距離“國酒茅臺”商標初審公告三個月大限僅剩下10日，面對10多份異議申請書，歷經10年9次申請、好不容易才闖入初審公告關的茅臺，才剛燒起來的希望火苗硬生生要被掐滅掉了。
回顧過去三個月，茅臺已然成為整個白酒行業的“公敵”。除了瀘州老窖、今世緣等少數幾個幸運兒成功拿到了“國窖”、“國緣”等國字號商標外，2010年一份《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》關上了企業國字號商標申請的大門，因為標準明確規定，國字號的申請均應以“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由駁回。于是，今年7月20日，隨著國家商標局一紙“國酒茅臺”商標初審公告的下發，整個白酒行業沸騰了———頭頂上明明都壓著《審查審理標準》這座大山，大家都沒拿到國字號商標，為何偏偏茅臺可以？老子堅決不同意！先是汾酒跳了出來，后有杜康洋洋灑灑的萬言書“控訴”茅臺此舉涉嫌壟斷行業資源，緊接著五糧液、郎酒、水井坊等五大知名白酒企業聯名提交商標異議申請書，更將整波“反茅”運動推向高潮。而身處靶心的茅臺卻低調地不表態、不置評，有意避開反對者的“拳頭”。
回過頭來看看這幾年的白酒行業，雖然做市場少不了各種明爭暗斗，但起碼在表面上各家大佬都是和和氣氣，惟獨此次整個行業集體向茅臺這個老大哥發飆，皆因在“國酒”這個幾乎代表著中國白酒業最高榮譽的利益蛋糕面前，毫無商量余地。如果將各家白酒大佬比喻成眾多皇子，若茅臺將“國酒茅臺”商標拿到手，無異于龍袍加身而成為“皇太子”，身份自然高了五糧液、郎酒、洋河等競爭對手一等。
或者有人有疑問，茅臺在高端白酒的地位已夠鶴立雞群，拿下“國酒茅臺”商標真有那么大的推動作用嗎？現在或不那么明顯，但在未來那場產能、產量擴張后的銷售增長馬拉松賽中，這種推力會慢慢顯現。在9月份的習酒60周年紀念大會上，茅臺集團董事長袁仁國提及，在“十二五”規劃中茅臺產量計劃達到4.2萬噸，集團爭取實現500億元的收入，到“十三五”末，茅臺產量將達到6萬噸，其他酒類達到10萬噸以上，集團實現收入1000億元以上。可以預見，有著“大上量”指標壓力，未來茅臺廣鋪銷售面已經是鐵板釘釘的事。如果站在這個角度上來看，“國酒”商標背后的商業價值不可估量———一旦將“國酒茅臺”的商標拿下，茅臺將可以把國酒從概念轉化為實體，借勢推出系列延伸產品推動銷售增長亦并非不可能。
此外值得關注的是，在今年經濟增長放緩、高端白酒價格和銷售應聲下跌的大背景下，只有茅臺敢于用自己強大的品牌底蘊大幅上調出廠價，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對手均未敢跟進，這充分顯示了白酒企業品牌底蘊的重要性。未來經濟增速將掌控高端白酒行業能否保持高速發展的命門。在同等的經濟大環境下，“國酒茅臺”商標顯然會讓茅臺比其他競爭對手多了一道保險。
那么茅臺能否如愿？從目前的異議情況看，這場茅臺對陣五糧液、郎酒等眾多巨頭的商標紛爭最終走向還沒有人敢輕易下判斷。按照法律程序，下一步商標局將針對雙方事實和證據進行裁定；如其中一方不服，可以要求商評委復審；如果再不服，可起訴至法庭，法庭又有一審、二審的過程。如果二審支持茅臺，則茅臺可以拿到商標申請的通行證；如果二審撤銷商評委的判決發回重審，那么整起案件又將循環新一輪已走過的法律程序。為“國酒茅臺”商標反復奮斗了10年的茅臺注定會被拖入一場漫長的商標拉鋸戰。
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