戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略
創(chuàng)業(yè)，在剛剛進(jìn)行改革開(kāi)放的時(shí)候，憑的是膽子。誰(shuí)有膽子搞承包，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為百萬(wàn)富翁；誰(shuí)有膽子南下，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為大老板。那個(gè)時(shí)候，體制以及各方面的法律都不完善，從商者可以鉆的漏洞很多，因而機(jī)會(huì)也很多。用句俗話(huà)說(shuō)，那個(gè)年代，成功屬于有膽子不怕死的人。可是到了現(xiàn)在，法律以及經(jīng)濟(jì)體制正在逐步完善，信息不再是處處不對(duì)等了，利潤(rùn)空間也透明化了。而今，創(chuàng)業(yè)比的不再是勇氣、膽子，更多的是一種小到戰(zhàn)術(shù)、大到戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與安排。這就要求我們當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)者，需要具備足夠的戰(zhàn)略素養(yǎng)和戰(zhàn)術(shù)意識(shí)。
首先，我們來(lái)說(shuō)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)術(shù)。何謂戰(zhàn)術(shù)？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是達(dá)到戰(zhàn)略目的的手段，在戰(zhàn)場(chǎng)上指揮軍隊(duì)的計(jì)謀。戰(zhàn)術(shù)的含義更能體現(xiàn)在某場(chǎng)戰(zhàn)斗之中，也就是說(shuō)，戰(zhàn)術(shù)是戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)斗的一種有計(jì)劃的布置與調(diào)整。那么，創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)術(shù)，就是指在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，比如人才的培養(yǎng)、公司的管理流程、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、業(yè)務(wù)的流程梳理以及如何說(shuō)服客戶(hù)等環(huán)節(jié)中的一系列的手段。創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)術(shù)，聚焦的是在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，遇到的一些事情的處理方法，以及解決創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所凸顯出的問(wèn)題的方法。
毛澤東說(shuō)過(guò)，在戰(zhàn)略上要藐視敵人，在戰(zhàn)術(shù)上要重視敵人。這也從一個(gè)側(cè)面告訴我們，戰(zhàn)略的意義遠(yuǎn)比戰(zhàn)術(shù)重要。創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略更多的是指高角度、高層次的一種長(zhǎng)期性的計(jì)劃。這需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者具備高瞻遠(yuǎn)矚的能力，更需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者擁有長(zhǎng)期性策劃以及及時(shí)把握與調(diào)整戰(zhàn)略的一種心理素質(zhì)。那么，何謂戰(zhàn)略？普遍認(rèn)為，戰(zhàn)略是為了達(dá)到戰(zhàn)爭(zhēng)和軍事作戰(zhàn)的目的，高瞻遠(yuǎn)矚地執(zhí)行戰(zhàn)爭(zhēng)計(jì)劃，大規(guī)模運(yùn)用軍事力量的方針和策略。作為領(lǐng)袖，戰(zhàn)術(shù)上固然需要做到細(xì)致細(xì)致再細(xì)致；但在戰(zhàn)略層次上，更應(yīng)該具備深謀遠(yuǎn)慮的綜合素養(yǎng)。因?yàn)橐淮螒?zhàn)術(shù)的失敗可能對(duì)于最終戰(zhàn)局的結(jié)果影響并不大，但是，一次戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂，卻很可能決定整個(gè)戰(zhàn)局的成敗。而創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略，更應(yīng)該是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展以及初期生存的一種大局策略，是企業(yè)生存與發(fā)展的一根主體線(xiàn)。
我們可以發(fā)現(xiàn)，身邊的很多小公司的老板們，往往都缺少一定的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，他們喜歡把注意力聚焦在戰(zhàn)術(shù)的安排上。這樣的小公司，往往小日子過(guò)得蠻滋潤(rùn)，可是長(zhǎng)期發(fā)展起來(lái)，壯大的可能性很微小，老板對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展也顯得有些力不從心。或者說(shuō)，他已適應(yīng)和習(xí)慣過(guò)舒服滋潤(rùn)的小日子了。產(chǎn)生這樣的問(wèn)題，主要還是由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人缺乏一定高度的戰(zhàn)略意識(shí)，沒(méi)有把握經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)的變化和發(fā)展，沒(méi)有適時(shí)地把企業(yè)帶到更高的層次。
當(dāng)然，做任何事，千萬(wàn)不要有急功近利之心，不要貪圖一時(shí)的利益，而把自己多年的心血搭進(jìn)去。
這里有必要說(shuō)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)投資。想要短期獲利，然后快速退出，在資本市場(chǎng)里屬于投機(jī)手法，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未必可行。比如Facebook(臉譜)網(wǎng)站，其公司的盈利狀況一直不好，可是，該網(wǎng)站卻擁有眾多的忠實(shí)用戶(hù)，并且，很多關(guān)系的延伸都是通過(guò)該網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)的。雖然這個(gè)網(wǎng)站仍然處于燒錢(qián)的狀態(tài)，可其市值卻沒(méi)有縮水，反而Cye一直處于上升狀態(tài)。當(dāng)然這里面也有資本的操作成分，我們暫且不談。全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube至今也不能解決Cye主要盈利來(lái)源，但其影響力不容忽視，奧巴馬的總統(tǒng)選舉最后能占優(yōu)勢(shì)，YouTube可是幫了不少忙的。無(wú)論是Facebook還是YouTube，它們都在不斷地嘗試著各種盈利模式，畢竟這些新興的概念產(chǎn)業(yè)，還只有短暫的五六年時(shí)間，未來(lái)的路還很長(zhǎng)，況且技術(shù)也在不斷革新中。套用一句某品牌的廣告語(yǔ)，一切皆有可能。
選擇進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，或者是選擇了一個(gè)行業(yè)尋找投資機(jī)會(huì)，眼光一定要放得遠(yuǎn)，要有一定的戰(zhàn)略高度。除了考慮這個(gè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境之外，還得深入“虎穴”，全身心地投入進(jìn)去，去發(fā)現(xiàn)行業(yè)里蘊(yùn)藏著的巨大潛能，然后融合自己的創(chuàng)新，推出好的產(chǎn)品，做好充分的推廣準(zhǔn)備。就算開(kāi)始失敗了，也很正常，要學(xué)會(huì)正確分析。也許你的產(chǎn)品起初不太成功，但是你的公司在行業(yè)內(nèi)卻有了名氣，你的努力刻苦也得到了大家的認(rèn)可，而你又帶出了一個(gè)意志堅(jiān)定的團(tuán)隊(duì)。路遙知馬力，患難見(jiàn)真情。這對(duì)創(chuàng)業(yè)者，抑或是投資者來(lái)說(shuō)，都是一件具有足夠想象空間的事。所以，戰(zhàn)略遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于戰(zhàn)術(shù)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
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