網(wǎng)絡(luò)視頻“左手買版權(quán)、右手賣廣告”的商業(yè)模式幾成大勢，半路卻又殺出了一個“左手拍新聞短片、右手賣廣告”的“程咬金”。剛在紐交所上市的鳳凰新媒體（鳳凰衛(wèi)視控股子公司）日前宣布要走“視頻媒體”路線，打造中國最大的視頻新聞觀看、聚合、分發(fā)平臺，鳳凰新媒體CEO劉爽指出，新聞短視頻的影響力以及廣告價值比影視劇更高。以土豆網(wǎng)為代表的“娛樂化”視頻網(wǎng)站則拋出UGC（即用戶創(chuàng)造內(nèi)容）2.0概念，將用戶制作的內(nèi)容推向商業(yè)化，其中視頻網(wǎng)站流行的自制劇更是穩(wěn)賺不賠的生意。
媒體派 成本更低，價值更高 **********本/文/來/源/于創(chuàng)/業(yè)/網(wǎng) c#y#e.c#o#m.c#n版#權(quán)#所#有
鳳凰視頻選擇“媒體化”定位依托的是母公司鳳凰衛(wèi)視的新聞視頻資源。鳳凰網(wǎng)CEO劉爽解釋，視頻新聞是和影視劇點(diǎn)播并重的一項(xiàng)主要網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，有著廣大的用戶基礎(chǔ)，而且對于廣告客戶的價值更大，“我們不會走UGC分享模式，我們也不會走長視頻影視劇點(diǎn)播模式”。
劉爽還透露，鳳凰視頻隨即推出“鳳鳴計劃”，將與全國400余家電視臺和流媒體生產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作，在全國挖掘2000名專業(yè)拍客，研發(fā)類似《紐約時報》IREPORT 的“草根記者”上傳產(chǎn)品，并展開廣泛的內(nèi)容合作和購買行為，依托鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻自身的大流量平臺，打造全國最大的視頻新聞觀看和聚合平臺。同時，通過戰(zhàn)略合作、內(nèi)容反向輸出、SNS傳播等方式，建立全國最大的視頻新聞分發(fā)平臺，完成圍繞“視頻新聞”的生產(chǎn)和傳播的完整鏈條。他認(rèn)為主打媒體屬性的鳳凰視頻與目前優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等主打娛樂屬性的視頻網(wǎng)站不構(gòu)成正面的競爭。
而分管鳳凰視頻的鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華向新快報記者表示，專注新聞短視頻的投入產(chǎn)出要比單純專注影視劇的視頻網(wǎng)站更合適，“短視頻帶寬占用不是很高，版權(quán)成本也較低，比同樣一個UV（獨(dú)立用戶）的版權(quán)和帶寬成本要低，卻同樣收獲相等的CPM（廣告每展現(xiàn)千次收費(fèi)）價值”。他指出，新聞短視頻的屬性更適合廣告客戶的投放需求，而鳳凰視頻的盈利模式也是依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，收費(fèi)視頻為輔的模式。
而主打影視劇點(diǎn)播的視頻網(wǎng)站長期受到帶寬成本過高、版權(quán)價格不斷飆升的影響，需要不斷加大投入創(chuàng)造收入規(guī)模，因此至今無法盈利。
娛樂派 自拍劇穩(wěn)賺不賠 **********本/文/來/源/于創(chuàng)/業(yè)/網(wǎng) c#y#e.c#o#m.c#n版#權(quán)#所#有
不過，自拍劇仍是近年推崇影視劇模式的視頻網(wǎng)站們所熱衷的。土豆網(wǎng)日前在“土豆映像節(jié)”上拋出了UGC2.0的概念，通過聚合國內(nèi)版權(quán)采購方與原創(chuàng)群體，將用戶的視頻創(chuàng)造內(nèi)容推入商業(yè)化，而視頻網(wǎng)站自身也透過同樣的機(jī)制發(fā)力自拍劇。土豆網(wǎng)人士向記者透露，網(wǎng)站投資拍攝的自拍劇基本上是處于“穩(wěn)賺不賠”的狀態(tài)——在確定拍攝項(xiàng)目前，視頻網(wǎng)站往往已經(jīng)與有投放意向的廣告主達(dá)成協(xié)議，在自拍劇內(nèi)容中植入各種廣告元素。 **********本/文/來/源/于創(chuàng)/業(yè)/網(wǎng) c#y#e.c#o#m.c#n版#權(quán)#所#有
土豆網(wǎng)透露，透過視頻投資者與原創(chuàng)群體的對接模式，內(nèi)容制作方和版權(quán)采購方的潛在采購意向在千萬元規(guī)模，最高一筆制作機(jī)構(gòu)投放的單價超過200萬元；而土豆網(wǎng)自身也設(shè)立了100萬元規(guī)模的導(dǎo)演基金，優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻制作者將參與土豆網(wǎng)的自制劇項(xiàng)目。土豆網(wǎng)介紹，在此前的UGC1.0階段，用戶上傳的視頻特點(diǎn)是個人娛樂搞笑內(nèi)容居多，牛人和獵奇的個人化拍攝居多，經(jīng)過6年多的培育和發(fā)展，UGC平臺已經(jīng)進(jìn)化為一個更為專業(yè)化和可商業(yè)化的UGC2.0平臺，從而吸引了大型機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)模化訂單投放和內(nèi)容采購。
香港資深電影人文雋則認(rèn)為視頻網(wǎng)站是解放電影人束縛的最佳平臺。他指出，互聯(lián)網(wǎng)的“長尾”屬性能讓電影人擺脫發(fā)行渠道的限制，獲取合理的回報電影傳統(tǒng)的發(fā)行渠道中，院線上畫周期短而且只有極少數(shù)優(yōu)秀的影片獲得上映機(jī)會；強(qiáng)勢電視臺存在排他性的“霸王條款”，而且授權(quán)周期長達(dá)數(shù)十年；影碟發(fā)行渠道給不起版權(quán)費(fèi)用；而視頻網(wǎng)站則能讓更多的電影作品有曝光的機(jī)會，同時也能向電影人提供穩(wěn)定而合理的回報——香港兩位創(chuàng)作人用手機(jī)拍攝的短片在幾個月內(nèi)就從互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取了數(shù)十萬元的收益。
不過，視頻網(wǎng)站自制劇植入廣告過多的問題也制約其藝術(shù)價值。有制片人透露，近期廣電總局下發(fā)新的指引，要求電視臺對播出的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻作嚴(yán)格把關(guān)，制止植入大量廣告的粗制濫造視頻流入電視屏幕。 **********本文來源于創(chuàng)}業(yè)}網(wǎng) c}y}e.c}o}m.c}n版}權(quán)}所]有
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