創意創業 對接市場才能走更遠
汽車彩繪并不是單純地在車上畫畫，而是藝術與汽車烤漆的結合。
專家預測，2010年全球創意經濟的總產值將達到2.9萬億美元，約占世界貿易量的7.8%，到2010年將達4.1萬億美元，創意產業的含金量不容小覷。雖然創意創業概念出現不久，但在北京，一些販賣創意理念、創意設計、創意策劃的小店已經小有名氣。
汽車創意彩繪 藝術與汽車烤漆結合
創業者名片：羅猛，25歲，中央美術學院油畫系學生，2009年成立汽車彩繪工作室。
“汽車彩繪在西方國家已發展得很成熟，而汽車個性化彩繪在中國可以說是剛剛起步。在國家政策的輔助下，市場消費人群也慢慢在增多，再加上我們自身專業素質，市場的前景是光明的。”看到汽車彩繪在國內的市場空間，羅猛和團隊產生了在汽車彩繪領域創業的想法。
藝術與市場，必須要平衡
在羅猛看來，汽車彩繪要求有很強的造型功底和美術基礎，這也是他和團隊的優勢，而現在行業內多數都是業余人士在做。但藝術與市場，是汽車彩繪項目必須要平衡的問題。
羅猛告訴記者，汽車彩繪也并不是單純地在車上畫畫，而是藝術與汽車烤漆的結合。與傳統的車身貼紙不同，汽車彩繪是把圖案噴繪到車漆上，達到渾然一體的效果。同時，貼紙是一種被動接受的過程，個性不突出。汽車彩繪則是一種主動性較強的創作過程，消費者通過和設計人員充分地交流，體現自己的意圖，最后通過藝術加工來達到自己所要的效果。但汽車彩繪由于工程耗時長，不容易更改等原因，讓很多人望而卻步。羅猛和團隊的計劃是利用現有的技術優勢，把彩繪弄成幾乎像汽車貼紙一樣方便快捷，提供給更多的人。
快捷優質才能吸引客戶
營銷渠道上，羅猛計劃除專業店外，在北京的眾多車展周圍露天提供移動的方便服務，按要求現場制作，直接噴繪一些比較簡單的圖案。除車展外，所有消費群體常聚集的場所都會嘗試，如與越野e族等汽車俱樂部合作，把戰場從室內轉到戶外，以最快捷和最優質的服務來擴大消費群。
2009年7月，羅猛成立了工作室，團隊正式進入了創業階段。由于最初所能籌集的資金還遠遠不夠，團隊并沒有一開始就大張旗鼓地進行，“我們也認識到自己的不足，比如我們雖然對于我們技術層面上的東西很有信心，但對于經營方面的經驗還遠遠不夠。”經過分析，團隊決定將現有的資金和精力放在專業優勢上，讓彩繪類型、圖案，以及可實現效果有別于市場現有的產品。在新一年的計劃當中，羅猛也計劃再吸收一些志同道合之士，尋求與經營上很有能力的人合作。
■ 針對建議
短板并不在于資金
●駱祖金，中國創業門戶網站CEO
汽車彩繪項目，很有發展前景，同時也是他們的特長與愛好，是個不錯的選擇。但這個項目及運營團隊只有技術，沒有市場經驗，也沒有團隊管理和公司運營的經驗。可貴的是，在項目開始前，做了市場調查，對項目的政策環境與市場前景也做了資料收集與分析。
團隊一直認為短板是在資金上，認為是資金問題限制了項目的發展。實際上這個團隊并不具備馬上創業的條件。這樣一個剛走出校門的創業團隊，一般來說應先在這個行業就業，以積累經驗、資源與資金，合適的時候再創業。
如果一定要在這個階段開始，除非有熟悉的人投資，讓他們有去市場摸索、學習的時間，積累經驗。第二種可能是尋找有經驗并有客戶資源的人合伙創業，這樣原創業團隊可以充分發揮其技術特長，與市場、運營結合，從而按原設想的方向走。
第三種可能，以工作室的形式，與類似現成的公司合作，提供自己的創意產品，比如彩繪方案，可以在沒有大量資金投入和公司運營壓力的情況下，通過市場檢驗創意產品的市場效果。一旦產品成熟，收到很好的市場反應，又積累了一部分資金，再以公司形式創業也不遲。
D10-D11版采寫/本報記者 許海玉 D10-D11版圖片均為資料圖片
（下轉D11版）
|
