圈這個小眾圈子，翻墻與AV—被屏蔽的信息與被禁忌的欲望，在蒼井空身上合而為一。這次事件，奠定了蒼井空此后在中國的符號意義。正如專欄專家、當夜的參與者之一和菜頭所說，“問蒼井空老師好看不好看的人，明顯腦電波和其他人不在一個頻率上。蒼井空老師和漂亮與否沒有關系，她是個象征物。過去，她象征著危機四伏、欲望潛行的青春，如今她象征著青春的美好和自由的可貴”。
另一名活躍的博客作者五岳散人認為，“這個青春記憶大概是由表面上的正經與私下里的生活、外面的口號與房里的電腦共同完成的，或許也是立法禁止早戀與課堂上猶抱琵琶半遮面的生理衛(wèi)生課作為輔助完成的。這是一種無意識的假正經反叛的全民活動。
“她為什么這么火？”薛蠻子在微博上問。有人回答他說：“偶像的定義已經發(fā)生了戲劇性的變化。從高大全的英雄人物，變成了那種唱片大賣或者獲獎無數的明星。接下來，主流之外的人物，也成了偶像，比如左小祖咒，又或者如蒼井空。不論哪個年代，人們都會在心里按自己的需要制定偶像，并過濾掉不喜歡的一面。”
在制造大眾偶像、顛覆傳統(tǒng)偶像方面，凡客CEO陳年是行家里手。2010年，他讓韓寒和王珞丹穿上29元的T恤，以大排檔食客、鄰家女孩這類形象示人，并喊出“我是凡客”的口號。第二年，他又讓黃曉明“承認”自己不是演技派（那又怎樣），讓中性風格的李宇春代言1984年代。這一切，源于凡客“人民時尚”的商業(yè)定位，但也契合了社會潮流。凡客因此成為過去兩年里增長最快的電子商務網站之一。不過在去年，創(chuàng)立5年的凡客經歷了初期的快速成長，不斷傳出高管離職、巨額虧損及戰(zhàn)略失誤的負面消息。媒體的采訪要求雪片般飛來，陳年一概避而不談。以至于在去年11月，在北京銀泰酒店的某個高級包間里，凡客的媒體答謝晚宴氣氛有點尷尬。陳年于是主動向記者征詢年會嘉賓的人選建議。有人說湯唯，得到了小部分人的附議。但有人提出蒼井空時，整個飯局都熱鬧起來。
在內部，凡客年會首先被定義為危機公關。“以前也就是內部人熱鬧熱鬧。”一位凡客年會的策劃人員對本刊說。現在風尚變了。無論年會、廣告乃至各種營銷活動，鼓舞士氣、傳遞內涵都讓位于吸引關注、制造話題。從制造話題的角度看，蒼井空無疑讓凡客年會在與同行的競爭中搶得風頭。沒請到蒼井空的百度年會上推出“度娘”劉冬，網易等各家年會中的美女照片也都紛紛現身，不甘在拼“娘”中缺席。
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