近日微博熱傳“星巴克美式咖啡中國(guó)比美國(guó)貴75%”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。星巴克在中國(guó)是不少小資鐘情的品牌；但用料并無差別的一杯美式咖啡，被曝在美國(guó)約人民幣12元而國(guó)內(nèi)要賣 21元。“國(guó)內(nèi)星巴克咖啡比美國(guó)的貴了近一倍，中華煙在美國(guó)卻比在中國(guó)便宜”，不少消費(fèi)者為這種國(guó)內(nèi)外品牌兩面夾擊的消費(fèi)環(huán)境喊冤。
“沾上國(guó)際氣息的品牌似乎理應(yīng)昂貴一些”，中國(guó)貿(mào)促委四川省委員會(huì)一工作人員表示這是大眾消費(fèi)的普遍心理，而這種現(xiàn)象在食品與服裝領(lǐng)域表現(xiàn)更加明顯。
一聽進(jìn)口啤酒 價(jià)格能翻30倍
“德國(guó)進(jìn)口啤酒運(yùn)到中國(guó)口岸成本價(jià)是2元人民幣一聽，但是它的售價(jià)在成都一家五星級(jí)賓館可以達(dá)到60元一聽，”四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系主任肖慈方對(duì)早報(bào)記者說。據(jù)肖慈方介紹，層層流通與經(jīng)銷環(huán)節(jié)是進(jìn)口食品價(jià)格虛高的主要原因。
例如，上述德國(guó)品牌啤酒中國(guó)總代理將進(jìn)口成本為2元一聽的啤酒以8至10元的價(jià)格賣給國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)商，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商再交予營(yíng)銷公司銷售，營(yíng)銷公司再提供給普通消費(fèi)者或各大酒店，一聽啤酒的價(jià)格能夠翻30倍。
如果德國(guó)啤酒的價(jià)格略顯夸張的話，整個(gè)進(jìn)口食品行業(yè)在中國(guó)的利潤(rùn)率也讓人咋舌。一家進(jìn)口食品中國(guó)代理商對(duì)記者表示，目前進(jìn)口食品的利潤(rùn)在國(guó)內(nèi)基本在40%-60%不等(毛利潤(rùn)，下同)，比如一盒餅干進(jìn)貨價(jià)如果在5元，零售價(jià)基本在8-12元不等。而洋酒系列產(chǎn)品的利潤(rùn)基本在80%以上。
該代理商還表示：“事實(shí)上進(jìn)口食品基本跟國(guó)內(nèi)一些食品的口味差不多，只不過包裝不同，吃起來的口感有所區(qū)別罷了。”50%左右的利潤(rùn)還僅僅是零售商通過食品進(jìn)口代理商進(jìn)貨獲得的利潤(rùn)，而國(guó)外同一食品在國(guó)內(nèi)銷售的價(jià)差之大可想而知。
奢侈品價(jià)格 全球市場(chǎng)定價(jià)最高
貴的也不僅是食品，奢侈品價(jià)格的畸高也成為國(guó)人探討的話題。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國(guó)香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比法國(guó)市場(chǎng)高出72%。
肖慈方表示，由于中國(guó)市場(chǎng)較大，國(guó)際品牌對(duì)于特許權(quán)使用費(fèi)的征收額度并不高。而就關(guān)稅來說，我國(guó)加入WTO以來，整體關(guān)稅水平大幅下降，尤其是在工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口方面，進(jìn)口關(guān)稅平均水平已降到8%-9%，與WTO發(fā)達(dá)國(guó)家成員國(guó)之間4%-5%的關(guān)稅水平差別并不大。“當(dāng)然奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅確實(shí)很高，我知道有的女式手提包品牌進(jìn)口關(guān)稅已經(jīng)達(dá)到100%。”肖慈方表示。
據(jù)了解，奢侈品進(jìn)口綜合稅率最高的是印度，但印度進(jìn)口奢侈品的價(jià)格卻低于我國(guó)；我國(guó)的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高。
中國(guó)貿(mào)促委四川省委員會(huì)相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示，品牌的壟斷與不可替代性是某些產(chǎn)品價(jià)格虛高的原因。“品牌獨(dú)特性的壟斷是一種自然壟斷，此外，國(guó)家在一些方面的產(chǎn)品進(jìn)口也并沒有完全放開，這又形成了一種政策壟斷。”據(jù)肖慈方介紹，在進(jìn)口食品方面國(guó)家的政策并未完全放寬，對(duì)食品進(jìn)口商管制程度較高，相對(duì)來說也形成了壟斷。
此外，消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心理也造成外國(guó)商品價(jià)格虛高，“有些人始終認(rèn)為國(guó)外的東西好些，貴的東西好些，愿意做冤大頭，也沒有辦法”。
“中國(guó)制造”在海外也更便宜
國(guó)內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格虛高的同時(shí)，“中國(guó)制造”的產(chǎn)品在國(guó)外的銷售價(jià)格卻比國(guó)內(nèi)便宜。“朋友從美國(guó)回來，給我?guī)У亩Y物竟然是中華煙，真讓人哭笑不得。”一位朋友對(duì)記者表示。
不僅中華煙，李寧運(yùn)動(dòng)服、茅臺(tái)酒在不少國(guó)家的售價(jià)均低于國(guó)內(nèi)。例如，飛天茅臺(tái)500ml的售價(jià)在日本僅為14899日元(人民幣1205元)，在德國(guó)僅為139.5歐元 (人民幣 1116元)。
肖慈方表示，國(guó)外的“中國(guó)制造”相對(duì)便宜主要是因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)期以來實(shí)行鼓勵(lì)出口的政策，并主要通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)來保證出口量。“有些產(chǎn)品的出口價(jià)已經(jīng)為生產(chǎn)成本價(jià)，例如一部電話生產(chǎn)成本20元人民幣，它在國(guó)外的售價(jià)也是20元人民幣，商家主要通過出口退稅賺取利潤(rùn)，據(jù)我了解，一些高科技產(chǎn)品的出口退稅可達(dá)30%-40%。”肖慈方說。
著名評(píng)論員時(shí)寒冰也曾撰文指出，除出口退稅外，運(yùn)輸成本以及誠(chéng)信的缺失都加大了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的銷售成本。
國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)價(jià)格虛高，中國(guó)制造在國(guó)外更加便宜的現(xiàn)狀在短期內(nèi)并不能被改變。肖慈方表示：“短期之內(nèi)我國(guó)并不能改變大力推動(dòng)出口的基本政策，而同時(shí)國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相對(duì)壟斷與消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心理也不能夠短期得到改善，兩方面的作用決定了上述現(xiàn)狀仍將持續(xù)一段時(shí)間。”
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